▲5月7日，拼多多“为你念书”公益捐赠行动走进广东潮州，为上荣中心学校的孩子们带去书籍与阅读课堂摄影/陈杰豪 杨翔源

▲本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，订单占比抵达32%

5月20日，为期一个月的第三季“多多念书月”告一段落
；疃贝，由拼多多念书基金官方津贴的逾500万册经典书籍被宽大读者热情抢购，发动平台图书类目销售强劲增添，社科经管、艺术哲理、文学小说、历史列传等需要陶醉阅读的书籍备受读者接待。

超三分之一的读者 购置5本以上图书

第三季“多多念书月阅读榜单”显示，活动时代，35.8%的下单者购置了5本以上的图书，比照中国新闻出书研究院宣布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。其中，“众声创作者书单”中的《人生海海》与《月光落在左手上》，以及社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济生长》《贫穷的实质》《薛兆丰经济学课本》位列脱销榜前五。

“多多念书月”是拼多多自2021年4月起提倡的一项大型知识普惠行动，至今已举行三季。本季活动一连以亿元念书基金叠加官方津贴，在联合海内上百家权威出书社、图书出书公司，对优质、经典图书举行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿津贴频道的数字产品，旨在让更多消耗者买到惠而不费的知识产品，实现自我价值的提升。

“这季念书月活动正值遭逢疫情，我们希望通过鼎力大举津贴那些真正能够带给读者精神之力的优异作品，资助各人用书籍筑起心灵慰藉的‘隔离墙’，丰盈居家隔离中的精神生涯。”“多多念书月”相关认真人体现。

社科经典书籍走俏“多多念书月”

5月11日，家住北京市向阳区的柳焱趁着下楼做核酸的间隙取回了他在“亲子阅读间”购置的书籍，其中包括《笑猫日志》系列之《戴口罩的猫》。身为父亲，他那6岁的孩子脑壳瓜里藏着十万个为什么，而每个为什么都是对他的“灵魂拷问”。“希望杨红樱的这本书能帮孩子找到谜底。”柳焱说。

“亲子阅读间”是本季念书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜津贴资源。其间，《真希望我怙恃读过这本书》《最温柔的修养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日志系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来销售热潮。

希望从书籍中找寻谜底、罗致实力的不但有北京孩童。第三季“多多念书月阅读榜单”显示，“多多念书月”活动在大学生群体中广受接待，《晚熟的人》《霍乱时期的恋爱》《法治的细节》《社会意理学》等作品是他们本季最爱购置的书籍。而从地区来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季念书月订单量最多的都会。别的，收件地点中含村、镇、乡的订单凌驾了20%。

“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、死板而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，许多年轻人重拾已往没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、陶醉式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新消耗研究院研究员陈辰体现。

数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，以《置身事内：中国政府与经济生长》《贫穷的实质》《社会意理学》《法治的细节》《贪心的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍，订单占比抵达32%，仅次于文学小说。据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多念书月”时代，社科经管类图书的拼单总量同比增添228.6%，增幅亦仅次于文学小说。

全民“拼书”助力正版阅读

从好吃不贵的农产品到惠而不费的出书物，承继“消耗者需要什么，就津贴什么”的思绪，拼多多自去年4月起联合各大出书社、图书公司一连推出“多多念书月”活动，津贴平价正版好书、支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者妄想”，并提倡“为你念书”公益捐赠行动。

近年来，图书行业加速拥抱新电商。阻止现在，已有凌驾2700家出书社、图书公司、渠道商进驻拼多多。而加入第三季“多多念书月”活动的出书社及图书出书公司抵达了上百家。

活动时代，拼多多平台设置了库存动态监测模子，与出书社买通绿色通道，对可预见的脱销书籍提前预订库存，并凭证销售情形实时调理、紧迫加印，最洪流平上镌汰售罄情形的泛起，让实惠能被消耗者普遍获得。例如第三季“多多念书月”在4月20日零点甫一上线，中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在6小时内便售出了1000余册，在本季总订单数抵达快要3万册。而“众声创作者妄想”作家张明扬的新书《弃长安》在泰半个月内售完4500册，并登顶平台历史图书脱销榜，由天地出书社紧迫加印，知足拼多多平台消耗者的阅读需求。

为应对疫情的影响，许多出书社也第一时间启动应急计划，力保“精神食粮”的供应。好比，上海世纪出书集团的上？夥课薹ㄕ１富醴⒒，其挪用天津、浙江的库房，尽最大能力保供“多多念书月”。

平台数据显示，本季活动中，中信出书社、商务印书馆、人民文学出书社、新经典等进入书籍总销量的前十名
；后浪官方旗舰店、社会科学文献出书社、浙江人民出书社、接力出书社、重庆出书集团成为店肆拼单量增速最快的五大店肆。

“‘多多念书月’有助于图书下沉，让消耗者买到自制、定心的好货
；也让有价值的图书获得了更大的曝光，推动更多正版好书上架，践行全民阅读。” 浙江人民出书社相关认真人体现。

鉴于平台用户一直增添且差别化的阅读需求，“多多念书月”项目组未来还将继续推动正版书籍的“拼多多专线”定制，凭证用户需求，联合权威出书社，以C2M模式资助出书社打造爆款，为消耗者提供好书。

在第三季“多多念书月”时代，“为你念书”公益行动，协同作家、诗人等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书籍，并带去有声有色的阅读课堂。

活动启动一年多以来，“为你念书”项目组一连来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地，为孩子们捐书和念书，迄今累计捐赠图书近20万册，希望以此告诉孩子们：念书不但是一种精神食粮，更是以知识改变运气的主要途径
；勉励孩子们要“多多念书”，看到更辽阔的天下。

文/本报记者 温婧