周杰伦在快手平台线上“哥友会”可谓火爆，点赞数破10亿，线上预约人数约3000万，成为全网关注的焦点。不但是周杰伦，崔健、罗大佑、孙燕姿、后街男孩、李健等明星纷纷举行线上演唱会，且都取得不俗的效果，从中折射出的是在线音乐的无限潜力。

由于疫情等因素的影响，近年来线下演出受到很大制约，对歌迷们来说，线上听演唱会也是个不错的方法。据《中国互联网络生长状态统计报告》显示，阻止2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，占整体网民的13.8%？梢钥闯，线上音乐的观众规模潜力重大。在线下演绎市场不景气确当下，线上音乐无疑是向阳工业，也成为新的工业风口。

线上演唱会的火爆，也让幕后运营企业越来越受到资源的关注。例如巨星传奇，今年再次向港交所提交了招股书，准备在港股上市。早在去年，巨星传奇就与周杰伦的艺人治理公司——杰威尔音乐签署了为期十年的IP授权协议，获得了与“周同砚”有关项目的专属权力及优先权可投资于获杰威尔音乐批准全球规模内的种种与周杰伦及其IP有关的项目，例如IP创立、活动及媒体制作等。此举不但富厚了巨星传奇的营业，同时种下了“在线音乐”的种子。

据招股书显示，巨星传奇拥有新零售、IP创作和营运两项营业。而在线音乐的兴起，将为巨星传奇旗下两大营业输入新的血液。

现在，巨星传奇通过短视频平台”周同砚”账号开展在线演唱会营业，有用地填补了线下演绎市场的缺乏。除了演唱会，还包括与周杰伦相关的节目、活动等的策划。

同时，巨星传奇也在一直富厚着自己的大IP矩阵。2020年作为主创和出品方推出了《周游记1》在浙江卫视播出，12集的平均收视率在统一时段中排名第一，也通过Netflix在全球多个国家和地区同步播出。《周游记2》也即将播出，预计影响力将凌驾第一季。别的，一直发力扩张超等明星IP——刘畊宏及妻子王姵云相关IP，以及方文山、南拳妈妈等。巨星传奇还与庾澄庆相助打造盛行音乐脱口秀《乐来乐快乐》及相关IP，全方位实现明星IP组合的多元化。

另一方面，巨星传奇的拳头产品“魔胴咖啡”定制了“周同砚”形象特殊版发售。而本次周杰伦线上“哥友会”使用的就是“周同砚”的快手账号，该账号现在是周杰伦首个也是唯逐一其中文社交媒体，现在粉丝凌驾了5300万。随着“周同砚”IP深入人心，有望发动魔胴咖啡销量提升。

2020年，魔胴咖啡曾多次泛起在《周游记1》中，大大提升产品的着名度和美誉度。受此影响，巨星传奇打造的魔胴咖啡及康健治理产品昔时实现收入凌驾3亿元。凭证灼识咨询数据显示，按总商品生意额计，2020年和2021年，巨星传奇一连两年成为中国防弹饮料市场最大的公司。

今年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实验国家文化数字化战略的意见》，明确提出生长数字化文化消耗新场景，鼎力大举生长线上线下一体化、在线与现场相连系的数字化文化新体验，为新兴宽大的文化市场，尤其是现在较活跃的线上音乐体验等领域创立了宏观的生长情形。

约3000万人次寓目周杰伦的直播，不但展现出公共对在线音乐产品的渴求，同时也彰显了新兴文化工业的市场活力，辽阔的新文化消耗市场，在一批快速反应市场需求的优异企业推动下，新兴文化工业也将日渐成熟。