1月19日,巨量引擎联合场景互娱在杭州举行了2022年重点母婴类综艺项目《星妈请回覆》宣布会
。巨量引擎渠道区域营业南区群总监李娜、巨量引擎综合效劳阛阓景互娱VP苏伟等出品方向导在这次活动上揭晓了巨量引擎关于2022年母婴消耗市场和综艺内容市场上的新思绪和新要领
。本次活动有近百家行业品牌企业加入
。凭证活动中出品方展示的数据可以看到,未来抖音将在母婴行业领域推出更多基于综艺内容的效劳和产品,为母婴行业企业的品牌营销和销售转化提供新的动力
。

综艺内容始终是抖音流量所关注的重点,也是基于抖音“兴趣电商”的主要内容泉源
。抖音+综艺+IP由于具有三大焦点优势,因此越发容易创立潮流“爆点”
。

这三大焦点优势是:第一,抖音的个性化推荐机制更容易打造爆款综艺;第二,顺应抖音综艺“头部化”和“精品化”定位,优质综艺内容更容易在流量层和转化层精准发力;第三,在抖音提倡的“真善美、合家欢”的思绪下,综艺更能创立“正能量”价值观
。而品牌客户使用抖音综艺举行流量运营和品牌营销,则能更洪流平上完成“一体化营销链路”,实现品牌破圈、品牌影响力深耕、产品种草和销量转化的目的
。

2021年,抖音综艺内容播放量、综艺用户规模、以及综艺互动的点赞量、谈论量和转发量均坚持较高增速
。凭证这种增添态势,2022年,巨量引擎联合场景互娱配合推出了全新综艺《星妈请回覆》,西瓜视频与抖音加入平台共创,期望新综艺可以在母婴领域给出越发亮眼的效果单,也为母婴消耗品赛道的企业客户提供了越发优质的“品效销”内容相助基地
。

综艺《星妈请回覆》从策划最先就定位 “品效销”一体的新综艺模式,属于明星+达人+IP共创的女性类综艺
。节目由“时尚女星”和“潮流辣妈”人设精准的麦迪娜担当综艺主理人,同时全网拥有凌驾3000万粉丝的母婴亲子头部达人“年糕妈妈”和其他6位母婴达人也将加盟《星妈请回覆》第一季12期节目
。综艺每期都将针对性地输出母婴话题,该话题精准匹配抖音+西瓜视频所笼罩9.8亿用户人群中的消耗群体,总计12个精准话题所获取的总流量预计将凌驾20亿
。《星妈请回覆》第一季将于今年3月31日最先每周播出
。

与古板综艺营销差别的是,《星妈请回覆》将与相助品牌举行内容共创
。将综艺内容捆绑二创、直播、互动等为品牌深耕“5A人群”转化,一直资助相助品牌积累粉丝
。同时节目还为品牌订制了多种UGC互动玩法——品牌开屏、搜索热榜、热门品牌专区、看播使命、全民使命、达人共创、品牌挑战赛、节点贴纸订制等等抖音内容新玩法将与综艺节目的内容自己共生共行,让品牌不但可以使用综艺节目的品牌植入积累声量,更能使用互动玩法在后期迅速获取粉丝转化和销售转化
。

古板综艺已经不再仅仅作为一个内容与品牌举行相助,而成为一个超等内容IP流量包
。品牌与综艺的相助也不但仅是纯粹的曝光量,而是可以更多的用流量精准触达、5A粉丝归集、产品销售转化等越发详细的数据举行品牌相助价值的权衡
。