已往一年
，长视频步入主要转折点。面临内容本钱等恒久保存的痛点
，行业整体将“降本增效”口号落地
，在内容层面强调提质减量
，在运营层面着力强调细腻化
，追求效率。

起劲行动带来了好新闻。正如优酷副总裁、综艺&商业化中心总司理沈严所说：“这代表着一个新的周期
，一个新的时机。”长视频的转向正逐步收获市场的正向反响。

详细体现之一是平台水位的抬升。以优酷为例
，Quest Mobile数据显示
，自2021年10月起优酷日均用户数一连13个月同比增添
，其中2022年7月同比增添达26%
，断层领跑行业
，且2022至2023年1月优酷周维度人均使用天数坚持第一；另据阿里巴巴2023财年Q2财报
，优酷日均付用度户规模同比增添8%。在大屏领域
，CIBN酷喵影视2022年上半年的日活终端数也一直增添
，一连多次拿下行业第一。

再看商业化效果。据击壤洞察的报告
，剧集方面
，优酷暑期档独播剧的招商品牌数目同比增幅达109.5%
，总量位居行业TOP1；综艺层面
，2022年上半年优酷网综新节目相助品牌数位列行业TOP1。值得关注的是
，2022年
，优酷携手相助品牌打造的精彩案例累计斩获金投赏、金瞳奖、虎啸奖、灵眸奖等行业大奖在内的182个奖项；优酷「内生定投」自推出以来品牌复购率凌驾50%；优酷OTT相助品牌数增添400%。

优酷的效果
，在证实其自身实力的同时也让我们从中看到：长视频洗尽铅华后
，能够在当下赢得众多品牌的青睐。而若是以更完整的视角梳理优酷的内容、商业化体现
，我们也可以发明：长视频平台在资助品牌从不确定中找寻更具确定性的增添时
，还拥有更强的能力储备和更成熟的战略结构。

立身之本「内容力」

形成营销“沃土”

好内容知足用户的文娱消耗需求
，同时在商业语境中
，也为品牌及企业所用
，成为了在产品、效劳之外的第三种相同要素。营销领域里常提到“内容为王”的缘故原由正在于此
，长视频平台自然也明确这一点——以「内容力」为立身之本
，一连产出优质作品
，为品牌营销提供肥美土壤。

从2019年最先
，优酷起劲调解战略
，起劲拥抱转变
，坚持做内容的耕作和沉淀。稳步走的战略总能释放“厚积薄发”的能量
，回首2022年
，优酷在多个内容领域都有不少收获。

剧集方面
，据云合数据
，2022年1-8月
，12部S+独播网络剧有三分之一在优酷
，且优酷上半年剧集有用播放量大盘环比增添16%。

《少年歌行》《重生之门》《幸福到万家》《点燃我
，温暖你》

详细来看
，2022年《与君初相识》《重生之门》《幸福到万家》《点燃我
，温暖你》《少年歌行》等多部剧集在优酷都获得了破万的热度
，笼罩了古偶、悬疑、现实主义等多种题材。这其中
，《重生之门》因其立异的“偷窃悬疑”题材而赢得了较高关注
，拿下了2022年5月猫眼剧集热度榜和2022年悬疑剧热度总榜的第一名。《幸福到万家》则是展现出了现实主义题材剧的创作进阶
，赢得了观众的普遍共识
，在播出时代拿下了灯塔、猫眼等平台的一连日冠
，在骨朵、德塔文等榜单上的热度也是压倒一切。《少年歌行》作为展现“新武侠”故事的漫改剧
，依附新颖的题材、优质的视听效果成为2022年年尾的一匹“黑马”
，斩获灯塔、猫眼、云合、骨朵、德塔文、V榜、酷云等多榜单TOP1
，全网热搜达1730+
，同时还实现了外洋强势输出
，在泰国trueID播放量登顶。

综艺方面
，优酷的经典IP和新IP均实现稳固施展。《这！就是街舞5》《中国潮音》《了不起！舞社》《没谈过恋爱的我》《怦然心动20岁2》《相遇的炎天》《向阳打歌中心》《无限逾越班》等综艺体现优异。

《这！就是街舞5》依然是优酷的最强王牌。经由五季的生长
，该节目带着街舞文化从认知、破圈走到了搭开国际化比拼舞台的阶段
，不但包管了IP的高口碑
，在今年的潮流文化综艺中体现突出
，更主要的是已成为圈层文化的代表作
，继续引领街舞文化的立异延续。云云效果
，也让《街舞5》吸引了笼罩20个行业的50多个品牌相助
，其中华润雪花啤酒的焦点产品勇闯天涯superX四度冠名
，深度绑定了这一潮流综艺IP。

《这！就是街舞5》&勇闯天涯superX广告

填补打歌舞台空缺、让内娱重焕“生命力”的《向阳打歌中心》在还未播出时就获得了较高关注
，上线后节目不负众望
，豆瓣开分8.5分
，播出三期时就已有数个高品质的音乐舞台热度突破300万
，粉丝群体中更是热议话题一直。而联合浙江卫视、TVB推出的《无限逾越班》
，通过老一辈的香港演员与青年演员之间演技的探讨和碰撞引发了众多话题
，首期全网热搜就近500个
，成为了继《街舞》后第二个优酷首播4小时热度值破万的综艺。

《向阳打歌中心》《无限逾越班》

年轻人在情绪蹊径上学会爱、表达爱的情绪视察类综艺同样收获口碑热度齐飞。展现Z世代坦诚谈心、专心来往恋爱态度的青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁2》在年轻人群中掀起一轮轮追综热潮
，节目豆瓣开分7.1分
，累计全网热搜1113个
，多次登猫眼、云合数据、骨朵等热榜TOP1。

除了剧集和综艺两大类目
，优酷在动漫、少儿、人文等领域也有不少作品产出
，并获得了关注和洽评。

尤其在被视为“稀缺内容资源”的人文内容领域
，优酷一连输出了被称为“谈话节目天花板”且第六季豆瓣获8.9分的《圆桌派》和携手三体宇宙打造的科幻漫谈节目《不要回覆》等多部优质文化节目。据云合数据显示
，去年优酷豆瓣评分9分以上作品达40%
，这也使得平台整体在人文这一领域建设起了奇异的标签和高辨识度。

《圆桌派》第六季、《不要回覆》

对品牌来说
，能够触达几多用户体量
，是广告投放有用性能够包管的基础要素。优酷所输出的优质内容
，每一部都可以作为快速击破圈层的“流量聚合器”
，在为平台积贮高水位的同时
，资助品牌实现消耗者的普遍触达。而多样化的内容
，也为品牌提供了多种与消耗者爆发精神共识的通道。

沃土开垦需“工具”
，

以立异提升「营销力」

内容是营销“沃土”
，那么适合当下、能真正提效的广告产品和系统化的战略思绪
，着实就是开垦土壤的得力“工具”。也正是这些工具
，配合形成了长视频平台的「营销力」。

不过值得强调的是
，恒久以来贴片、植入、冠名等已成为长视频营销的基础模式
，这些各大视频平台都能够做到
，其效果怎样也基本稳固可估。因此
，当下长视频平台所强调的营销力
，其焦点在于——以“立异”来资助品牌进一步实现提效和生意增添。

详细怎样立异
？优酷的行动首先是落在了广告产品上。

好比此前长视频的内生广告一样平常是按点位售卖
，通投无法定向
，优酷便推出了行业首创的「内生定投」产品
，实现了规；ㄏ蛲斗
，品牌借此即可更无邪、精准地触达和激活焦点用户群。

虽然
，差别行业在应用这一产品时也各有更贴合自身特点和营销目的的玩法。拿食物饮料品牌来说
，宅家追剧是其主要的消耗场景之一
，而暑期又是一大消耗旺季
，于是乐事去年就使用优酷「内生定投」将优酷暑期档的热门剧集“一网打尽”
，实现品牌声量超强曝光。与此同时
，在优酷的整合之下
，乐事还买通了搜索、观影和购置三大场域
，将曝光-转化的链路构建了起来
，做到品效齐飞。

乐事营销案例

在OTT端
，优酷的立异产品也给品牌带来了诸多惊喜。秒针系统报告显示
，目今投屏已经成为用户大屏内容消耗的主流习惯
，日均收看时长已达1.82小时
，用户规模增添已到亿级。为捉住这一极具潜力的场景
，优酷OTT推出了「投屏互动」产品
，充分验展大屏的强视效优势
，让品牌在移动端之外也能够找到新的流量洼地；并且巨细屏的联动
，关于品牌深入更多生涯场景、增添认知度也有大有裨益。有诸多价值在前
，这一产品上线后也很快吸引了戴森、娇兰、乐事、Clarks、vivo等海内外着名品牌的青睐
，仅2022年就累计效劳了超50家品牌。

除了广告产品的立异
，立异的营销思绪也不可或缺。

通常提到长视频营销
，品牌的认知基本上都是围绕着作品自己
，营销也集中在其热播时代举行。这样一来着实营销周期就局限在了一两个月时间里
，营销玩法上也很难有太多的新转变。并且若是只是借剧综来做曝光
，其实质上始终照旧在做品牌广告
，并不可直接链接起效果转化
，也缺少与消耗者的深度建联。在人人都强调“品效协同”确当下
，这就会影响广告主的认可度和选择偏向。

以优质IP为原力
，优酷的IP全链路营销一连深耕4年
，跑出来一条“优酷模式”
，携手各大品牌共创商业新空间。

着实在长视频行业中
，IP开发也履历了多年升级。优酷将这一思绪应用在营销上
，一方面可以让营销内容贯串IP开发衍生的全流程
，从内容制作、完播到后续的衍生作品产出实现全笼罩、全使用
，品牌即可捉住消耗者在内容消耗旅程中的每个触点。另一方面
，IP开发会从内容走向消耗、从线上走到线下更多渠道和场景
，这也让“品效协同”有了更多实现的可能。

对应到优酷来看
，众多成熟优质的IP
，已经足够证实其IP内容衍生开发的能力
，品牌做营销只需追随即可。同时更值得强调的是
，正如沈严所说：“优酷的角色不但是一个提供视频内容消耗的平台
，更是营销链路中的前沿入口”
，背靠重大的阿里生态
，整个后链蹊径上线下的资源和生意场也都能与优酷相毗连
，这也是优酷唯一无二的优势所在。

有这样一条完整的链路
，品牌在营销时能施展的空间就大了不少
，内容的商业价值也尽可能地被释放了出来。好比必胜客与《小敏家》的相助
，依托爆款IP的营销价值
，优酷撬动阿里生态——淘宝天猫、饿了么两大场景新春稀缺资源
，将内容与消耗直接联系起来
，剧内创意种草拉满品牌心智
，剧外多阵地构建品牌生意触点
，构建起了一个“看-吃-囤”的完整链路；疃贝
，必胜客新品烤肠卷边比萨联合《小敏家》IP打造的联名套餐
，销量取得了该场超等品牌日Top3的好效果。

饿了么“必胜客×小敏家”IP专属会场

四度冠名《这！就是街舞》的勇闯天涯superX
，在去年第五季时还将元宇宙营销玩法融合了进来：品牌官宣的超写实虚拟数字人LimX在节目中亮相“出道”
，并在各社交媒体官宣；品牌与饿了么共创“Battle了么大玩家”会场
，其定制的10000份NFT在4天内一抢而空。

虚拟数字人LimX；勇闯天涯superX&饿了么&《这！就是街舞5》定制版NFT

和必胜客、勇闯天涯superX一样
，尚有不少品牌都通过综合应用优酷的「内容力」和「营销力」
，跳出了“做长视频营销就是做曝光”的固有模式
，让“营”和“销”真正买通、串联。追剧追综的用户
，能够从IP内容中树立身牌认知
，爆发兴趣
，紧接着就能够在消耗场中转化和留存
，路径完整无错漏。品牌尽可能镌汰了消耗者的流失可能
，增添更具确定性自然就不会是空口而谈。

2023年的新故事

有了积贮的内容力和营销力打底
，站在当下这一时间点上
，优酷2023年的内容储备又将为品牌叠加上更多重信心。

优酷在综艺领域一连发力
，一直提升优质内容的产能
，以富厚的题材和类型
，继续用热爱与年轻人同频
，为行业注入活力
，为品牌撒播构建坚实的内容阵地。

《这！就是街舞6》《了不起！舞社2》《元舞台妄想》《超感星电音2》

街舞和街舞精神是优酷永远稳固的信仰
，新的一年
，优酷以潮流王炸IP《这！就是街舞6》为核
，创立多元“街舞宇宙”
，为年轻潮流文化一连打造多部精品内容。即将到来的第六季将继续携手灿星制作陆伟团队开启全新名堂
，致敬体育精神
，完成从综艺IP升维到更具影响力国际赛事IP的蜕变；而《了不起！舞社2》作为街舞宇宙的主要一环
，第二季将睁开全新battle
，主理人与舞社共生共存
，震撼齐舞；另一重磅IP《元舞台妄想》将与行业顶尖制作团队哇唧唧哇强强联合
，打造一个让有才华的舞者闪闪发光的新舞台。

在经典综艺大类的音乐赛道上
，优酷越发字斟句酌：《超感星电音2》倾覆式升级
，全景式陶醉态的展示Z世代音乐审美与表达；全新音综IP《剧好听的歌》作为海内首档OST音乐舞台竞演秀
，将选取独具代表性的OST金曲睁开代际、审美和价值观的讨论交锋
，重塑音综十年切入点；出道即巅峰
，豆瓣开分8.5的年番音综《向阳打歌中心》
，第二季则是在艺人阵容、舞台视效和赛制玩法上有全新的升级
，一连让好音乐“晒晒太阳”。

《剧好听的歌》《无限侦探团》《怦然心动20岁3》《是好朋侪的周末》

聚焦兴趣
，同时也不忘看护生涯。平台将通过多个垂类综艺带
，辐射生涯的多个切面
，掌握用户情绪。《怦然心动20岁3》《我们恋爱吧5》让观众继续“嗑糖”
，《嗨
，都会猎人》《开工大吉》生动描绘今世青年的缤纷择业观与行业新图景
，开拓职场题材新视角；《是好朋侪的周末》则聚焦当下年轻人最潮流的生涯方法
，让明星挚友的周末“微旅行”为年轻用户打样。

别的
，2023年优酷结构迷综赛道
，与超等迷综团队侦侦日上协力打造的全网首档无限流推理真人秀《无限侦探团》
，以巅峰模式和玩法重新界说推理综艺。

剧集方面
，优酷一如既往地接纳头部、大剧、独播战略
，聚焦精品内容。痛爱、悬疑、都会、港剧场和合家欢五大剧场
，席卷多题材作品的同时一直探索类型化立异
，充分释放“潜力爆款”从聚合流量到认知占领的价值优势。

从去年的市场反响来看
，古偶题材仍占有优势
，优酷的片单中
，《愉逸传》在优酷站内人数预约已破200万
，《长月烬明》和即将上线的《护心》《星落凝成糖》也是最受期待、有望攻击爆款的作品。《偷偷藏不住》《离心力》和今年大热的《点燃我
，温暖你》一样都是由热门小说改编而来
，IP已有富足的粉丝基础。讲述中医文化传承的《后浪》和刷新开放的《情满九道弯》
，也是有望成为新一年“年度大剧”的潜力股。另外尚有经典IP改编剧《新上错花轿嫁对郎》、女性生长励志剧《做自己的光》、青春剧《鸣龙少年》、悬疑剧《他是谁》《野外之境》以及都会剧《春日暖阳》《误入浮华》值得期待。

《愉逸传》《长月烬明》《偷偷藏不住》《后浪》《情满九道弯》

在占有优势的人文领域
，优酷今年也有众多经典IP和立异内容蓄势待发。

经典IP中
，行至第七季《圆桌派》依然会坚持其奇异调性
，集结文化圈精英输出前瞻看法；《我的时代和我3》继续在全球规模内寻找差别领域的华人代表
，转达斗争拼搏的价值导向。《巧妙之城》第二季是优酷出品的都会纪实探索节目
，以生涯于都会中的手艺人、美食家和艺术家为切入点
，泛起具有都会内在精神的人物故事
，探寻六座都会蕴藏在一样平常中的巧妙之处
，描绘差别都会的文化内核、都会之中人的内在精神。

新节目中
，《众声》《夜游神》将划分由蔡康永、许知远来向导观众体察百态人生
，解锁夜晚省思和诗意；陶醉式美学体验真人秀《历来就很美》将充分泛起古板文化和东方美学的魅力。这些有“质感”的内容
，会带来更深层的思索
，让观众有获得感
，驱动精神生长
，同时也让品牌能够更精准触达高净值人群并做深度相同。

《众声》《夜游神》《历来就很美》

陪同2023线下演出的苏醒与周全恢复
，大麦旗下虾米音乐娱乐厂牌将在北京、深圳、河北、杭州、三亚等地打造差别规模、多种气概、场景各异、体验富厚的音乐节IP矩阵
，在轻松、浪漫、热情的气氛里与各人共赴山海
，值得期待。与此同时
，2023年阿里影业加入出品、联合出品或刊行的待映影戏作品储备富厚
，且题材多元
，如《消逝的她》《保你平安》《龙腾虎跃》《不虚此行》等等作品也将陆续跟各人晤面。

总结以上
，优酷拿出的综艺、大剧、人文、影演等多领域作品
，泛起出了广触达力和高容纳度
，品牌因此有了更多的可加入和融合的空间
，也就有了跨越差别场域与时间周期
，与消耗者相同、互动
，一连爆发情绪连结的可能。

以小见大
，优酷的能力
，也泛起着长视频营销未来可提升的空间。“只管充满州不确定
，长视频依然是品牌投放的焦点阵地。”正如沈严所说
，以好内容为本位
，坚持立异力
，长视频的营销价值会被一连验证。而从积贮的能力和拿出的片单来看
，优酷也已经做好了充分的准备。