怎样快速积累用户资产、顺应全域场景、获得高曝光与高转化
，正在成为品牌入驻电商平台的焦点命题。最近
，YSL、资生堂、欧舒丹等三个大牌在抖音电商平台盛大开业
，联合抖音电商超等品牌开业盛典
，以生意侧+撒播侧齐发力为焦点战略
，通过爆品营销、明星达人联动、平台资源协助等方法
，完成在抖音电商平台高效冷启。与此同时
，TOM FORD、西门子、马爹利、修丽可等品牌也在为抖音电商平台的开业活动做准备。可见入驻抖音电商平台这一操作已被越来越多的头部大牌拉入品牌生意增添战略。

YSL：以货物组局
，高效买通线上线下全链路种草

在本次抖音电商超等品牌开业盛典活动中
，YSL选择在抖音电商平台首发本次活动新品「夜光斑马」限制版小金条
，并聚焦新品焦点卖点举行打透
，为新品修建认知基础
，并配合线下线上全链路种草
，加速引发用户的购置兴趣。

在货物方面
，YSL 以爆品拉动新品人气
，将明星口红色号升级为「夜光斑马」限制版
，同时为抖音电商提供了独家产品套组
，一并于抖音电商平台首发。这一产品战略不但为消耗者提供了富厚的货物选择
，还笼罩了越发多样化的消耗人群以及消耗诉求。

在营销方面
，围绕「夜光斑马」这一焦点元素
，YSL 与「抖音电商超等品牌开业盛典」打造了一系列活动
，一直为新品全域造势
，从而导向店肆的生意爆发。

本次抖音电商超等品牌开业盛典活动时代
，YSL「夜光斑马限时店」上岸上海张园
，约请年轻消耗者来到现场亲自感受 YSL 的先锋美学以及「夜光斑马」的产品魅力。同时
，为突出市场首款夜光口红的产品卖点
，YSL 还限时打造了独家光影秀
，为消耗者泛起了一场酷炫的视觉盛宴。

在线上
，新品同款夜光「斑马纹」主题上线品牌自播间
，以潮酷的夜视效果、陶醉式的视觉感官
，强化新品心智以及品牌高定感。在直播历程中
，主播一直为用户提供有针对性的妆容解说与建议
，充分验展内容电商的优势
，一直提升消耗体验
；与此同时
，YSL还联合达人矩阵
，约请@我好想发性情、@迪迪不畏 等多位头部达人接力种草
，从试妆玩妆、手绘设计、产品测评等偏向
，产出优质短视频内容
，在差别的场景化泛起中
，全方位展现新品前卫包装、高级妆感等利益点
，借由全网达人的影响力点燃新品热度
，以优质内容快速放大新品全网声量
，资助品牌触达兴趣人群
，并通过谈论区露出开业盛典活动信息、天生搜索小蓝词等方法
，YSL 乐成缩短消耗者从种草到拔草的路径
，资助店肆引流
，助力生意告竣。

在「抖音电商超等品牌开业盛典」IP 助力下
，YSL 这款重磅新品一跃成为店肆 top 商品
，并为品牌孝顺了全周期 60% 以上的销售额。同时
，在新品发售的发动下
，为期 8 天的超等新品营销活动中
，品牌总支付 GMV 超 1100w+
，累计撒播曝光 5 亿
，总计为 YSL 新增粉丝 15w+
，乐成实现人群资产和品牌效果的双丰收。

MK：甄选爆品集中打爆
，明星达人营销引爆全域

以抖音电商平台为主阵地的头部大牌之间的注重力争取战已打响。为进一步牢靠领先优势
，MICHAEL KORS选择从甄选明星爆品、充分验展明星效应等方面着手
，并配合宣布品牌首支微影戏
，为本次活动周全赋能。

在MICHAEL KORS超等品牌开业盛典活动时代
，品牌方在抖音电商旗舰店首发了夏历新年胶囊系列
，并从全渠道甄选50款爆品集中打爆。其中
，MK Jet Set链条大号斜挎女包在活动时代GMV增添高达133倍
，MKCarmen印花同党挎包也在活动时代GMV增添33倍。在明星产品战略的超强爆发下
，MICHAEL KORS迎来了在抖音电商平台生意的开门红。

为了使本次活动吸睛度拉满
，MICHAEL KORS联合戛纳获奖导演陈剑莹定制开业大片
，携手高圆圆
，吴彦姝、王圣迪等重磅明星配合演绎《时间序曲》微影戏
，并将该片投放在线下两大焦点商圈
，实现霸屏引流
，引刊行业和消耗者的普遍关注。与此同时
，MICHAEL KORS在站内还携手白鹿、王霏霏、李昀锐等人气明星相继宣布活动向短视频
，并联合头部达人跟进一呼百应
，一连放大活动声量
，配合引爆站内相关开业话题。

在此势能下
，MICHAEL KORS特殊上线#MK兔然有惊喜 全民使命
，以兔年胶囊系列产品为灵感
，用红色为主色调设计并开发品牌专属的贴纸道具
，约请抖音站内时尚属性达人加入
，从而将UGC卷入
，为超等品牌开业盛典活动周全造势。最后
，再使用明星达人直播承接线上线下游量
，从而促成后续生意转化
；剖ヒ馈⒖慰谓恿Υ锊
，再配合达人梦颖自播
，使得内容场周全霸屏
，开业气氛乐成引爆全域。

本次相助关于各大即将入驻抖音电商的奢侈品牌具有极高的参考价值。在此次超等品牌开业盛典活动时代
，MICHAEL KORS的货架场景GMV+1818%
，商城GMV+213%。另外
，本次与「抖音电商超等品牌开业盛典」的相助不但仅为MICHAEL KORS带来了生意增量
，还为品牌带来了高意向用户沉淀
，活动时代
，会员开通深度运营会员突破21000
，会员GMV2175万
，品牌新增粉丝4.79万
，店肆新客增添12385+
，店肆新客率97.7%
，5A人群增添7.54倍。

资生堂：头部KOL溯源直播
，以品牌科技基因完成高效冷启

作为品牌的开业营销活动
，资生堂与抖音电商超等品牌开业盛典为这次活动集中发力
，在线上投入重磅资源
，以品牌的科技基由于焦点亮点睁开一系列线上营销活动
，乐成资助资生堂在抖音电商平台迅速突破冷启。

本次活动的货物战略极具亮点。资生堂与抖音电商超等品牌开业盛典选择了「高潜力新品全网首发+平台专属爆品组合」的产品战略。红腰子系列作为资生堂的焦点爆品
，在用户心智方面极具潜力
，新品红腰子英华眼霜在活动时代直接售罄
，创下产品侧「上线即打爆」的好效果。

线上撒播层面
，品牌联动刘亦菲、罗云熙、张小斐、周也等四位品牌代言人完成开业启幕
，借用四位明星代言人的着名度一直扩大活动声量
，站内搜索量高达3w+。与此同时
，资生堂以彰显品牌自身的“科技感”为焦点诉求
，联动站内头部达人
，开启了一场全方位的科技溯源之旅：@王炸 在平台直播旅行资生堂日本东京总部
，揭开日本高端美妆品牌资生堂的神秘面纱
；@交个朋侪 直播探访张江研发中心
，溯源资生堂品牌科技基因
，向导全站用户陶醉式相识资生堂“匠人+立异”精神
；明星嘉宾@陈哲远 变身一日店长
，直播打卡上海总部
，与总部员工配合交流分享资生堂的科技领美实力。

在溯源直播的蓄力下
，活动声量被一直放大
，乐成完成了本次活动流量的深度蓄水。趁此时势
，品牌方重磅打造了AI科技感直播间
，陶醉式未来感视觉一直刺激用户感官
，使得用户对本次活动的期待值一连高涨
，从而闪开业盛典活动震撼启幕
，累计撒播曝光1.7亿。最后配合达人矩阵种草接力承接流量
，乐成促成流量到生意的转化。

在本次活动中
，抖音电商超等品牌开业盛典从品类共创、内容场两个焦点角度为品牌提供支持
，通过兴奋趣内容沉淀优质用户
，助力品牌5A人群规模扩充到5000w+
，店肆新客率高达91%
，招募新会员30000+
，货架爆发增添+70%
，乐成资助品牌在抖音电商平台实现高效冷启。

抖音电商超等品牌开业盛典
，为奢品大牌翻开生意增量新时势

继抖音电商超等品牌开业盛典资助以上品牌取得亮眼的生意效果之后
，越来越多的奢牌大牌选择与抖音电商超等品牌开业盛典相助
，作为品牌在抖音电商实现长线生意谋划的第一步
，而抖音电商超等品牌开业盛典也为越来越多的品牌增量生长之路翻开了新时势。据悉
，接下来
，TOM FORD将在抖音电商平台首发斜阳流光限制彩妆系列
；上海创意墟市及骑行活动也将拉开西门子的开业序幕
；马爹利将通过开业晚宴的直播形式
，约请全站用户与品牌高层云端品鉴
；深度联合“浪姐”冠军Ella
，欧舒丹将在抖音电商打造品牌整年最大平台联合营销事务
；作为开业大事务
，修丽可将首次在抖音电商平台直播敦煌捐赠现场
，携手顶级学术机构
，开启敦煌文化之旅
，彰显品牌顶级抗氧实力。

抖音电商超等品牌开业盛典不但对促制品牌短期生意爆发有着奇异的意义
，还为品牌在抖音电商平台长效生意提供个性化谋划价值
；“全域兴趣电商”平台属性
，通过内容场、货架场的协同
，资助品牌驻足“人”的需求和兴趣、创立营销消耗“场”
，把“货”的卖点、优势和用途
，在具象化的场景下走进用户心田
，以此来聚焦高潜力用户群体
，举行精准营销
，促成生意爆发
，从而资助品牌缩短进入新平台的磨合期。在未来
，抖音电商超等品牌开业盛典还会助力越来越多的奢牌大牌实现高效冷启
，并找到品牌自己的谋划节奏
，让更多品牌结构抖音全域兴趣电商“有章可循”。