“达人内卷式恰饭”“头脑风暴现场”“大神级创意PK”……最近，真人秀节目《品牌请指教》向观众揭秘了达人接单创作的全历程
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近几年，视频行业一连高速生长，随着越来越多创作者的崛起，“爆款视频”的创作历程和达人怎样通过作品“恰饭”引发众多网友的关注和洽奇
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《品牌请指教》是由西瓜视频携手长安马自达推出的一档聚焦中视频创作者的创意竞演真人秀，节目以“命题作文”的形式向各领域中视频创作者提倡创意招募
。最终21位优异创作者、品牌齐聚一堂，通过现场花式提案PK争取商单时机
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坐拥众多粉丝的达人们，面临品牌和行业评审团的犀利辣评，将怎样招架？为了争取稀缺的商单时机，列位达人们怎样“声东击西”？现场提案技巧轮替上阵，最终谁能俘获品牌“芳心”？这场创意竞技赛可谓是吊足了观众的胃口，阻止现在，节目播放量已高达640w+
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立异玩法多维角逐，内容共创实现三赢

在本次活动中，《品牌请指教》联合品牌方长安马自达首先宣布品牌营销brief，启动节目第一轮宣发和招募；随后以邀约和线上招募的方法，经由层层筛选约请到了21位差别领域的创作者加入节目录制，通过小组内作品创意展示PK，最终选出4位创作者赢得品牌商单相助时机
。此举不但在撒播路径上能够链接更多受众，也能够向品牌方更好地证实创作者的共创力和商业价值
。

以“创作者提案+品牌现场选拔”为焦点玩法，盘活真人秀IP新模式

在现场选拔环节，节目约请到了长安马自达品牌推荐官李晴晴、《奇葩说》辩手席瑞、车主代表翼梵、资深媒体人高颂、《品牌请指教》 项目提倡人段小佼等众多嘉宾，划分组成了公共评审团、行业评审团，在品牌力、用户认知、内容立意等方面举行多维度的评审，为节目的公正公正和客观创立了基本条件
。在经由现场点评后，评审团现场将确定4位商单获得者
。另外，节目还将通过线上活动联动方法，选出特殊两位品牌商单相助创作者
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达人通过本次活动可以学习借鉴其他优异创作者的作品，对自己的商单创作链路举行优化
。而创作者现场视频提案则最洪流平向用户展示商单的创作历程，将原本非透明的“达人接单”搬到舞台，此举不但可以知足用户对达人“恰饭”的好奇心，也可以让通俗用户能够对达人的创作历程有更好的感知，继而成为潜在创作者
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“中视频+精准营销”赋能IP商业价值，引发品牌增添新动能

事实上，汽车品牌营销中最亟需解决的痛点就是难以拉近与用户之间的距离，关于非刚需用户来说，其对汽车广告的浏览频率并不高，而若是品牌想要突破圈层壁垒，使用差别的达人举行高速破圈，并以综艺的模式扩高声量，显然是行之有用的
。

而《品牌请指教》突破了古板相助模式，以IP为焦点对“中视频+精准营销”举行了更为有用的立异，约请舞蹈、旅行、亲子、摄影等赛道创作者输出差别化的品牌内容
。此举不但带来更优质、更深度、更有生涯气的营销内容，同时也可以聚合触达多圈层用户，让用户同长安马自达爆发深度联络，撬动更大的营销增添时机，从而实现品效合一
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中视频的营销价值，事实几何？

阻止现在，《品牌请指教》节目已上线4期，在节目中，种种创作者凭证自己对品牌理念的剖析，创作出了气概与表达各不相同的创意作品
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在前两期节目中，创作者@后期吧魁叔获得A组最高分，乐成赢得首个商单相助时机
。在创作历程中，创作者依附其高质量的镜头和对画面的感知，打造了独具影戏感的视频内容
。达人以“遇见”和“陪同”为主题，将长安马自达和情绪举行了有机衔接
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作品以女主的情绪线为基础，通过【相识】【恋爱】【脱离】【重圆】四组场景切片，泛起出长安马自达“弯道小王子”奔跑于森林中的灵动、流通，并以高明度画面和高衔接度暗场为画面增色，用色彩和情绪为基底增添了视频自己的故事性
。

最后，其则以「遇见心动，马自达」为结语举行深化拔高
。于用户而言，购置向来是感性决议，而产品综合比照是理性决议，此后期吧魁叔则将「理性决议」历程举行了弱化，直接以感性内核击穿用户心智，继而谋划购置
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创作者@古天鸡的旅行日志自己则更希望在内容中融入故事感、情绪内核表达和品牌特质
。视频将长安马自达汽车的“i-DM 人马一体驾驶评价系统”拟人化，以当下人们常见的情绪问题和生涯问题为基础，引发用户对「效率」的探讨
。在视频中，其通过评价系统体现人物的心理转变，很好地引发了用户的共识
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但在最后，以「再试一次」为暗线，暗指「再出发」，为观众加油打气，并以『有起有落才是生涯』为焦点，让用户记着视频，也记着长安马自达
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@Doffy大魔王嘿哈也在角逐中获得了不俗的体现
。在创意的选择上，其以『悬疑』为焦点，情节的引入丝丝入扣；而在品牌表达上，则选择了软植入为焦点，在最后以「你什么时间见过马自达坏在路上」带入产品，一语双关从而将主题升华，获得了评审团的一致好评
。达人现场对创作历程的拆解中体现——产品植入应当是润物细无声的，而非一味地猛夸和体现
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多元硬核的专业知识、贴近生涯的意见意义故事、人生旅途的幸福时刻.....正是这些优质内容资助创作者脱颖而出
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据数据显示，2021年，入驻巨量星图的西瓜视频达人增添率达62%，订单数增添率达200%，首次变现创作者增添率达85.3%
。也正是西瓜视频对优质创作者的帮助，才华一连吸引众多创作者入驻，确保中视频内容的可一连输出
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不难看出，随着媒体平台内容纵深一直生长，需求端对内容质量的要求也在同步提升，而这也意味着更强烈的竞争，以及需要更良性的行业赛道闭环泛起
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相关于短视频和长视频，中视频的内容和信息价值更高，用户的获得感更强，而这种内容形态也让创作者的施展空间得以提升，继而打磨出更优质的作品
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更良性的内容生态也催生了更多的创作可能
。除了长安马自达之外，戴森、小米等着名品牌主在西瓜视频点亮生意增添的新蓝海
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中视频在内容营销领域尚有很大的增添空间，《品牌请指教》的泛起和更多的内容创作者帮助也印证了这一点
。在未来，西瓜视频还会聚合平台更多优势资源，搭配平台特征，助力品牌实现优质内容和影响力的双向突破
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21位达人的“内卷”还在继续，事实最后的商单会花落谁家呢？每周二、三晚19:30，上西瓜视频、抖音、今日头条，搜索《品牌请指教》，更多创作者背后的故事为你揭晓！