克日
，古装剧《愉逸传》正在优炎热播
，与剧中所在同名的河南焦作愉逸寨以花式应援的方法强势走入公共视野
，席卷各大平台热搜榜
，愉逸寨也成为了今夏网友必打卡地之一
。《愉逸传》剧集与焦作文旅的联动
，为双方都带来了新的出圈效应
，告竣IP宣传和墟落振兴共赢
。

剧中地名落地线下
，打出IP和剧集联动「新」模式

《愉逸传》讲述了一身正气、心系百姓的任愉逸在视察家族真相的历程中
，被大靖太子韩烨(龚俊 饰)所欣赏
，二人为家为国为民谋安定(夏楠 饰)
，相互守护的故事
。该剧女主角任愉逸立身之地的愉逸寨
，是一个面朝江水背靠大山的绝佳风水宝地
。随着剧集的热播
，愉逸寨以及女主角寨主的身份一直被提及
，让追剧网友对愉逸寨也爆发了好奇
，以此为基础
，《愉逸传》找到了与文旅联动的突破口
。

用IP影响力发动文旅生长的形式着实并不新颖
，在以往的联动形式中
，出圈的多为同款拍摄取景地或剧中相似所在
。而《愉逸传》与河南愉逸寨的联动开发立异
，首先是新在形式：影视剧剧情虽为虚构
，但“愉逸寨”确有此地——河南焦作温县招贤乡愉逸寨
。剧中地名现实化
，成为影视IP与文旅连系的新型破圈方法
，突破了故事与现实之间的壁垒
，让剧集以更下沉、接地气的方法吸引更多观众的关注
，让剧集的热度更好地加持墟落着名度
，为墟落旅游生长和墟落振兴赋能
。

其次是新在玩法
。古板的IP&文旅联动玩法主要聚焦在IP热度自动发动文旅热潮上
，网友通常是先通过对剧集的关注
，从而引申至对地方的关注和神往
。而《愉逸传》与愉逸寨的联动
，是将地方宣传前置
，再倒推至剧集
，从而告竣IP和文旅的双向共赢
。《愉逸传》开播后
，河南愉逸寨村民用拉横幅、贴海报、广告车、领鸡蛋等接地气的方法为剧集宣传打call
，率先在网络上引起话题讨论和关注
，#河南愉逸寨花式应援愉逸传#等话题纷纷登勺嫦妊同城榜单TOP1
，随后在此基础上又自然发酵出了#很接地气的愉逸传宣发#等剧集相关话题
。《愉逸传》的同名村寨让愉逸寨先出圈出彩
，后反哺至IP自己
，而IP的热度加持又让愉逸寨获得更多的关注
，形成良性的共赢链路
。这一奇异的玩法
，为IP和文旅联动翻开了新的思绪
。

IP内核与村寨契合
，共赴安身立命

《愉逸传》的故事情节倾轧于历史
，剧中男女主有勇有谋
，心怀家国
，心系百姓黎民
，他们配合携手只为天下太平、黎民安身立命
，这一内核与河南焦作愉逸寨的重点建设理念相当契合
，也成为IP深入联动文旅的突破口
。

河南焦作愉逸寨作为司马家乡
，有着“黄河文化第一村”的称呼
，也被称为“院士之乡”
，在村口的门牌上赫然写着“墟落振兴 安身立命”
。走进愉逸寨
，能望见诸多文物遗址和文化基地
，基础建设完整
，古树名木随处可见
，这与愉逸寨成为河南省财务奖补漂亮墟落建设项目分不开
。在《愉逸传》剧中
，作为愉逸寨寨主的任愉逸一直在起劲建设愉逸寨
，让寨民都过上了更好的生涯
，她的另一个身份帝梓元
，也一直在为家族而战
，先为家
，再为国；太子韩烨心系黎民
，在任愉逸的协助下先后解决了科举舞弊案、江南赈灾粮案
，并平息领土战争
，让黎民不受苦受难
，享受安身立命
。追剧的观众更把任愉逸和韩烨称为“安居乐烨CP”
。

IP和文旅的联动在发动旅游热潮上已有不少乐成先例
，种种玩法、形式也靠近饱和
，在此情形下想要突破
，应该要将该模式推进至更深远的层面
。《愉逸传》作为先行者
，准确定位剧集所转达的内核
，并与村寨建设契合
，从而告竣更深远的联动
，也让《愉逸传》与愉逸寨的联动更具意义
，有用助力墟落振兴和安身立命
。虽然追剧的热潮会已往
，但留下的“黎民安身立命”的优美神往
，永远不会过时
。

《愉逸传》与愉逸寨的联动
，从古板的IP&文旅连系中脱颖而出
，在形式和玩法上一直立异
，还深入至剧集内核&墟落建设方面
，影响更为深远
。这种双向发动的新模式
，也为后续的更多IP和文旅联动提供了启示
。