随着《一生一世》9月6日上线，爱奇艺恋恋剧场7部作品已所有与观众晤面。

作为继迷雾剧场之后又一类型化剧场运营的行动，恋恋剧场于今年5月20日开播，定位为甜向情绪剧类型剧场，瞄准Z世代受众，在4个多月时间里陆续推出了《月光变奏曲》等7部“恋爱+”作品。

从数据层面来看，相关剧集播出后，在观众中获取不少热度。好比《月光变奏曲》，播出一周时，在爱奇艺站内热度冲到第一；《一生一世》，首播就在爱奇艺平台热度突破9000，在豆瓣也收获较好口碑。

日前，记者访谈了爱奇艺副总裁杨蓓，谈到了恋恋剧场的定位、内容选择与运营战略。此前，杨蓓曾在《亲爱的，热爱的》《延禧攻略》《小舍得》等多部大热剧集中担当制片人，被行业内评选剧眼光挑剔而又精准，同时善于剧集运营。

作为笼罩爱奇艺最大受众人群年轻女性的剧场，此次，恋恋剧场在垂类内容深耕与细分受众的细腻化运营上也有了更多实验。

内容上，这7部剧在偶像恋爱基调上，融入了奇幻、笑剧、萌宠、轻悬疑等多重元素，富厚剧本厚度；选角上，启用虞书欣、张新成、鞠婧祎等一批新生代演员参演，吸引Z世代人群；而在剧集播出历程中，线上线下追剧房、围绕弹幕等，则以追剧社交新模式为立异点，为观众带去新的陶醉式观剧体验。

这不但切合爱奇艺于2020年iJOY分享会上提出的“更年轻、更场景、更穿透”偏向，也切合爱奇艺首创人龚宇提出的“分众”看法，即行业需要更多切合细分人群喜欢的优异作品。

杨蓓体现，这是她第一次制作95后年轻人的剧集，内容上希望给年轻人制造梦幻和浪漫，转达起劲恋爱观。在剧场运营上，也希望借剧场买通平台内部各资源，提升单部剧的商业价值，突出剧场整体的品牌效应。

去年，爱奇艺主打悬疑推理题材的迷雾剧场获得乐成，恋恋剧场在总结迷雾剧场的运营履历之上加速推出。恋恋剧场之后，爱奇艺即将开播主打笑剧小逗剧场，显示精品短剧类型化和季度化运营战略的稳固推进。据杨蓓透露，“恋恋剧场播出后，在拉动新用户、提升老用户活跃度方面都取得了一定效果。”

01 ： 入“场”标准：奇幻不悬浮，打造现实童话

新剧场开播，选剧标准直接决议剧场调性。此次，恋恋剧场共收录了7部剧集。其中3部来自善于制作甜宠剧的华策影视，划分为《月光变奏曲》《酿成你的那一天》《一生一世》，《循环初恋》《喵，请许愿》《天下微尘里》来自爱奇艺，《满月之下请相爱》是由爱奇艺出品，尚羲传媒、恒隆影业、前进影业联合出品。在定下这7部剧之初，恋恋剧场举行了市场调研，主要是对受众人群、受众心理、情绪诉求和消耗习惯做了梳理，并与制作公司、导演和编剧做了讨论，最后定了偏向。

这些偏向包括，受众目的方面，主打Z世代，希望感动95后女性观众；剧目价值观方面，转达恋爱正能量；剧情调性方面，以“偶像恋爱”为切入口，为Z世代年轻人创作充满梦幻与爱的现实童话，剧目需与剧场初心相符：有趣、有爱、有态度；同时需要有“恋爱+”，通过搭配恋爱+职场/奇幻/科幻等元素，让剧更富厚饱满。杨蓓体现，“人生恋爱是美的。现在社会上恐婚情绪伸张，希望给年轻人带来康健、起劲、向上的恋爱观。同时打造励志人物，让年轻人更容易接受，从恋爱引申出准确的人生观、斗争观，这是恋恋剧场的选剧愿景。”

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有了大偏向，恋恋剧场选剧有了标准，同时还要思量剧的制播周期与剧场合拍。在选完之后，杨蓓发明这7部剧，在剧情特色、人物恋爱观塑造上有不少配合之处。

剧情特色方面，要害词是 “奇幻”，指的是既能知足Z世代对恋爱的想象力，又有趣。

这在剧中都获得了响应体现。《酿成你的那一天》里，男女主交流身体，相互感知；《喵，请许愿》里，萌宠猫咪化身人类，以温暖的陪同治愈了男主的社恐心理；《满月之下请相爱》里，女主通过引力波来到十年后，与游戏开发大神相爱。

为了打出“奇幻”的要害词，恋恋剧场在剧集排播上也注重接纳循序渐进原则，凭证看法从打出到深化、到最后升华的顺序举行编排。

人物恋爱观方面，要害词是“两性一律”。

杨蓓视察，Z世代在恋爱上更偏好两性一律，男女生之间的恋爱关系不是谁依附于谁，而是能相互帮助和对话。这就需要离外古板甜宠剧中男主多“犷悍总裁”的俗套，举行多样化和个性化创作，“男主可以犷悍犷悍有弱点，但必需要有脑和人格魅力。”

同时，在“一律”之下，剧中女性在剧中都散发出自力气息，这与一律并不冲突。

《月光变奏曲》里，虞书欣饰演的初礼，对自己热爱的出书事情颇有想法；《循环初恋》里，陈昊宇饰演的夏文希，豁达直率，敢爱敢恨；《一生一世》里，白鹿饰演的时宜，虽然拥有业内顶尖的配音水平，但却不慕名利，甘居幕后。

杨蓓以为，这些特色在一定水平上都回应了Z世代对恋爱的态度，既多元创意又充满个性。“恋恋剧场播出后，在拉动新用户、提升老用户活跃度方面取得了一定效果。”

据披露，7部剧播出后，70%的收视用户是30岁以下的女性用户。其中，25岁以下人群占比30%。在外洋，恋恋剧场也收获了一批观众。据爱奇艺国际营业副总裁郭又铨8月在新加坡透露，恋恋剧场播出3个月，全球累积寓目录数靠近6000万。

02 建“场”战略：精品支持价值，以剧场之名实现整体开发

去年，爱奇艺推出了以“悬疑推理”为主题的迷雾剧场，依附《隐秘的角落》《默然的真相》等征象级作品，迷雾剧场乐成出圈，剧场模式也正式被公共所认知。

随后，在2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布推出恋恋剧场和小逗剧场等，希望延续迷雾剧场声量，并进一步探索剧场的品牌化运营。

其时，爱奇艺还提出了“更年轻、更场景、更穿透”的新看法，注重打造内容上的精品化、潮流向、以及用户上的加入感。

此次，恋恋剧场在诸多方面，将这一看法举行了进一步探索和落地，在精品化内容，用户互动体验、以品牌为整体的商业化运营等三方面起源探索出了一套打法。

首先，内容被看成是剧场运营的焦点。

杨蓓体现，“只有优质内容，才华聚焦出更大的声量，形成制作团队和资源的曝光，支持起剧场品牌，形成商业价值，并一直正向输出。”杨蓓以为恋恋剧场的甜宠剧有自己的特色。它与古板甜宠剧差别，“一是要求更理智，既重视脑洞大开，也注重阻止套路化、低龄化和同质化；二是它更真实，起劲在梦幻感与现实感中实现平衡，降低悬浮感，增强逻辑性，起劲在观众中追求共识。”

同时，恋恋剧场主打“恋爱+”特色，每部剧以恋爱为基础，再加上带职场、奇幻、萌宠等元素，以此希望用恋爱戳中观众的嗨点，用题材让观众爆发追剧动力。

在《月光变奏曲》中，男主是大神作家，女主是菜鸟编辑，虽然是恋爱剧，但加入了职业生长，在故事编排上也注重接地气，让女主一边恋爱，一边在职场一直升级，用真实落地的情绪关系、有创意的设定、加上超现实的表达，引来了不少年轻观众的关注。

豆瓣网友对《月光变奏曲》的评价

其次，在用户互动体验方面，恋恋剧场追剧房，以追剧社交新模式为立异点，为观众带去新的陶醉式观剧体验。

在7部剧播出历程中，恋恋剧场安排演员空降追剧房，通过增添与Z世代观众互动，来提升观众对剧的忠实度与活跃度；别的，还通过在线下安排追剧房，邀约剧迷粉丝加入互动，立异了从线上到线下社交落地玩法，增添了剧在线下场景中的能见度。

恋恋剧场追剧房

在商业化运营方面，恋恋剧场的整体商业开发围绕剧场品牌而做，希望以此来买通平台内部资源，突出品牌效应，并提升单部剧集的商业价值。

通过这一整套打法，恋恋剧场在通过偶像生态、潮流文化联动新消耗方面，累积了新的履历，剧场品牌也得以扩张。

03 来年之“场”：脑洞还可大开，履历可复用剧场2.0

恋恋剧场7部剧播出后，收获了热度，部分剧实现破圈。

由虞书欣与丁禹兮主演的《月光变奏曲》，播出一周时，在爱奇艺站内热度冲到第一，累计谈论25万；由张新成、梁洁主演的《酿成你的那一天》，两位主演演技屡登热搜；由任嘉伦、白鹿主演的《一生一世》，首播就在爱奇艺平台热度突破9000，在豆瓣也收获好口碑。

《酿成你的那一天》播出时代的热搜话题

杨蓓体现，“恋恋剧场1.0确实是在探索中完成的，许多观众以为甜宠剧有响应套路，但我们以为，只有让观众看到真实和有逻辑性的情绪关系和人物，撒糖才建设。”

回首已往，杨蓓称收获许多履历，主要体现在对Z世代口胃与剧情处置惩罚方法上，这些履历未来可以继续复用，效劳于恋恋剧场2.0。

一是要做到“非通例”与“通例”的统一。

“非通例”就是要有想象力，“通例”就是要尊重价值观、尊重人设以及剧中人物职业伦理，一方面给观众带来富厚和轻松的观剧体验，一方面也能用真实落地的情绪关系来吸引观众一连寓目；

二是在甜宠剧上注重CP感选角。

以《酿成你的那一天》为例，恋恋剧场在接触该剧剧本时，就以为备选中的张新成最适合剧中男主角色。在与女主的CP感方面，创作团队也一致以为张新成与梁洁特殊搭配。

杨蓓说，最后事实也证实张新成将女生诸多挑剔的状态表达了出来，这种选角感受都是在恒久实践中累积出来的。

除了履历外，杨蓓也以为还保存一些待提升空间。“脑洞还可以再大开一些，制作上还可以更细一点，与Z世代的天下还可以再贴切一些。”

据相识，恋恋剧场明年还会继续，现在已经进入到选剧阶段。至于偏向现在还未完全定，“可能继续奇幻，应该有古装甜宠剧入选，也可能另做偏向。”

作者：工具文娱