日前，阿里影业宣布2022/23半年度业绩。数据显示，报告期内，阿里影业内容收入人民币10.4亿元，同比增添85%；科技、IP衍生及商业化营业收入同比持平，划分为人民币5.66亿元和人民币2.23亿元。在IP衍生及商业化营业领域，阿里影业旗下内容IP潮玩锦鲤拿趣(KOITAKE)以影剧综漫内容为载体，继续增进与消耗者之间的情绪毗连。

作为一个建设时间短短一年多的年轻品牌，锦鲤拿趣已一连向用户推出多款兼具艺术审美及内容IP原生魅力的潮玩产品。

2021年，锦鲤拿趣携“顶流”《墟落恋爱》潮玩正式亮相，随后相继推出多款优质潮玩产品，并于杭州、北京开设线下店，为消耗者提供更富厚的消耗体验。2022年时代，锦鲤拿趣将自有潮玩设计IP与《与君初相识》《沉香如屑》《独行月球》《这！就是街舞》《甄嬛传》等影剧综内容连系，打造出气概各异的潮玩产品，既彰显了角色个性又还原了影视剧名时势。别的，锦鲤拿趣还与事情室艺术家相助，独家推出了“香料公主伎乐系列”和“凯拉十世”潮玩，富厚内容类型的同时亦知足了差别用户群体的需求。

一连爆款产品的背后，是锦鲤拿趣扎实的模式优势：依托自身在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的深挚积累，形成从内容IP到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为增补的良性循环机制。对内容及用户的深刻明确、一直推陈出新的设计能力、稳固的产研及供应链治理能力，是锦鲤拿趣一再推出破圈产品的底气。

以锦鲤拿趣自研IP“笑剧巨匠”为例，其设计气概早已成为备受消耗者及从业职员认可的怪才设计。

无论是2021年头憨萌的《墟落恋爱》1.0潮玩，照旧2022年头土潮的《墟落恋爱》2.0潮玩， “笑剧巨匠”皆给消耗者留下了深刻的印象。7月，锦鲤拿趣联合影戏《独行月球》推出“笑剧巨匠”气概系列手办。其中，“刚子”手办的魅力席卷潮玩喜欢者。从《墟落恋爱》中的赵四、刘能，到《独行月球》里的孤苦月、马蓝星、刚子，“笑剧巨匠” 体现出令人惊喜的迭代生长能力，该设计在差别作品的手办泛起上坚持了高度的艺术统一性，同时巧妙保存了角色差别性。在笑剧巨匠独具特色的创作语言下，潮玩实现了对剧情、角色的完善二次诠释。

除“笑剧巨匠”之外，锦鲤拿趣的另一款自研设计“月白”同样推出了多款备受剧集观众及潮玩喜欢者认可的产品。作为链接古装内容IP与潮玩产品的桥梁，“月白”体现出了对古板文化、国风元素的超高承载力及可塑性。2022年，“月白”风《沉香如屑》《与君初相识》潮玩成为最具代表性的内容潮玩产品之一，其设计气概、运营履历及商业开发模式都成为备注行业关注的标杆案例。

别的，锦鲤拿趣还联手魔乐塔事情室配合推出香料公主伎乐系列潮玩。为告竣对敦煌飞天壁画文化的最佳传承效果，本系列潮玩在产品设计、制作方面体现出了极高的艺术追求及匠心工艺。手办姿势从“飞天”造型中罗致灵感，极大提高了整体造型的艺术体现力；在古板用色基础上融合了现代色彩美学，坚持了古典与现代的平衡。系列潮玩首发限量1000套，上线不久后便一售而空。

作为业内独树一帜的内容IP潮玩，锦鲤拿趣已经多次验证了内容IP与衍生品互为增补的良性循环模式。在影戏《独行月球》宣发时代，潮玩化的海报物料紧跟影戏宣发节奏，在为影戏孝顺宣发增量的同时，完成手办的认知及好感度提升。《甄嬛传》潮玩的推出则再度实现了潮玩对优质内容IP生命力的延伸。作为一部被观众“盘出包浆”的经典作品，系列潮玩的推出为观众提供了一个可触摸的“实体影象”，惟妙惟肖的产品设计更直接触发着用户的观剧影象，延续着用户与剧集内容之间的情绪毗连。

锦鲤拿趣的IP衍生营业是阿里影业多元营业结构中的一环，关于整个文化消耗市场来说，内容IP潮玩模式同样是亟待行业配合探索的主要模式——该模式不但可为文创市场带泉源源一直的上游优质IP储备，从整体上提升IP衍生品的市场体量，同时也将突破票房、分账、买断等古板收入的路径依赖，极大地富厚文化工业的组成。