2022年卡塔尔天下杯大幕开启，32支球队捉对厮杀、好不精彩，围绕这次绿茵盛宴而创作的短视频更是亮点纷呈——历年赛场的精彩集锦、本届赛事的高光瞬间、要害人物的风范捕获、政经领域的周边解读……令观者眼花缭乱
。

哪些高热度短视频值得一看？中央广播电视总台“象舞指数”评议品牌实验给出了一份“清单”
。央视频的《门将手套从无到有，足球装备一直进化》、央视新闻的《天下杯里看天下：日本沙特连爆大冷门，亚洲足球正在迎来质变？》、央视体育的《C罗天下杯全进球》、央视网的《义乌产足球怎样冲进天下杯》……诸多优质短视频纷纷进入“象舞指数·天下杯短视频”逐日榜单
。

降生于短视频竞争白热化阶段，对焦主流媒体精品创作，“象舞指数”恰如“大象也会跳街舞”一样平常，以天下杯为契机，睁开一场兼具厚重秘闻与轻盈姿态的短视频评议行动
。

应运而生

起劲“推动主力军进入主战场”

自2017年最先，短视频迎来了高速生长阶段，现在已成为各家媒体的必争赛道
。其作为古板与新兴媒体深度融合的绝佳突破口，既可知足海量信息需求，又能施展古板媒体的视频优势
。然而，短视频行业也不可阻止地面临新生事物上升期的诸多挑战，袒露出价值观缺位、内容同质化、品位低质化等问题，优质内容经常在以流量为目的的算法机制下被淹没
。要挣脱“唯流量论”，让好的短视频进入主流撒播语境，亟需一套坚持主流价值导向、兼顾科学性与适用性的标准
。

这一配景之下，“象舞指数”评议品牌应运而生——建基于总台“短视频融媒体撒播评价系统”之上，“象舞指数”实验对媒体短视频开展评议事情，泛起“好短视频的样子”
。

就关注工具而言，“象舞指数”主要针对中央广播电视总台等中央主流媒体，省、市级地方广电媒体睁开监测，关涉其旗下近万个账号在各平台所宣布的短视频作品
。这一评议规模，聚合了海内兼具权威公信力与视频创作力的头部媒体，以主流价值为引领，彰显主流继续
。

就评价标准而言，“象舞指数”所应用的“短视频融媒体撒播评价系统”，设定了内容生产水平、信息聚合水平、手艺引领水平、用户效劳水平清静台营运水一律5个一级指标，其下又设14个二级指标与31个三级指标
。从着眼全局的整体定性到分类考察的细节评判，递进明确的指标组合对优质短视频的质量与流量予以精准洞察
。

目今，“象舞指数”已出品榜单、评议、报告等多维产品
。而在2022年卡塔尔天下杯时代，总台融合生长中心着力围绕这一年度盛会，实验形成逐日“象舞指数”天下杯短视频榜单、2-3篇专家评议文章，全景式评析各主流媒体体现
。阻止12月7日，“象舞指数·天下杯短视频”已宣布17套榜单，产出40余篇专家评议文章
。

践行着国家级平台的使命继续，“象舞指数”正面向总台、效劳总台，推动形成“人人都懂短视频，人人都做短视频”
。

无邪考量

探索建设短视频评价标准

短视频的角逐场上，市场风向瞬息万变，内容矩阵重大多元
。因而，着力生态全局，以期举行科学性、客观性、准确性评价，势必需要无邪高效、行之有用的考量方法
。

“象舞指数”的监测规模涵盖央视频、央视新闻、抖音、快手、微博、微信、B站等主要短视频平台，并凭证各项目特点对详细规模无邪调解，同时在集纳数据时强调因势利导，依据平台调性对参考维度各有着重——对具有强“熟人社交”特征的微信着重考察转发量，以权衡公共的分享欲
；对差别圈层群集的微博着重考察播放量，以评估视频的破圈水平
；对兴趣壁垒显着的抖音则着重考察点赞量，以反应群体的直观喜欢……

11月25日，C罗打进本届赛事葡萄牙队的首个进球，当天，《C罗天下杯全进球》在微博走热，抖音网友则对日本队的幕后故事更感兴趣
。“象舞指数”实时网罗优质短视频，以高频细分榜单表征撒播热度，助力优质短视频加速“破圈”，同时反应各平台观众偏好与各媒体创作优势，为行业各方给予启示
。

纵览自天下杯开幕至今的“象舞指数”榜单，可见在这场指向选题策划能力、内容制作能力等“硬功夫”的短视频“大考”中，总台矩阵账号各出奇招，差别化创作万象纷呈，接连“霸榜”——从围绕梅西的微纪录，到越位球的判断解读，再到中国电动大巴的卡塔尔“亮相”，诸多热门视频体现总台在点位预判、现场追踪、知识储备、资源调理等层面的“国家队实力”
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短视频能够“追随者众”，要害就在于优质内容的“源源一直”，而要告竣行业生长的正向循环，势必离不开供应侧的自我刷新
。一套较为完善而系统的指数产品不但是对各创作者内容生产水平的主要反响，更是一种增进主流媒体一直推动生产流程再造、平台架构重塑和体制机制刷新的动力
。

秉持着“以评促建、以评促改”的目的，“象舞指数”瞻仰能引发出更多“头脑+艺术+手艺”的优质短视频作品，扩大主流头脑舆论阵地，为推动媒体深度融合生长孝顺实力
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权威视角

揭开立异创优背后的密码

作为既切合主流价值导向、又具备个性化效劳的评议品牌，“象舞指数”以效劳总台并指导提升短视频行业高质量生长为使命
。为担起这份责任，“象舞指数”汇聚了行业顶尖专家资源，力争以整体智慧助力业态向好
。

来自北京大学、清华大学、中国人民大学、复旦大学、中国传媒大学、武汉大学、浙江大学、北京师范大学、浙江传媒学院、央视市场研究、中国广视索福瑞前言研究等学界专家和业界专家组成高级别专家组，全程加入“象舞指数”背后评价系统的设计和构架
。同时，无论是在详细盘算权重、照旧在开拓数据资源时，均依托台内外专家，接纳主客观连系的方法，确保系统的科学性和权威性
。

在详细评议项目中，“象舞指数”更因地制宜，整合优质资源、输出奇异看法
。“象舞指数·天下杯短视频”约请了来自体育界、传媒界、艺术界、教育界的多方权威人士组成专家团，配合“寻根究底”、披沙拣金，逐日对焦优异规范输出评议文章，以独家看法剖析天下杯“流量秘笈”
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譬如，有专家提出，针对赛场争议，有权威属性的解疑释惑在第一时间效劳观众，已经成为短视频内容撒播的刚需
；有专家连系央视财经热门视频《天下杯带火大电视》，剖析了编创者“透过一样平常看纪律”、让简朴短视频群集不简朴信息寄义的创作逻辑
；尚有专家从榜单中提取出天下杯中永恒的“情绪引爆点”——“欢笑与泪水”，并体现这一话题正通过短视频载体转达着愈发浓郁的情绪……这些凝练着专业视角与履历的视察结论，揭开立异创优背后的密码，让人们能在海量内容中撷取英华，也让更多创作者“更懂短视频”
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