近期
，陪同着网络剧《对决》、网络影戏《金山上的树叶》的上线
，“网标”——《网络剧片刊行允许证》走入了公共视野。作为使用“网标”后的001号网络剧和网络影戏
，《对决》《金山上的树叶》的正片前都有一个以“网络视听”四个字为主体的朱红色片头。凭证国家广电总局的最新要求
，自今年6月1日起
，将对网络剧片正式发放行政允许。

坐在影戏院里期待影戏开场时
，“龙标”一闪而过
，除了让观影历程仪式感满满
，也是对影片质量的一种认证。现在“网标”的泛起和“持证播出”也意味着我国网络剧片正在迈向精品创作的新征程。

越发规范的“网标”时代已经来临

随着我国互联网工业的高速生长
，网络剧片从无到有
，从最初的野蛮生长
，质量狼籍不齐
，到现在实现高质量生长的转型升级。当下的网络剧片已成为我国文化工业的主要组成部分
，并以富厚的样态、全新的面目、精品创作的姿态面向充满希望的未来。

一经
，网络剧和网络影戏都被贴上了“粗制滥造”的标签
，无序生长让网络视听领域也成为一些差劲内容的“避风港”。在电视台播不了的片子就拿到网络视听平台播出
，上不了院线的影戏就挪到网络端刊行——这样的征象时有爆发
，一些网络剧、网络影戏的创作者甚至不肯意透露自己创作的“网生”内容
，生怕被嫌弃“格调不高”。随着网络视听工业生态的良性生长
，一批精品力作一直涌现。2020年
，许多网剧纷纷入围第26届上海电视节白玉兰奖、第32届电视剧飞天奖和第30届中国电视金鹰奖。《破冰行动》获白玉兰奖最佳中国电视剧奖
，《长安十二时间》获金鹰奖优异电视剧奖。在奖项的加持下
，网络视听作品逐渐走进主流视野
，呈精品生长态势。

现在
，“网标”的泛起让不少创作者和从业者提振了信心。芒果 TV副总裁、总编辑

；教逑郑“对视听平台来说
，有了网络剧的行政允许
，不但可以知足海内日益增添的精神文明需求
，更可以将更多的网络视听精品刊行外洋
，彰显中华民族的文化软实力。”

“网标”的泛起也受到了网络视听研究领域的关注。中国传媒大学副教授周逵以为：“‘网标’泛起
，意味着网络影视内容生产在精品化、作品化的路上迈上了新的台阶。‘网标’制度的建设是对内容创作要求的一次自我提升。”

现在
，网络影戏、网络剧“上线备案”的时代正在竣事
，越发规范越发严酷的“网标”时代已经来临。

亮眼效果单离不开规范化

近年来
，网络剧片亮点纷呈、效果突出。从抗击疫情到携手冬奥
，从转达人世大爱到形貌优美生涯
，有温度的内容创作、有秘闻的文化表达一直树立起网络视听作品的新标杆。

5月20日
，国家广播电视总局宣布了《2021年度优异网络视听作品推选活动评审效果的通知》
，96部作品入选
，涵盖了网络剧、网络影戏、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频、网络直播节目、网络音频节目、网络公益广告等种种网络视听节目形态。优酷副总裁、总编辑张丽娜体现：“在国家广电总局网络视听司的专业治理和全心指导下
，近年来网络视听工业尤其是网络剧片生气勃勃、生长迅猛
，精品佳作一直涌现
，社会影响力一连提升。”

网络影戏从都会、玄幻等内容向现实题材创作转向
，将镜头瞄准大时代配景下的小人物：《草原上的萨日朗》讲述“内蒙古最玉人书记”赵会杰的真实事迹

；《金山上的树叶》誊写返乡青年起劲投身家乡建设的温情故事

；《南宫NG28新生涯》讲述通俗老黎民的追梦人生

；《凡人英雄》聚焦疫情中武汉市民的携手相助……无数通俗人的故事让观众感受到了非凡的实力
，这些作品制作优异、头脑精湛
，让网络影戏的品质获得大幅提升。作品通过泛起起劲向上的人物形象
，呼应着以人民为中心的创作导向
，以温暖现实主义的手法开启了网络影戏的精品生产之路。

网络纪录片一连以多元题材、富厚表达拓展纪录片精品化生长蹊径
，《敦煌：生而传奇》用影戏质感描绘绚烂绚烂的敦煌文明
，《一起象北》通过人象之间的故事讲述
，向导观众关注情形

；さ闹饕樘。受众从这些内容中体会到
，网络纪录片正在一直提升创作名堂
，起劲施展“国家相册”的主要作用。

《在希望的野外上》《约定》《对决》等精品网络剧精准掌握时代脉搏
，让主流价值观深入人心。古装悬疑探案剧《长安十二时间》《风起洛阳》《风起陇西》不但向导年轻人感受到鲜活的古城文化与细腻的古板文化
，更乐成打造出一个IP系列
，助力文旅融合生长。

越来越多的网络剧片创作有气概气派
，撒播有闯劲
，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎以为：“优异网络剧片在撒播效果与社会价值方面取得了动态平衡。网络平台一直发力
，充分验展着联动效应
，在优势挖掘和文化打磨中一直闪现新的火花。”

“网标”意味着更高标准更严把关

由模拟到立异
，从小众到“出圈”
，网络剧片的昌盛生长源于媒体融合配景下政策帮助与行业生长的协力推动。网络生态日趋完善
，网络剧片生长一直夯实基础
，起劲探索生动鲜活的影像实力
，捉住一直更新的创作指引和政策机缘。

2021年网络视听节目精品创作撒播工程评选出《冰球少年》等18部优异网络视听作品
，其中
，网络影戏《浴血无名川》以抗美援朝为配景
，讲述了自愿军战士英勇作战赢得伟大胜利的故事。这部网络影戏虽然是小本钱制作
，但可圈可点的细节处置惩罚、认真严肃的创作态度受到观众一致好评。

陪同着政策的全方位指导
，优异节目起劲响应
，配合肩负时代使命
，走出铿锵的程序。为庆祝香港回归25周年
，由国家广电总局网络视听司、港澳台办公室、香港中联办宣传文体部特殊指导的《声生不息·港乐季》用港乐金曲的文化魅力体现两地交流效果。

与此同时
，观众一直提升的审美素养增进了网络剧片的正向增添
，网络剧片一直产出的精品力作正在回馈观众的期待
，作育观众的喜欢
，这种起劲的双向奔赴
，带来了行业的优异生态。网络剧片一直聚焦社会前沿
，通过年轻观众喜闻乐见、易于接受的新方法
，建设艺术与价值的全新坐标系。

在中国传媒大学教授杨洪涛看来
，一哄而上的盲目开发已成为网络剧片的已往式。“在影视行业竞争强烈确当下
，只有筑牢精品意识、镌汰生产总量、提升作品质量、富厚题材类型
，才华够让网络视听拥有越发灼烁的未来。”

“网标”正在一定水平上推动并助力精品创作大步向前迈进
，哔哩哔哩副总裁邓博仁体现：“‘网标’为网络视听工业提质升级和高质量生长打下了更为坚实的基础。”《网络剧片刊行允许证》的正式上线
，让创作者有了更强的社会责任感
，也在题材和内容的选择上提出了更高的标准、更严的把关。“网标”正在营造网络视听行业良性生长的机制
，推动整个行业实现高质量生长。新征程大幕已开启
，未来必将有更多兼具艺术性和头脑性的精品力作一直“出圈”
，知足人民群众对优质内容的审美需求。