2022年卡塔尔天下杯拉开帷幕，让这个严寒的冬日逐渐变得火热起来。在悬念迭生的赛事之外，“梅西C罗最后一届天下杯”“天下杯上的中国制造”等热门迅速席卷全网，各大短视频平台正成为天下杯舆论场的主舞台，而主流媒体也依附内容优势，大放异彩。

与此同时，中央广播电视总台融合生长中心正在打造“象舞指数”评议品牌，实验对中央主流媒体，省、市级地方广电媒体的近万个账号宣布的短视频睁开评价。在天下杯时代，“象舞指数”科学运用“数据入围，主观评定” 的主客观相连系的评价要领，逐日推选主流媒体天下杯短视频榜单，并宣布系列专家评议文章。阻止12月11日，已有20位专家撰写的50篇评议文章在各新媒体平台宣布，为短视频创作者提供有益借鉴，助力优质短视频的生产与撒播。

翻开天下杯“万花筒”

望见“好短视频的样子”

2022年卡塔尔天下杯无疑是今年最受关注的赛事之一。这场体育盛会为短视频创作者开启了一场热闹的角逐，也为行业研究者提供了一次深入视察的契机。“象舞指数”约请来自体育界、传媒界、文化界等多方的专家学者们，对总台各平台及微博、抖音、快手、微信等社交平台上天下杯相关的短视频举行视察，为优质作品做出典范剖析。“象舞指数”发明，海量的天下杯短视频泛起选题多样化和创作多元化名堂。其中，有不少“声东击西”、令人眼前一亮的短视频作品。在天下杯刚刚开赛、赛事气氛仍在酝酿之时，该怎样吸引公共眼光？怎样寻找小我私家情绪与赛事的“毗连点”？从榜单中可以看出，央视新闻、央视频等创作者巧妙将话题点引向本届赛事中的中国元素，《天下杯上满满中国设计小巧思》《中国裁判马宁：希望以后每一届天下杯，中国裁判都能加入》等获得高关注度。“象舞指数”评议文章指出，“中国设计”等短视频营造胜似“主场”的撒播气氛与保存感，引发国人的共情撒播Ｉ杏衅酪橐晕，以中国元素为抓手的报道，在带来现场感、神秘感的同时，也能在潜移默化中讲好中国故事，与更为普遍的中国网友拉近距离。

而随着角逐渐入佳境，具有功效价值的“效劳向”短视频也最先成为爆款。央视网快看的《阿根廷3个越位球怎么判断的》及央视网的《天下杯时代怎样避免受骗》同时登上11月24日榜单，以后，12月6日上午央视网适时推出的科普类短视频《踢丢点球有多灾》也收获了大宗用户关注。“象舞指数”视察员剖析，竞技体育有其专业性的一面，有让网友“看不懂”之处，短视频编创职员需要思量怎样提前预判、甄别网友需要的效劳性资讯，怎样通过短视频产品自动“资助”网友节约时间、跨过查阅资料和“烧脑”历程，破费最小的时间价钱获取更多有用资讯。

天下杯短视频创作犹如“万花筒”，背后是令人惊艳的多彩天下。“象舞指数”通过对种种型上榜短视频举行归纳剖析，不但为创作者与平台提供选题和撒播的新思绪，更为用户翻开了一条快速靠近优质多元作品的通道。

引共识、唤共情

剖析好短视频的“流量密码”

怎样使用短视频特质、制作出具有熏染力的优质作品，同样十分磨练创作者“功力”。在天下杯这个大主题下，不少“感感人心”的优质短视频蕴藏着多种引共识、唤共情的内容构建方法。通详尽致剖析榜单上优异作品的“感人”思绪，“象舞指数”为短视频创作者提供了兼具权威性、可信性与可行性的“适用创作指南”。“内容为王”，依然是颠扑不破的真理。作为体育解说“领跑者”的总台向来一再输出金句。在此次天下杯时代，总台也巧妙撷取精彩解说片断，创造成短视频供观众回味。在12月3日的榜单上，央视体育作品“温情解说送别德国队”中诗人般的咏叹引发公共赞叹，越发证实了文案创作关于短视频的主要性。如“象舞指数”视察员所言，“这样的爆款不是无意，而是真正的厚积薄发”。

而从剧情逻辑的角度来看，爆款短视频的建构也很“有的聊”。小组赛首轮日本队逆转德国后，题为《日本0:1落伍德国后，易服室里这段对话曝光，终于知道足球因何而强！》的短视频成为“热门”。“象舞指数”视察员剖析，该作品在逻辑建构上引入“他者”的转变换因，在意义建构上延展人们的回忆，在情绪建构上以拼搏精神实现与观众的共识。三个层面告竣的建构与统一，创立出绝佳的撒播效果。“象舞指数”在探寻天下杯何以“赢天下”的底层逻辑时，总结出爆款的永恒基因——“人类配合情绪的交汇和共识，是天下杯一个永无休止的音符，也是占有各大网络平台的短视频‘引爆点’”。以此为起点，央视网体育制作的《原来内马尔在对儿子比心》《C罗与不平老的自己息争了》等视频展示出赛场上充满温情和人文眷注的一面，毗连起每一位受众都会面临的人生境遇。如“象舞指数”视察员所言，“唯有真情，才是永恒。”

除此之外，央视频《金杯的旅程》系列短视频使用时空联络实现对观众的“影象修补”，中视体育《请回覆1米88！曹圭成独中两元，韩国2比3加纳》通过毗连经典韩剧的“1米88”谐音梗引发观众“整体影象”，iPanda熊猫频道以极具萌态的国宝熊猫IP角色作为新闻载体等，均是可供借鉴的思绪。

“象舞指数”评议对上榜短视频内含的情绪逻辑举行了详尽的剖析，通过对创作思绪深入浅出的精准阐释和“手把手”式的创作教学，为创作者提供了多种“引爆”短视频的规则与窍门。

洞悉行业纪律

助推短视频高质量生长

融媒体时代，短视频已逐渐成为各大主流媒体十分看重的“阵地”与“战场”。在推介优质个例并以此启发深思之外，“象舞指数”同样通过一连积累洞察短视频行业具有普遍性的生长纪律，为主流媒体的创作刷新与自我刷新提供短视频行业标准效劳。

“象舞指数”的视察专家体现，从天下杯开赛以来各大平台的短视频榜单中可得出结论：移动端报道、碎片化撒播效果更好，“在天下杯逐日四场角逐快节奏的热门转换中，短视频并不需要条理明确、逻辑严密的叙述和论证，而只需要把最主要的和受众感兴趣的事实结论说出来即可，点到为止。”尚有专家体现，陪同着角逐的深入，时长低于15秒以致不到10秒的极简短视频扑面而来，它们将信息容量进一步压缩，将信息内容进一步“捣碎”，信息“粉末”最终指向了一个目的——情绪撒播，人的“娱乐”天性在这场短视频撒播中展现得淋漓尽致。别的，有专家发明，榜单数据展现出“欢笑与泪水”正是天下杯一个永恒的、牵动亿万人的“情绪引爆点”；有专家通过对球迷视角爆款短视频的剖析，建议内容编创要把球迷和观众纳入议程设置之中，凸显足球角逐与公共支持的同频共振……通过这些详尽的视察与剖析，创作者不难发明，围绕着“欢笑与泪水”举行短视频创作，或可期待引发受众热烈的回应；镜头中的小我私家视角纪录能将主题故事叙说得悦耳感人，在未来或许会越发盛行……

媒体融合配景下，流量是权衡媒体影响力的主要因素，但主流媒体决不可“唯流量”，而是要掌握好流量和质量的比重，肩负起撒播正能量的使命与继续。天下杯作为全球顶级的体育赛事IP，关于媒体来说，做好融合立异报道，既是机缘也是挑战。“象舞指数”的评价系统很好地平衡了流量和质量的比重，不但让短视频创作“有章可循”，更让媒界和业界的撒播剖析“有据可依”？梢运，基于央媒站位和总台定位，“象舞指数”为短视频用户带来优质内容的筛选、权威视角的启发，实验为总台及主流媒体短视频内容提供创作指南，为短视频平台给予运营战略启示，以助力于中央媒体融合生长战略的实践与研究。