18℃的清凉草原炎天，100℃的音乐文化盛宴。在“疫情要防住、经济要稳住、生长要清静”的配景下，2022第五届红原大草原雅克音乐季系列文旅活动如约而至、乐成举行。

与往届相比，第五届雅克音乐季系列文旅活动在内容上，更贴近时代、贴近生涯，契合受众心理，重点体现出爱的主题；在形式上也推陈出新，接纳线上线下双轨并行，笼罩到了更广的人群，并广获好评。雅克音乐季的乐成举行也再度证实：立异就是它的强盛生命力。

其中，基于红原大草原的漂亮美景和深挚人文秘闻而开发的一系列衍生文创产品，不但在雅克音乐季时代泛起最细腻的“红原礼物”，构建起每小我私家心中的优美影象，还以雅克文化符号在红原文旅工业生长上留下了深深的烙印，成为延伸红原县以致阿坝州旅游工业链、富厚文旅产品供应提振旅游消耗信心、增进旅游业转型升级的有用途径。

音乐入心

创意注入雅克新生命

从首届雅克音乐季落地，到第四届雅克音乐季吸引57.4万游客线下加入，再到2022第五届雅克音乐季以线上线下双轨并行的方法举行……循着雅克音乐季的生长路径，不难发明其始终坚持立异求进的身影。

着实，雅克音乐季，自己就是一个立异的产品。自2016年起，红原被确定为四川四序音乐季的举行地，雅克音乐季便踏着政策的春风应运而生。其多节合一、形式新颖的内容演绎，让其一经问世便迅速走红，天下着名。

时间回到2016年，首届红原大草原雅克音乐季驻足现实，力争立异，诠释出了YAK文化，转达出了草原友谊。时代，搭建有YAK舞台和邦锦梅朵两大舞台，并立异性的融入草原、牦牛、吉祥八宝等特色元素，乐成打造出了专属红原的原创舞台。

沿着立异这条路径，2017年第二届红原大草原夏日雅克音乐季暨首届藏羌彝原创音乐盛典和第六届牦牛文化节再一次以提档升级的决议，将音乐+美食、音乐+科技、音乐+文化、音乐+旅游等业态融合演绎得淋漓尽致，更巧妙的突出了立异性、主题性、体验性、加入性。

第二届雅克音乐季时代，联动有红原大草原全域旅游三大会场，泛起出了高原特色的藏羌彝民族民俗文化与天下音乐融合的优美画面，不但极佳的代表了四川原创音乐水平，打响了文化援藏最新品牌，更彰显了中国高品质特色文化的无限魅力。

立异并非易事。缘故原由在于雅克音乐季既肩负着传承民族文化、助力经济生长、维护地方稳固的主流性子，导向意识不可模糊；同时藏羌彝的民族文化必需遵照，文化自信不可淡化；并且雅克音乐季的个性特征也必需鲜明，必需具备的实质属性，党政指导、市场主体、企业运作、全民加入的路径不可扬弃，需要做到文化惠民，助力墟落振兴；其高质量的艺术水准也必需去思量。

为此，近年来，雅克音乐季始终在坚守中立异，在立异中坚守，力争在音乐+旅游、餐饮、农业、教育、科技、体育等多业态多领域的融合立异，致力于形成一个以雅克音乐季为焦点的完整工业系统，并释放出显着的音乐文化与旅游经济良性互动的“聚变”效应。

在2022第五届雅克音乐季现场，主理方不但约请到任贤齐、孙楠、张震岳等多组大咖以及着名民族歌手举行为期两天的现场演绎，更组织落地了第四届雅克·藏羌彝原创音乐盛典、第二届藏族山歌传承大赛暨藏族民歌生长钻研会等一系列精彩纷呈的特色音乐主题活动，并且还将音乐演出、文创墟市、品牌墟市、美食街区、现场互动等串联一体，以新型文旅消耗业态和消耗场景引发文旅经济消耗新活力。

文创立境

衍生塑造体验新场景

近年来，有创意、有互动场景、更有一直的更新升级的雅克音乐季，创立出了一个个惊人的传奇。其中，文创产品无疑是雅克音乐季的主要内容之一，并且历年来都被当成雅克立异的重头戏。

在7月28日-8月7日乐成举行的第五届雅克音乐季的文创集市里，上百款优异的文创产品，恣意的让音乐+美食、音乐+科技、音乐+非遗、音乐+创意、音乐+旅游等全新业态融合出全新的生命力。

雅克公仔、雅克T恤衫、雅克晴雨伞、雅克背包、雅克挂件、雅克荣耀勋章、雅克红潮、雅克包、雅克棒球帽、雅克水杯、雅克羊绒披肩、雅克方巾、雅克手机壳、雅克项链、雅克丝带、雅克冰箱贴、雅克座垫、雅克抱枕、雅克收纳盒……一大批独具特色的雅克文创产品，与精彩纷呈的系列文旅活动配合组成了一个生涯美学大观园，既给人以直观的文化攻击，又兼具了文化意义、审美价值和适用性，还营造出一个“民族风、草原味、时尚范”的文创消耗新场景。

当文化遇上创意，当古板碰撞时尚，种种雅克文创产品正以亘古未有的强势姿态，成为人们生涯中潮流化消耗的新宠。把红原礼物以及雅克特色文化带回家，恰是本届雅克音乐季“爱红原·爱雅克”这一主题的详细体现，也是意在让人们在民族风情体验中实着实在的感受红原、爱上红原。

随着雅克音乐季从线下到线上的精进，以及越来越强的综适时空特征的能力，对餐饮酒水、文创墟市、草原露营、休闲玩乐等常态化和个性化项目爆发来极强的虹吸效应，为雅克音乐季实现更多的品牌联名和相助场景提供了更多机缘，进一步引发了开发雅克文创的动力。

现在，随着雅克音乐季规模的扩大和品牌的谋划，雅克衍生品已经成为主要的收入板块之一，衍生品的类型一直富厚，质量也有所提升，不但有通例的官方文创周边售卖，还以雅克音乐季IP为焦点开发高价值、多条理的衍生产品引发共识，给观众带来了新的惊喜并广受年轻人的接待。

以文促旅

拓宽文旅融合新路径

以文塑旅，以旅彰文。提及文创产品，自然红原旅游工业是一个绕不开的话题。

自雅克音乐季开办起至今，主理利便一直以雅克文化、民族文化、非遗文化等特色文化为焦点，以雅克为心情，以创意为基本，逐步构建了“雅克文创”的产品系统。虽然，这背后的硬逻辑自然少不了植入红原的文旅，以一直突出的品牌性、效劳性、休闲性、体验性、主体性和一连性，通过富厚的文化创意产品供，给让红原旅游在一直生长立异中升级，逐步开创红原文旅融合新名堂，进而一直增强了生长的新动力。

随着文旅融合的深入，红原县各个旅游景区也纷纷意识到文创产品、旅游纪念品、旅游伴手礼的主要性，并通过建设了旅行、浏览与购置的园地，让文创产品的销售、文化的撒播以及旅游的推介也开发出新的路径。

“目今，我们正探索品牌的跨界、品牌的联名，将雅克文化进一步具象化的融入到人们的一样平常，好比与成都彩虹集团联名开发雅克暖宝宝等新品类的高原文创产品和IP，进一步做强雅克文创工业主体，富厚雅克文创产品系统，并且也将通过一带一起让雅克文创走出去，进一步拓宽雅克文创销售半径，助力红原文旅高质量生长。”雅克音乐季首创人、成都星娱文化传媒股份有限公司董事长王开昕如是讲到。

现在，在雅克音乐季品牌的推力下，主理方买通创意、设计、产品、生意、消耗全工业链，一连推进文创和旅游商品开发的市场化、工业化路径，正推动着红原旅游、墟落、文化的迭代更新。而“红原礼物”的市场粘性，也一直拓展着红原文旅的生长路径，让红原通过文创产品的加持展现出全新的魅力和个性。