这一届年轻人，似乎越来越热衷于用“自嘲”的方法来开解生涯的压力。事情中，他们是“社畜”和“打工人”；双十一里，他们是卑微的“尾款人”和“花呗人”；从“七夕孤寡蛤蟆”到“小丑竟是我自己”，尚有种种自嘲心情包越用越上头……凡此种种，一切的不如意，似乎都可以在“自嘲”中一笑而过。

12月10日，平安银行信用卡紧跟年轻人的时尚潮流，联手演员孙天宇、大锁，推出行业年轻态吐槽笑剧，以“自嘲”的方法“吐槽”行业，引发网友的热烈讨论。

洞察年轻受众心理 打造娱乐营销又一新范式

“我要准备迎接我人生第一张信用卡了！”

“等等！办卡套路多，别怪我啰嗦。”

万万没想到，平安银行信用卡推出的情景剧，竟然是以“吐槽”自己开篇的。短剧由演员孙天宇、大锁主演，两人在《一年一度笑剧大赛》中有不俗体现。在短短六分钟的时长里，信用卡的“套路”被逐一揭开。

所谓的“一键办卡”，着实办法繁多，学历、职业、家庭成员等小我私家信息均需如实填写；所谓的“最高额度三十万”，着实凭证小我私家情形差别，额度上下浮动差别很大。不但云云，信用卡某种水平上还会引发超前消耗问题，用户分分钟感受到作甚“刷卡一时爽，还账火葬场”……

短片一经上线，不少网友直呼“道出心声”。而这，恰恰就是平安银行信用卡这波反向营销的绝妙之地方在。细细体会之后，你会发明短片既诙谐诙谐，又不失社会意义。一方面，它洞察受众心理，以极其戏剧化的方法，将关于信用卡的争议绝不避忌地摆上台面，供公共娱乐消遣。另一方面，更深条理的，也可通过这样的方法，提醒公共理性办卡和理性消耗。

短片上线之后，在社交媒体上引发了网友的热烈讨论，#大锁孙天宇相亲式办卡#、#办卡流程似乎被迫相亲#、#大锁孙天宇消耗主义的trap#等微博话题获得网友热议；“太敢说了吧，不知道的还以为是对家做的呢！”“狠起来连自己都“吐槽”，这波创意脑洞我只想双击666。”“有点剑走偏锋的意思了，这波高质量内容的品牌营销爱了爱了。”网友纷纷体现。

搭载多元内容场景 彰显品牌年轻化态度

随着90后群体逐渐成熟，Z世代已然成为消耗主力军。作为备受年轻人喜欢的信用卡品牌，近年来，平安银行信用卡围绕品牌年轻化战略，针对差别客群用户推出了多样系列卡产品以及爆款营销活动，深受用户青睐。

2020年7月1日至8月8日，平安银行信用卡携手顶流明星迪丽热巴，在天下掀起“2020全城寻找热8”活动，通过集“热8卡”、超等直播等方法为用户送出价值8亿元豪礼，开启了一场金融行业全域整合营销的立异。2021年7月，借着《哪吒之魔童降世》登顶国产动漫影戏票房排行榜榜首的热度，平安银行信用卡推出两款联名卡面“哪吒潮玩版”和“哪吒初心版”，将经典国漫IP与现代工艺相连系，迅速俘获了年轻用户的芳心。而这一次，平安银行信用卡再进一步，牵手热门综艺IP演员，外貌看是在娱乐众生，现实上却是借力反向营销，吸睛效果绝不逊色。

现在，信用卡行业都在追求品牌差别化、发力年轻客群。而从平安银行信用卡这一连串营销行动来看，无论是在产品打造照旧宣传战略上，其始终在起劲实验多元化的跨界相助模式，并循序渐进促成消耗者心智强势占位。

着实，品牌入局年轻化营销，归根结底还在于与年轻人同频共振。未来，平安银行信用卡将继续发力年轻客群，联合年轻人喜欢的IP和品牌，推出更多贴合他们需求的定制产品和专属福利，将品牌价值理念的撒播效果最大化。