时下的影戏市场再度翻开了“重映之门”。去年首映的《我要我们在一起》，今年“520”重新上院线，出人意料地收获3906万元票房，不但夺得周票房冠军，还突破了《假话西游之大圣娶亲》创立的国产影片重映首日票房纪录。

《我要我们在一起》之外，2020年首映的《邪术鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小尤物鱼的奇幻冒险》将在5月尾、6月初重映；青春片《五个扑水的少年》将在5月28日重映；2019年首映的《白蛇：缘起》，和2021年首映的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》及《雄狮少年》将在6月份重新上院线。

老片重映不是今年才有。前两年，为了给复工后的影戏院“暖场”，《天堂影戏院》等一批经典老片都曾重现银幕，《阿凡达》就是在去年3月重映时拿到了3.75亿元人民币的票房，留下了“经典永撒播”的韵事。不过，和以往多为高口碑影片重映差别，今年的“老片重映”画风突变，《我要我们在一起》豆瓣评分只有6分，居然在“520”效果喜人。这不禁让外界警醒：重映影片的门槛是否变低了、是否在给烂片制造时机
？老片重映，是偷懒之法照旧救市之策
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行动

密钥延期 春节档影片仍在映

今年3月以来，受疫情重复影响，影戏市场的几个主要档期都纷纷遭遇了新片的整体撤档，清明档、五一档、“520”档都遭到疫情搅局，而北京和上海两大票仓也一度停摆，至今没有恢复。猫眼数据显示，5月24日，天下影院营业率为66.17%，比前一日镌汰了130家，而大盘票房则只有815万
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业内人士体现，只有天下影院营业率抵达80%，片刚刚愿意上新片搏一下“前途”。而近两个月来，上映的一些中外新片体现都比以往打了太多折扣。

在市场和人气靠近冰点的情形下，怎样让观众愿意走入影院成了难题。许多影片选择了延伸密钥的方法，拉长上映时间，在填补市场空缺的同时，也给自家票房带来一定累积。现在，3月18日上映的《新蝙蝠侠》密钥延期到6月17日；4月29日上映的《坏蛋同盟》延伸上映至6月28日。别的，《精灵旅社4》《月球陨落》《神秘海域》《花束般的恋爱》也都纷纷延伸在中国的映期。国产影片方面，《事业·笨小孩》《我是真的厌恶异地恋》等也纷纷宣布延伸放映期。甚至，在购票平台上还可以看到春节档的影片《这个杀手不太冷静》《偷袭手》依然在坚守——两部片子的上映日期将延伸至7月3日。

重映影片多部老片二度上线

与此同时，“老片重映”也适时登场了。重映影片省去了制片本钱，能够以较低的本钱资助影院维持一定的客流。在前两年的疫情时代，就有重映影片的身影——2020年，《战狼2》《流离地球》《狼图腾》《中国合资人》和《何以为家》以公益放映的方法助力影戏市场。而在2021年，影院周全复工的前20天里，海内院线上映的44部影片中有29部为重映影戏，数目占总片源的65％以上，票房也占复工后票房的44.5％。

今年继《我要我们在一起》“520”重映乐成后，“老片重映”的接力棒还在继续。青春片《五个扑水的少年》将在5月28日重映，该片去年十一档上映，豆瓣7.2分，在现在的国产青春片中可谓品质优异，轻松诙谐而又颇有治愈能量。别的，2020年首映的《邪术鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小尤物鱼的奇幻冒险》已在预售。万达影戏日前也与中影股份联合提倡“万达影戏点播影院”项目，6月的放映主题为“国漫崛起未来之光”，重映的四部老片为《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄狮少年》，其中《白蛇：缘起》于2019年首映，另外三部影片均于2021年首映。

思索

让影戏市场热闹起来需要什么

由于《我要我们在一起》在豆瓣的低评分，也因此，有舆论担心“重映”潮之下，许多烂片会卷土重来，作育烂片的2.0时代。但着实，忧心似乎是没须要的，无妨用起劲的角度来看待这件事。《我要我们在一起》重映的票房乐成并不可掩饰一切。

并且，现在是影戏市场的“很是时期”，市场不振，观众的心理需要特别的慰藉。若是能在老片的存库中挖掘出一些新的关注点或一经被市场忽视的“遗珠”，若是能找到与社会当下心态更为细密的影片，不失为一种值得勉励的实验。

再者，《我要我们在一起》并没有由于重映效果好就能够摇身一酿成为“经典”。数据显示，《我要我们在一起》在“520”后便迅速降温——5月21日，该片的票房就被其时上映了23天的《坏蛋同盟》凌驾。它的“昙花一现”只是由于击中了年轻群体的某种情绪，其乐成并缺乏以以后拉低观众的审美和智商。

现在，6月份的片源依然不敷富厚，最受期待的新片是《侏罗纪天下3》。无论是新瓶装旧酒的老片照旧新片，能够让影戏市场热闹起来既需要影片的实力，也需要关于市场的敏感契合。相比于某部影片的成败，影戏市场现在的要害是调动起创立力，在人气难以聚拢的情形下，让观众对影戏依然有热爱。

个案视察

《我要我们在一起》为何能跑赢“520”

今年的“520”档期，老片《我要我们在一起》作为“重映影片”登场。该片是去年“520”档期的主打影片，抛去影片口碑不谈，这部影片的“重映”是动了许多心思的，而不是直接拿来重新上映那么简朴。

首先，这部影片在选择上就很讨巧，关于年轻群体有很强的吸引力。这一点在艰难的五一档获得了印证——青春片《我是真的厌恶异地恋》虽然豆瓣只有5.5分，但依然能够一起领跑，夺得今年五一档票房冠军；《我要我们在一起》去年的上映效果也不错，票房突破3.2亿。面临当下重大的生涯压力，年轻群体寓目影戏时更喜欢“直给”、简朴。此时进影院就是为了卸下一些重负，甚至放弃思索，这样的影片反而能让他们彻底松开。

其次，《我要我们在一起》通过新鲜的议题重塑了这部影片的寓目价值，影片的营销话题主打的是“去年陪你看影戏的人，今年还在吗”“影戏可以重映，我们能不可重来”这种契合年轻人心境的煽情语句显然能够点燃心绪，让观众成为“有故事的人”。影片还使用谐音梗，在5月20日13点14分上映，宣布“520，我要你们1314在一起”。之后，又陆续推出“要我爱你、依旧爱你、爱你爱你”等特殊场次。这些，显然让这部影片的重映变得具有“仪式感”。

再者，莫文蔚演唱的影片主题歌《这天下那么多人》，经由一年多来的普遍传唱，已经成为这几年来盛行面最广、影响力最大的一首影戏金曲，能够引发观众的共情，也吸引了部分观众进影院。

最终，豆瓣6分的《我要我们在一起》重映3天，出人意料地收获3906万元票房，不但夺得周票房冠军，还突破了《假话西游之大圣娶亲》创立的国产影片重映首日票房纪录。

文/本报记者 肖扬

统筹/刘江华