开播不到一个月，电视剧《东宫》实现了豆瓣评分从6.6分升至7.6分的逆袭，逾越不久前刚刚完结的《知否》。随着剧情的推希望开，许多此前并不看好《东宫》的观众纷纷“打脸”，直呼“真香”。导演李木戈向AI财经社体现，从现在的播出效果来看，已经凌驾片方最初的预期。

电视剧《东宫》改编自匪我思存的同名小说，由陈星旭 、彭小苒 、魏千翔 主演。原著是匪我思存虐恋小说的代表，讲述了豊朝太子李承鄞与西州公主小枫(彭小苒 饰)之间的恋爱故事。2月14日情人节，该剧正式在优酷平台播出，妄想于清明节完结。

从原著粉丝到“东宫女孩”

在《东宫》相关豆瓣小组中，群集着一众“东宫女孩”。作为观众，她们似乎比电视剧宣发回专心，永远在思索怎样安利《东宫》：紧盯热搜榜见缝插针宣传推广
；制作容易撒播的心情包和GIF动图
；甚至将相关评分及热度数据做成折线统计图，天天剖析。

与几年前相比，当下的追剧模式已经爆发了重大改变。观众不再只是坐在屏幕前寓目，除了关注剧情自己，他们还会介入电视剧宣传推广的各个环节，用粉丝产出的物料配合电视剧自己，全力以赴“卖安利”，俨然是这部剧的主人。

基于此，观众的自我认知度更高，形成磷泣为自力和关闭的小群体。由于电视剧观众以女性为主，她们通
；嶙苑“xx女孩”，好比现在的“东宫女孩”，尚有去年一直霸屏的“镇魂女孩”“香蜜女孩”等等。

《东宫》作为一部大IP改编作品，原著小说拥有很是重大的粉丝基础，这部出书于2010年的小说，是谈及“虐文”绝不可绕过的作品。

2011年，《东宫》电视剧版权卖出，网络上连忙掀起关于选角的热议，粉丝纷纷在匪我思存的微博下留言，推荐自己心中的小枫和李承鄞。其时，匪我思存不得不连发两条微博，体现拒绝留言提议，拒绝捆绑其他演员炒作。

粉丝们按耐不住自己的创作欲望，爽性自给自足，剪出了差别主演的自制《东宫》视频。2011年一位粉丝制作的以歌曲《爱殇》为配景音乐，以胡歌和刘诗诗为主角的版本成为经典，歌曲《爱殇》以后甚至成为了《东宫》相关剪辑作品的标配。

随着B站兴起，粉丝产出成为潮流，越来越多的版本涌现，其中不乏功力深挚的剪辑手，以任嘉伦和迪丽热巴为主角，剪出一部长达60分钟的《东宫》，在B站上播放量凌驾百万。

2016年，《东宫》版权几经易手，到了唐德影视手中，才最先准备拍摄。导演李木戈在面临众多的饭制视频时，压力很是大。他知道粉丝的期待值很高，也曾想过与流量明星相助。

“可是厥后我照旧想把更多的投资资金放在制作上，再加上流量明星时间上的配合度纷歧定能那么高，就想爽性用新人吧。”李木戈告诉AI财经社。

在其时的市场情形下，不约请流量大明星，而选择启用新人的做法，着实是很是大胆的行为，并且市场有数。不过李木戈以为，新人有新鲜感，可能会更用功、更投入，纷歧定诠释欠好这个故事。另一方面，启用新人也是众多原著小说粉丝的想法。差别的人心中有差别的最佳选角，谁也无法说服对方，用哪个都会招致另外一群人的阻挡，不如用新人。

在近三年的制作时间内，《东宫》制作方仅打磨剧本就破费了两年的时间。原作只有十几万字，需要扩充至70万字的剧本，制作方参考原著番外篇的内容，细化人物生长履历，使每个角色的人格饱满。从结构方面，电视剧突破原著的女主视角，改为全局观视角，同时突破原著插叙式叙事结构，以时间顺序搭建整个故事。

此举不但填补了粉丝的遗憾，增补众多原著因篇幅长度限制未能提及的情节，更是照顾了没有读过原著的观众，让他们能顺畅明确故事，投入其中。

优酷内容运营中心认真人朱雁春透露，从现在的播放数据来看，原著粉丝更爱发声，会起劲加入弹幕和社区的讨论。而更多的观众，着实是没有看过小说的人，他们更偏向于清静看剧。

但随着剧情的生长，不少剧粉按耐不住去看了原著小说
；诙跃缜榈娜菹嗍，他们也最先进入原本由原著粉丝主导的讨论和粉丝产品创作中，和原著粉丝一起，成为了“东宫女孩”的一员。

新爽剧时代

让“东宫女孩”忧愁的，是怎么卖出《东宫》的安利。诚然，这是一部制作优异、引人入胜的好作品，可是许多人一听到是BE就转头脱离。

与时下大大都以甜宠为主线、小虐怡情的作品相比，《东宫》的剧情着实有些残酷。男主角李承鄞爱尤物更爱山河，在失忆前，冒充靠近女主小枫，灭其全族换得政治筹码，在失忆后，仍然多次使用小枫，心狠手辣、步步为营。

“东宫女孩”自己总结了安利话术，万万不可提及男主太渣、灭族恼恨以及悲剧下场，安利的重点是漂亮的实景、男女主的颜值及演技、两人之间的甜蜜互动等等。

但现实上，一旦最先陷入剧情，这些一切不是问题，反而是更让观众兴奋的看点。有人将《东宫》称为“话梅剧”，指男女主角猖獗撒糖的背后暗含虐恋心酸，让观众欲罢不可的恋爱悲剧。从优酷平台的弹幕中可以看到，观众一边在求BE求男主孤苦终老，一边陶醉于男女主之间的甜蜜细节，在玻璃渣里找糖吃。

富厚的剧情冲突和饱满的人物性格带给观众极佳的代入感，随着男女主角情绪的生长，“东宫女孩”的诉求已经从最初求BE酿成希望二人能化解矛盾、白头到老。克日，“东宫女孩”舍不得男女主悲剧收场，甚至还写了一份认罪书，替男主肩负灭女主全族的罪责，抹平两人之间的家国恼恨。

观众一方面从虐恋中痛并快乐着，同时又持有另一种期待，希望有个不切现实的完满下场。为了知足这种期待，《东宫》制作方和优酷平台暂时起意，妄想制作彩蛋。朱雁春称，关于彩蛋，现在还在多方相同中，希望能够通过和片方的配合探索，建设凭证用户实时反响做内容调解和创作的机制。

这样的机制已经在《东宫》此前的制作播出中有所体现。以往的模式中，作品拍摄制作完成后，交给平台，片方的事情就已经完成。“可是这次的《东宫》差别以往，可有说我们酿成了一个4S店式的售后效劳。”李木戈说。

在《东宫》第10集播出后，网友吐槽名时势“跳忘川”居然没有配景音乐，没有气氛。在获得反响后，片方清静台迅速反应，为这一片断换上配景音乐《初见》，在24小时内重新上线。此举引发网友的一致好评，“东宫导演宠粉”被刷勺嫦妊，网友体现，追《东宫》这种有售后的剧太爽了。

这种宠粉操作在《东宫》中不是第一次泛起，在此之前，网友曾反响《东宫》的滤镜偏白失真、女主配音略显老气、字幕过小看不清。获得反响后，优酷产品部分迅速就这些细节举行调解，替换重制新版本上线。

朱雁春以为，优酷作为互联网平台，与古板的影视平台相比，具备和用户爆发交互的能力。“我们要运用好自身互联网的能力，资助影视工业的升级以及平台能力的升级，我们做的是偏向性的工具。”朱雁春体现。

早在剧本初具雏形之时，优酷就已经加入进来，对剧本偏向举行把控，做剧本的评级评估事情。在最先拍摄后，优酷相关事情职员会到剧组探班、看样片，凭证他们的专业知识和对行业的把控，和导演相同建议。

总制片人李欢告诉AI财经社，优酷更相识互联网市场和用户，能够有用地资助片方规避一些问题、提供新的解决思绪，让他们对市场有了更深刻的熟悉。从样片到最终成片的历程，优酷平台也一直组织包括版权、市场、运营、产品手艺等各个部分看片，对网友痛点、怎样提高用户粘性等问题举行剖析，给出综合性意见。

从已往一年多部影视剧作品的体现可以看到，以流量明星和大IP为导向的时代可能将要终结，优质内容才是决议播出效果的最主要条件。而以大宗用户数据为基础的互联网平台，能够借助数据剖析，掌握用户的喜欢取向，并将其转化为内容驱动的实力，知足用户需求。