不但粉丝可以永远相信迪丽热巴的演技，品牌主也可以永远相信大剧营销的价值。

上周四，由迪丽热巴、任嘉伦领衔主演，肖顺尧、郭晓婷等主演的《与君初相识》一登场就赢麻了！该剧上线6小时火遍全网，优炎热度飙升9703，迅速登顶猫眼全网热度榜、灯塔全网正片播放市占率、云合数据全舆情榜等多个榜单，拿下微博热搜主榜21个，并以2.5w正片播放指数创灯塔数据2022开播新剧最高纪录。

春暖花开，太适合在万花谷谈一场甜甜的恋爱了！《与君初相识》主要讲述了御灵师纪云禾与鲛人长意突破约束，历经千难万险终成眷属，携手守护百姓的故事。首播当晚，追剧网友就被纪云禾与鲛人长意在万花谷的一段空中旋转吻戏“甜晕”，不但连忙催更，还将#与君初相识吻戏进度好快#、#你永远可以相信迪丽热巴的演技#等话题送勺嫦妊，而优质内容的招呼力与影响力也再次让品牌将眼光投向大剧营销。

TOP君独家获悉，冠珠瓷砖、swisse、金纺、济民可信等多个品牌已与《与君初相识》举行相助，除了富厚的内生广告外，优酷还将基于IP影响力在剧外为品牌打造IP授权联动营销、IP盲盒潮玩营销等立异玩法
；正在准备、将于本月上线的“《与君初相识》天猫专场”将打造内容到电商的最短营销链路，为相助品牌提供“种草”到“拔草”的一键式营销解决计划。

大剧营销是业内较为成熟的营销方法，但在用户注重力极端疏散、触媒方法多元无邪确当下，品牌想要进一步吃到优质大剧的盈利并非易事，不但要会玩更要敢玩，只有一直输出新鲜感才华一连获得用户的青睐。

会玩：用立异翻开流量入口

大剧营销主要分为两大类型，一类是剧情情节植入，即品牌或产品信息在开拍时植入到剧情或者故事场景里
；另一类是不加入剧情创作，以手艺手段将品牌素材与剧集元素举行融合的明星头条、前情播报、创意中插等内生广告。相对剧情植入而言，内生广告的投放越发无邪，形式更为富厚、会员笼罩更为高效，此部分TOP君将重点剖析品牌怎样做好内生广告。

常言道“物以稀为贵”，热播剧作为内容营销的焦点，经
；崾艿街诙嗥放频拇赜岛颓囗，而怎样资助品牌主Get更多用户心智和建设更强的差别化价值，则成为平台必需应对的挑战。在热播剧《邂逅时节》的大剧营销上，优酷与雅迪电动车、ABC、康师傅红烧牛肉面等品牌用立异解锁了新姿势。

●破屏品牌标版有被雅迪电动车“炫”到

品牌标版以其精悍的内容泛起及绝佳的广告位置成为与用户聚焦相同的最佳时机。为资助品牌获取更强关注，优酷领衔行业首发破屏品牌标版，通过酷炫的裸眼3D效果，助力雅迪电动车释放出框视觉元素，将品牌标版玩出差别回声的“黑科技”。

雅迪电动车破屏品牌标版出框时长占比约高达70%，素材出框画面比例最高可增添近50%，给用户更强视觉攻击感，资助雅迪电动车提升关注度和影象度。

图/雅迪电动车×《邂逅时节》破屏品牌标板

●前情播报2.0ABC的每一次亮相都充满“排面”

15s前情提要内容+5s品牌TVC，前情播报广告形式自上线以来就备受品牌青睐。TOP君视察到，以往的前情播报品牌展示区在右下角，元素泛起有限，《邂逅时节》将前情播报升级为前情播报2.0，品牌展示区域面积增添了320%，品牌展示了更多亮点信息，品牌与IP的关联影象也进一步增强。

图/ABC×《邂逅时节》前情播报2.0

●气氛贴+前情播报2.0联投“种草”了康师傅红烧牛肉面

康师傅红烧牛肉面代言人张艺兴是《邂逅时节》主演之一，品牌不但没错过《邂逅时节》这部Q1热剧，还顺势玩了把大的。

此次相助，康师傅红烧牛肉面联投优酷在《邂逅时节》首发的前情播报2.0、气氛贴两款立异产品，一方面借助前情播报2.0放大代言人张艺兴的视觉元素，强化品牌与代言人的整合影象。

图/康师傅红烧牛肉面×《邂逅时节》前情播报2.0

另一方面锁定品牌代言人在剧中的名时势情节，上线气氛贴，通过品牌+IP+场景的素材连系打造品牌专属时刻。值得关注的是，气氛贴买通电商路径，点击即可直达品牌天猫旗舰店get宁恕同款味道。

图/康师傅红烧牛肉面×《邂逅时节》气氛贴

别的，金领冠、农业银行、宠胖胖、雅诗兰黛等品牌也在优酷创意内生广告的加持下，将《邂逅时节》的追剧用户转化为品牌粉丝。

图/雅诗兰黛×《邂逅时节》品牌头条2.0

敢玩：IP+场景激活大剧营销plus

从效果维度层面看，古板大剧营销带来的更多是品牌力的撒播价值，而在电商、O2O成熟生长确当下，大剧营销为品牌的“销售力”、“拉新力”酝酿了更多时机，王老吉、必胜客、康师傅果汁达人、三星、南孚、凡士林、家乐等30多家敢玩的品牌依托跨年大剧《小敏家》，探索出借势优质IP的影响力实现品效收割、用户拉新的绝佳路径。

在《小敏家》的大剧营销中，优酷撬动淘宝天猫、饿了么、盒马、淘鲜达等阿里生态下的营销资源，将大剧营销的价值延伸至剧外更多的场景与空间，为品牌开创多触点、多链路的品效通路。

以必胜客与《小敏家》的相助为例，必胜客锁定跨年气氛借势IP的热度和影响力，通过优酷买通饿了么、天猫、淘宝直播三大场景，走出一条“看-吃-囤”全链路大剧营销的路子，轻松登上新春营销C位。

节目内，通过贴片、暂停彩蛋、压屏条、明星头条、mini小剧场等方法举行花式“种草”，高频「看」同款激活“春节聚餐就来必胜客”的餐饮心智
；节目外，一方面相助饿了么“超等品牌日”打造“必胜客×小敏家”IP专属会场，激活剧粉下单「吃」同款
；另一方面相助“天猫食物生鲜会场”、“天猫粮油速食会场”两大年货节会场以及淘宝头部主播烈儿废物直播间、李佳琦直播间，引发一轮「囤」同款热潮。

图/饿了么“必胜客×小敏家”IP专属会场

饿了么“超等品牌日”时代，必胜客新品烤肠卷边比萨联合《小敏家》IP打造的联名套餐，销量告竣该场超等品牌日top3的好效果，“年货节”时代亦斩获百万电商转化。

而王老吉、佳乐、康师傅果汁达人、王小卤等品牌则基于剧内创意“种草”，在剧外深耕电商、新零售，如入驻“小敏家×天猫IPmart×优酷”《小敏家》好物节的“天猫双旦礼遇季活动”、“天猫新年狂欢活动”小敏家专区坑位
；上线“盒马×小敏家×优酷”IP好物节以及优酷携手大润发打造“淘鲜达×大润发×小敏家×优酷”小敏家好物节两大会场，在斩获品牌超等曝光的同时，还实现多渠道的销量增添。

图/“小敏家×天猫IPmart×优酷”《小敏家》好物节

图/“盒马×小敏家×优酷”IP好物节

图/“淘鲜达×大润发×小敏家×优酷”小敏家好物节

值得关注的是，优酷在电商、O2O领域的资源整合能力是《小敏家》大剧营销的强力引擎，优酷、饿了么、天猫、淘宝直播同属阿里生态，多方的资源互通以及人群互通为营销的爆发涤讪基础，这也组成了优酷区别于其他长视频平台的奇异优势。

结语：

在市场供应侧一直刷新确当下，文娱内容尤其是剧集品类在质量和水准上“卷”出了新高度，已经收官的《小敏家》《起源》《人世间》《邂逅时节》，正在热播的《与君初相识》以及即将上线的《幸福到万家》《特战荣耀》《冰与火》等大剧都在推动国产影视作品的正循环，也为品牌的大剧营销补给更多养分。

品牌做大剧营销无非是希望借助剧集热度与影响力完制品牌声量以及品牌销量的质变。在TOP君看来，大剧营销的基底内容，焦点在于怎样用好内容来提升品牌的两大YAN值。

一、演值。就是要会玩，连系消耗者感兴趣的话题、明星或者是娱乐形态，用创意或立异的广告形式将品牌润物细无声地融入内容，既兼顾消耗者的娱乐体验又提升了品牌的认知度与美誉度，以一直进化的新鲜感吸引消耗者的注重
；

二、延值。要敢玩，深入消耗者的兴趣阵地，使用IP势能延展内容营销的热度与生命周期，搭建更便捷、更多元的生意触点，资助品牌告竣用户增添、生意转化与资产沉淀。陪同着剧情的推进，《与君初相识》热度口碑双双走高，招商效果也一直上涨，事实会有几多品牌坠入爱“禾”，它们又将擦出怎样精彩的火花？TOP君与您一起拭目以待。