灯塔专业版宣布第三届预告片大赏 ，增设“出圈短视频”和影戏MV声誉
2021年尾 ，影戏行业在各项榜单盘货之余 ，重新将眼光投向了对营销物料的关注。12月28日 ，灯塔专业版宣布了第三届预告片大赏年度榜单 ，一连第三年聚焦影戏预告片的数据和转化体现 ，致敬幕后制作团队 ，呼吁行业重视预告片等营销物料关于市场的价值。
第三届预告片大赏 ，《长津湖》、《唐人街探案3》、《你好 ，李焕英》、《恋爱神话》等影戏的预告片 ，划分获得10项常设和新增声誉。本届榜单在短视频营销和音乐营销两个领域增设了“最佳出圈短视频”和2席“最高播放影戏MV” ，聚焦于前言情形和宣发方法快速转变之下 ，影戏人精彩的应变和创作能力。
2021年的头部影片 ，诸如《长津湖》、《唐人街探案3》和《你好 ，李焕英》 ，其预告片划分摘得“最佳影戏短视频”、“最高播放预告”和“最高完播率长预告”等主要声誉；近期上映的《恋爱神话》 ，产出了一支年度“最高想看转化预告”。别的 ，为了紧跟用户关于短预告片的寓目习惯 ，本届榜单增设“最高完播率短预告” ，由《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的预告片获得。
与此同时 ，灯塔专业版一连关注预告片的外延部分 ，在古板的预告片之外 ，继续加大对影戏特辑、MV、花絮短视频的关注与效果追踪。其中在音乐营销领域 ，本届预告片大赏增设2席“最高播放影戏MV” ，《唐探3》的“群星献唱《想你的365天》”、“刘惜君深情演绎《白蛇2》推广曲《流光翱翔》” ，以及“王菲献唱《我和我的父辈》主题推广曲”同获该声誉。
影视音乐正在影戏营销中施展主要作用。以《白蛇2:青蛇劫起》推广曲《流光翱翔》为例 ，这首由刘惜君演唱、由虾米影视音乐制作并刊行的MV ，重新演绎了影戏《青蛇》主题曲 ，由黄霑谱写的经典歌词和新片名中“青蛇劫起”相符 ，强化了观众的认知。MV上线周围播放量即突破100万次 ，在灯塔专业版与网易云音乐共建的MV热度榜单中位列整年第二 ，并连任各平台OST金曲榜首。
在影戏MV之外 ，一些富于情绪、带有社会话题的短视频内容 ，也让影戏走入更多公众视野。本届预告片大赏新增“最佳出圈影戏短视频” ，在该领域中 ，重映经典《入殓师》的一支相关短视频“你愿意和入殓师握手吗？”脱颖而出 ，该视频内容引发了大宗用户的互动分享 ，让更多人群与影片建设起情绪毗连。
预告片大赏榜单由灯塔专业版在2019年建设 ，是影戏行业在预告片领域设立的首个声誉。其依托灯塔专业版大数据 ，对预告片营销效果建设起了有用的评测系统。行业人士以为 ，预告片大赏一连聚焦影戏工业中的营销环节 ，关注预告片等营销物料对影戏市场的价值 ，已逐渐成为预告片领域的年度风向标。
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