时隔6年,王宝强 携新影戏《八角笼中》再战江湖。7月6日,凭证真实事务改编的《八角笼中》正式上映,依附深刻的底层人物情绪张力和现实主义思索,收获口碑和上座率。其中,东鹏特饮作为独家饮料相助同伴,陪同主角一起在逆境中寻找出路。

实力阵容演绎人生蜕变,东鹏特饮联动剧情拼搏植入

由王宝强、陈永胜 、史彭元 、王迅 领衔主演的现实题材影片《八角笼中》,一经官宣上映便快速掀起观影热潮。阻止7月5日,《八角笼中》点映及预售总票房破4亿,首轮点映更是口碑爆棚。同时,真实可信的演出、接地气的人物、热血催泪的故事,一个通俗人向导一群大山里无人照料的孩子突破运气牢笼的拼搏精神,都让《八角笼中》为观众带来线人一新的观影感受。在7月6日正式上映前,《八角笼中》在近期最受期待的影戏榜单中也是冲到了第一,这足见该影片制作水准之精妙。

而东鹏特饮也借势植入该剧,在剧中与王宝强等一众实力演员强强联合飙戏,实力演绎热血拼搏的格斗故事。东鹏特饮在逆境中为主角们提供能量支持,陪同向腾辉和孩子们逆境中寻找人生出路,改变运气,提升东鹏特饮的品牌形象和曝光度。

在影片外,东鹏特饮还借《八角笼中》热度在主流内容平台提倡“东鹏特饮能量影院”话题活动,以东鹏特饮为奖品,吸引观众在谈论区留下观影体会,增进观影者之间的交流,为《八角笼中》引流造势。这项活动以互动形式拉近了东鹏特饮与观众的距离,大幅提升了品牌好感度,深化了剧中东鹏特饮的保存感。

品牌与剧情双融合,==strong====strong==拼搏==strong====strong==理念撒播流通无阻

在影戏《八角笼中》中,可以看到的不但仅是关于格斗的故事,更是一群在底层苦苦挣扎的孤儿与运气抗争的故事。影戏讲述了向腾辉(王宝强 饰)刻意倾注心血要把一群吃不上饭靠掠夺维生的“野孩子”作育成才。不料,孩子们昔日的视频遭曝光,令向腾辉的生涯、孩子们的前途瞬间坠入到一张以善良为名编织的大网中,运气齿轮重回泥沼。但关于未来,他们并没有阻止起劲与拼搏,仍然心怀希望向阳而生。

八角笼的假象,是向腾辉走投无路的作秀;八角笼的真相,是向运气的誓不垂头。坚持、拼搏、有温度,这些剧中人物塑造的要害词与东鹏特饮的定位和理念不约而同。影片中,向腾辉面临逆境的坚贞和勇气,与东鹏特饮自己自带抗疲劳、增补能量、挑战极限的产品属性相匹配,并通过场景化植入表达了“累了困了喝东鹏特饮”的产品定位;而在品牌上,东鹏特饮转达“年轻就要醒着拼”的精神,与影片中主角无畏面临生涯的挑战、勇往直前的人物品质完善契合。借势融合《八角笼中》,东鹏特饮的产品定位和口号都通过紧凑的剧情和鲜明的人物形象顺畅带出,情绪深刻地转达给观众。

不止《八角笼中》,东鹏特饮翻开==strong====strong==“==strong====strong==年轻化==strong====strong==”==strong====strong==声量

在Z世代逐渐成为主流的消耗群体主导下,东鹏特饮基于产品特征,从差别维度一直探索涉足年轻人的喜欢圈层,以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方法和他们搭建起相同的桥梁,玩出了众多新鲜名堂。除去这次暑期爆火的《八角笼中》以外,东鹏特饮早些年便发力品牌年轻化赛道,多年以来的积累实现了让“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”的口号深入人心。

近些年,东鹏特饮一直在影视剧植入中探索立异模式,用年轻人喜欢的方法强化品牌影象,如赞助《尘封十三载》《他是谁》《老九门》《唐人街探案》《亲爱的热爱的》等多部热门影视剧。其中,题材涉及普遍,从游戏电竞、青春恋爱到励志职场、社会历史等等,植入内容生动有创意,在增强品牌大宗曝光的同时,加深了东鹏特饮在公共心中的品牌印象,提升了品牌形象和品牌好感度。

不但于此,东鹏特饮也起劲实验从通例玩法中找到新的切入点,破圈抖音、B站等集结了大宗年轻新生代的平台,在与年轻人群相同互动中爆发情绪共识。例如,东鹏赞助HHI街舞锦标赛中国赛、KPL王者荣耀职业联赛、NYBO天下青少年篮球果真赛等,增强对新世代群体的营销,施展自身资源优势,让话题热度、用户关注度一直攀升,以价值感召夯实品牌心智。

回归内容自己,无论是在各个影视作品,照旧在年轻人群集的平台中,东鹏特饮始终以“年轻就要醒着拼”的品牌主张为基调,转达拼搏向上的情绪宽慰,为品牌纵深撒播扩容流量池。作为我国功效饮料领域领先的民族品牌,一直坚持陪同中国年轻群体醒着拼,这可能也是东鹏特饮一直热衷品牌年轻化战略的质朴缘故原由。