2021年关于海内综艺市场来说,是非比寻常的一年。

据云合数据的《2021Q3综艺网播体现及用户剖析》来看,第三季度全网综艺累计正片有用播放量为87亿,同比下滑了12%。

缘故原由之一就是偶像选秀节目的戛然而止。随着粉丝为偶像打榜倒奶等非理性行为在2021年引发普遍关注,网信办和广电总局先后宣布通知,直接叫停了《青春有你3》等节目,降生不过4年的偶像选秀节目就此告一段落。

别的,往年一度包办众多热议话题的音乐综艺在今年齐齐“哑火”。《2021年音乐综艺市场研究报告》显示,今年一共上线了26部音乐综艺,同比去年下滑了21%。

当综艺市场整体稳中趋冷时,恋爱综艺的泛起却为市场加了一把“热火”。

从《平行时空遇见你》《再见恋人》,到《怦然心动20岁》《机智的恋爱》,再到《我们恋爱吧》《心动的信号4》《90婚介所》等,恋综成为了贯串2021年综艺市场委屈的综艺节目,险些攻克了各大视频平台的C位。

随着年轻人愈加关注婚恋话题,关于婚姻、恋爱有越发深入的思索,可以预见的是,情绪类综艺将成为未来综艺长效生长的价值赛道。

不过,只管恋爱综艺正成为新的盛行趋势,但也面临着市场饱和,鱼龙混杂的难题,怎样针对年轻人喜欢举行升级立异,同时平衡恋综的娱乐价值和社会价值,将成为以聚仁影视为代表的影视制作公司需要思索的要害。

01

最懂年轻人的“恋综制造商”

在恋爱综艺赛道,聚仁影视可以说是当之无愧的头部:不但有《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《我们恋爱吧》系列代表作,2021年新推出的《怦然心动20岁》、《90婚介所》也都一度成为爆款。

以聚仁影视热门节目《我们恋爱吧》第三季为例,其以豆瓣6.8的评分成为今年恋综N代中“口碑爆款”之作。据果真数据统计,《我们恋爱吧》第三季全网热搜斩获372个,其中微博平台热搜141个、抖音热搜119个、快手热搜50个;在节目内容撒播方面,#我们恋爱吧#话题阅读量近50亿,节目相关话题总阅读超120亿。

定位青春旅行社交真人秀的《怦然心动20岁》,热播时代一度刷屏天下大学生群体,成为每20个大学生就有一小我私家在看的“经典节目”,甚至意外的成为无数40岁中年人的“白月光”。

联手B站配合推出的首档年播婚恋综艺《90婚介所》则聚焦90后的婚恋问题,引发了年轻人的高共识。据相关数据统计,《90婚介所》第一季热播时代上岸全网热搜榜单322次;在微博上#90婚介所#主话题总阅读量突破4.8亿,讨论量达22.3万。同时,作为B站首档原创恋综,节目播出后B站平台内整体情绪内容暴增,增?率高达91%;站内触达4852万人次,站内宣推曝光53亿+。

深耕情绪恋爱赛道,聚仁影视成为了最懂年轻人的“恋综制造商”,也让观众看到了Z世代恋爱的另一种可能。

02

立异,真实,共识

不但是恋综,聚仁影视在其它赛道上也有不俗的体现。

2021年,聚仁影视推出《超脑少年团》。区别于以往的脑类节目,它突破了纯粹炫技的模式,而是在脑力比拼之余,多角度聚焦育儿问题,提供了一个反思家庭教育的契机与窗口。据相关数据统计,《超脑少年团》节目播出时代,平均收视率为1.43%,位于江苏卫视周五晚间同时段TOP3。

可以看到,聚仁影视在用户洞察能力的基础上,探索出了一套属于自己的“综艺价值流量”系统,其焦点在于:多一些立异,多一些真实,多一些共识。

先说立异。在古板恋综的主题形式中,聚仁影视融入了更多的新元素,找到了新的切口和流量入口。

以《90婚介所》为例,相比于以往效果导向的相亲节目,《90婚介所》更像是一场社会视察秀,在这个平台上,嘉宾可以恣意表达自己心田的想法,以及关于婚姻、恋爱的态度。通过嘉宾们对婚恋观、价值观、人生观的讨论,展现今世年轻人对恋爱和婚姻的认知和取舍,不但知足了当下年轻人对恋综新鲜审美的期待,还泛起出同类节目缺乏的锐度和现实感。

再说真实。现实上,随着市场上涌现出越来越多的恋爱综艺,一些节目在角色选择上虽然仍以素人为主,但为了提高节目收视率,最先有意地凸显嘉宾之间的冲突、情节的悬念、隐私的窥视等,体现出显着的娱乐化倾向,这些都使恋综的可信度遭到公共质疑。

在这一点上,聚仁影视在节目制作中,选择去掉“滤镜”,抹掉“指导”,完全将镜头聚焦于素人的真真相绪、生涯状态,以及年轻人之间的相同。

虽然,最主要的,照旧共识。节目中多位女嘉宾的价值观和情绪状态,都和今世年轻人是共通的。如韩笑在说自己是纸性恋和讨论丁克问题的表达,以及付邦关于自己清晰的自我认知,都引起了年轻人大面积的强烈共识,几度冲勺嫦妊。

立异,真实,共识,这正是年轻人爱上《90婚介所》的基础缘故原由,也是聚仁影视的焦点竞争力。正如聚仁影视在接受“一味财经”采访中所说:我们不做高甜的“偶像剧”,而是主打“人世真实”。“真诚”和”真实“也将是我们未来制作节目的主旨,只有真诚才华感感人,只有真实才华爆发共识。

03

一连挖掘综艺的“价值化”

2021是甜甜的一年,但现在来看,2022年的综艺市场似乎甜度更高。

据相识,2022年聚仁影视待播恋综多达9部。其中优酷平台相助4档划分是《一起探恋爱》、《怦然心动20岁》第二季、《今天最先合租啦》、《我们恋爱吧》第四序;与江苏卫视相助的《非诚勿扰》、《新相亲大会》两档恋综赛道顶流IP;除此之外,聚仁影视还将联合东方卫视推出首档聚焦30+女性群体的恋爱真人剧式综艺《三十罢了》;联手咪咕视频推出首档聚焦离异人群的素人恋爱视察类真人秀《重启恋爱手册》。

除此之外,今年取得卓越体现的《90婚介所》也将会推出第二期,并且升级为年度综艺。

这一点,聚仁影视在接受“一味财经”采访中也有提到:“未来,《90婚介所》将以年播综艺的形式泛起,同时打造为一档社区生态型综艺,线上线下联动,突破次元壁。公司也将以此节目为切口,与B站建设更多的战略相助。”

据相识,新的《90婚介所》将聚焦中国互联网TOP20的大厂90后员工,揭开“大厂打工人”的事业和生涯。在玩法上,不但会有与节目内容细密连系的都会快闪店,同时还将打造线下真实相亲角,加入随机匹配、情绪答疑、恋爱教学等互动体验,线上则实时围观,站内UP主加入互动,昌盛社区内容。

不难看出,2022年,聚仁影视在恋综上有更大的名堂和野心:依托自身富厚的婚恋综艺制作能力,联合更多的相助同伴、视频平台,推出更多的优质恋综内容,一直地深入挖掘综艺的“价值化”。

恋爱综艺走过现在,已经走到了新的十字路口。未来的恋综赛道,怎样起劲地立异突破,融合更多的优势,一直地多元化完善恋综节目的鉴赏性、价值性,输出更多具有参考意义的价值观,毫无疑问,聚仁影视将饰演更主要的角色,继续用优质内容陪同国人的爱与生长。