12月27日,百事公司(以下简称“百事”)盛大宣布《百事2022把乐带回家新春贺岁片》,以活力欢喜的歌舞巨制点燃公共的新年期待,也标记着百事以更为年轻化的新姿态开启“把乐带回家”的下一篇章。这一次,百事希望将年轻文化与表达注入古板新年文化,打造全家人皆有共识的新年之乐。2022要年味十足,更要意见意义爆棚!

已往的十年里,百事“把乐带回家”一直讲述“阖家欢喜”关于个体及家庭的意义。由于百事相信,无论时代怎样转变,“团圆共乐”始终是每其中国人心田最殷切的期盼和神往。2022年,是“把乐带回家”第二个十年的起点,百事发明社会文化的快速生长虽然为人们提供了多种多样的文娱活动,但现实能让老小阖家同享新春意见意义的方法却越来越少。怎样在春节这个“家文化”色彩浓重的节日里,真正做到全家心相连、乐相通?

年味新演绎,扎根古板的文化趣表达

只管每代人的新年影象都不尽相同,但一直演变的形式背后,人们关于优美生涯的神往和对节日欢喜的神往从未改变,这才是年味真正的意义。今年百事“翻开百事,把乐带回家”就用年轻态的语言立异演绎“新年味”。翻开《百事2022把乐带回家新春贺岁片》,就翻开了一卷串联古板与现代的春节绘卷。一首耳熟能详的新春神曲《恭喜恭喜》融入说唱、盛行编曲等元素,陪同着音乐响起,长卷徐徐铺开,百事可乐代言人王嘉尔、邓紫棋、李现、美年达代言人王源、百事新春代言人刘浩存依次现身,活力演绎放鞭炮、发红包、画糖画、舞狮子、迎财神等深深烙印在老一辈影象的古板年俗,以年轻人所独吞的创意与表达,“绘制”放洋溢新年味的百事春节长卷,展现出新生一代对古板文化的认可与传承。

今年,百事还联合天下领先的社会类短视频媒体《梨视频》,从天下上万名拍客中筛选了系列春节共乐故事,打造《年轻人的新年图鉴》纪实新年专辑——以年轻人的视角洞察老一辈的情绪诉求,并用自己的方法为之创立春节新体验,让两代人配合感受并分享新年快乐。百事希望这些故事在给两代消耗者带来欢笑的同时,也能为更多家庭带来春节共乐的新灵感。

祝福新载体,毗连全家的春节仪式感

一张圆桌、一顿年夜饭,串联起的是一份无法割舍的亲情。饭桌,是团圆的地方,而团圆饭桌上的碰杯时刻,正是新春仪式感浓度最高的时刻之一。一直以来,百事、百事可乐无糖、美年达和7喜不但是年夜饭佐餐必备,更是亲友挚友佳节欢庆的佳选。今年,百事公司升级打造4款瑞兽新年主题罐,金狮、老虎、喜鹊、锦鲤四只瑞兽“飞入”产品罐身,瑞兽所象征的古板寓意连系品牌自然的祝福语属性,实现祝福双倍,翻开百事、百事无糖、美年达和7喜,就是翻开新年好彩头。

年俗新互动,撬动两代的乐团圆影象

“恭喜蓬勃,红包拿来”是年年稳固的春节习俗。关于老一辈而言,红包压岁寄托着他们对子弟平安的祈愿,于年轻人而言,抢红包已成为与亲友挚友分享欢喜的方法,而百事的红包活动则能将老一辈的祝愿与年轻一辈的欢喜相容,以数字化手段焕新年俗体验。2022新春来临之际,百事在2021红包活动的基础上实现周全升级,携手腾讯、支付宝两大数字化平台打造上亿奖池,以辐射线上线下全渠道的数字红包活动发动两代人同享新春欢喜,也为疫情配景下异地过年、未能相聚的家庭送上逾越地区和时间限制的优美祝福。

过往的10年里,百事“把乐带回家”诠释并承载了一代代中国人对“家文化”的明确与思索,见证了众多消耗者阖家团圆的幸福时刻;第11年,“翻开百事,把乐带回家”用年轻化的表达展现人们对“家”和“乐”新的期待,用新春的快乐将两代人的心细密毗连。在这其中国文化中最主要的古板节日,百事始终能共识消耗者的深层情绪诉求,陪同消耗者追求“新春乐团圆”的真谛。未来,百事将一如既往转达最本真的共乐情绪,追求差别方法陪同中国人尽享阖家欢喜。