印象中的“团游”是什么样的？一群叔叔姨妈三五成群、衣着色彩鲜艳的衣服戴着丝巾摆Pose、年轻人出游是不是不喜欢跟团？ 另一方面忙碌高压的事情生涯状态下，许多年轻人能松开休闲的时间除了周末便无其他，一些年轻人选择“周末宅”的方法作为排遣自己压力的主要方法之一，逐步的最先对不熟悉或者未知的人与目的地，报以不清静感或抵触心理。

由巧豆传媒，联合携程旅行、腾讯视频，配合打造的新旅行综艺短视频节目《心动旅行》破壤而生。节目主张用旅行，翻开年轻人的社交场。

《心动旅行》是将同为95后的6位热爱旅行的少年玩家聚在一起，通过“四个篇章、走过夏日”的旅行妄想，希望通过《心动旅行》当中关于旅游线路的开发和体验，将中国更多不为公共所周知的优美的景致先容给观众，增进都会周边、墟落旅游业的生长，感受祖国各地古板文化，以勉励年轻人放下手机、放下电脑，去亲眼见证祖国的优美山河，不再“云”旅行，让“走出去”不再成为永远躺在妄想中的文字。

创作配景：时代配景付与旅行内容的新机缘

2021年海内旅游市场坚持强劲苏醒态势，为旅游类IP营销创立出新的机缘。同时，在“十四五”开局之年，墟落振兴战略职位日益凸显，为起劲响应“振兴墟落旅行”的战略妄想，携程联合巧豆传媒开创可复制可循环的自制微综的立异玩法，孵化多元化的品牌内容专属玩法，一连为旅游及周边产品引流，坚持品牌新鲜度、好感度，同时响应国家墟落振兴战略，发动墟落旅游经济生长。

《心动旅行》联合出品方巧豆传媒的CEO符玉清体现：“中国观众对旅行节目并不生疏，《花儿与少年》《名堂姐姐》《妻子的浪漫旅行》等一批大制作先例下，我们仍然大胆启用了旅行达人+明星团长x的星素阵容，连系携程旅行的平台社交属性，先找到年轻人的痛点，创立节目独吞的内容抓手，做真正深入、直击年轻观众痛点的深度旅行内容，小而美、优且精，才是这档节目心之神往的最终目的。”

《心动旅行》既坚持了巧豆传媒对内容创作水平的高品质要求，也泛起了下饭旅行短视频所特有的起劲向上的热闹特征。

节目出圈：直击年轻人出游痛点 打造特色内容

值得一提的是，作为一档新旅行综艺短视频节目，《心动旅行》直击“去哪儿玩？”、“怎么玩？”、“和谁玩”三大年轻人出游痛点，为年轻人提供出游灵感的同时，搭建内容交流平台，让旅行种草越发有趣，越发有意义。

详细而言，针对18-24岁的年轻人旅游“没有灵感，不知道去那里玩”这个痛点, 《心动旅行》提供了一个很好的解决思绪：选择就近目的地，三天两夜的短途游，更容易出发。

整季节目以3天2夜的夏日周末短期旅行为焦点，6位嘉宾+1位明星团长配合完成了4站旅行，走过黑龙江伊春+五大连池、贵州遵义+江口、中国澳门、安徽金寨，目的地选择皆思量到靠近山海、休闲养肺的地区，为95后“花式种草”一张全新的“周末旅行脱宅图鉴”。

同时，关于旅行“怎么玩”，《心动旅行》节目也提供了满满干货。在节目中，每站旅行的每1天，均接纳抽取盲盒的方法来确定当日的旅行定制人。每位旅行定制人通过他们的旅行取向决议当日的行程，充分体现95后的旅行新主张。在这样的节目机制下，收看节目的观众，纵然没有向导在旁，也有同龄达人的内容攻略在手。随着达人去旅行，除了吃玩游，外地的风土民俗也通过年轻人更好地转达给年轻人群，让旅行不再只是玩乐。

定制攻略玩法也思量到年轻人不喜景点打卡，想要玩出新名堂的心态，整季旅行里，从童话伊春的采山之旅、贵州遵义卡斯专程貌里的探洞飞拉达、贵州江口乡下抓鱼体验、安徽金寨漂流骑马等等，无不体现了在旅行内容设计上，制作团队的专心。

别的，关于今世年轻人而言，事情往往占有了他们的大部学生涯。闭塞的人际圈、匮乏的社交，成为了这个时代付与他们的“孤苦感”。节目中重在打造的社交+旅行模式，不但如人所愿地为观众提供了“和谁玩、去哪玩”的选择， 同时，在忙碌高压的事情生涯状态下，为许多年轻人能松开休闲的时间除了周末便无其他，提供了“行动出发”的新灵感。

节目嘉宾不再是遥不可及的明星，《心动旅行》召集了一群年岁相仿、爱玩会玩的年轻人，他们各自有着自己奇异的个性，又同时拥有今世年轻人的共性。来自小红书、抖音、微博等各个社交平台的同龄人，真正热爱旅行的6位气概各异的社交达人，组成了有趣的心动旅行团。社交领域结构到了音乐、美食、旅行、种草等垂类属性。 除此之外，韩佩泉、Sunnee杨芸晴、阚清子、高嘉朗的明星团长加入，也为每站旅行带了差别的新鲜感和新玩法。

“模式”探索：与品牌共创的后疫情时代综艺短视频内容

作为“旅行2.0社交时代”下降生的综艺短视频节目，《心动旅行》除了打造精品旅行内容之外，开创旅行+社交的新模式。

区别于海内同品类旅行节目，《心动旅行》首次聚焦95后宅男宅女，并以每期20分钟、每周2期为1辑、1季共8辑的形式，突破真人秀固有的慢长综属性，首次探索中速微综艺形态。1期仅年轻人、白领一顿午餐的时长，更贴合当下年轻人的收看习惯，牢牢捉住年轻人的心。这是一次形态上的立异，也是内容上的立异。同时，一周双更的形式，也使得IP内容的延展性与生命力更强。

冠名商携程、独家播出平台腾讯视频、制作团队三方联合出品的营销模式，不再遵照赞助商一味只关注节目露出几多时长的古板营销方法，在《心动旅行》这档自制短视频节目的项目中，嘉宾出行、住宿、门票、攻略等各个方面都与携程营业细密联系，在详细节目内容和宏观节目看法上，最洪流平将品牌与节目买通，增添品牌和节目的黏性。同时，自制节目的场景化植入，体现了品牌逻辑倒推内容逻辑，携程集团执行副总裁、首席市场官孙波体现，“品牌在为整个节目内容提供结构支持。赋能社区、旅馆、机票、门票等BU营业，产出交织价值，同时能够有用招商异业品牌，助力商业化战略生长。现在，携程《心动旅行》第一季走过黑龙江伊春+五大连池、 贵州遵义+江口、中国澳门金沙、安徽金寨，目的地选择皆思量到靠近山海、休闲养肺的地区。自制节目播出之后，有用发动了目的地引流，在试点打造网红目的地、增进目的地地区经济生长历程中都起到了一定的推行动用。”

在碎片化趋势下，已往粗放的“轰炸式”营销逐步被时代摒弃，从广众到精众、从全时到分时的营销范式逐渐形成。精品旅行内容触动消耗者“心动”、配套产品引发消耗者“行动”，巧豆传媒与携程旅行，正在与品牌共创旅行新营销之道。

《心动旅行》之后，对精品旅行内容有什么新的启发

关于腾讯视频平台来说，中视频短综艺节目是未来的生长趋势。腾讯视频旅游品类认真人王旸凯这样以为：“两分钟的短内容很难知足用户的所有需求。一部分优质的PUGC内容创作者，也需要更多的空间对内容举行分发曝光。这是平台一直放宽视频时长的要害点，中视频可以承载更大的信息量和更富厚化的优质内容，更好地铺开内容生态，最洪流平激活创作者的创作起劲性？梢猿性仄教ㄋ写醋髡咝碌纳に咔。它可以是长视频创作者的新赛道和新增添点，也可以是短视频创作者的一个上升通道：优质的UGC创作者可以通过中视频，生长成为更专业的PGC、OGC内容生产方。”

对品牌方来说，自制节目上线后，携程与目的地旅游局通过在多元的媒体平台上一连输出内容吸引用户，让我们看到在联动相助中可碰撞出更多可能。一方面，携程依附平台流量，发动了外地旅游线路的二次开发，资助外地旅游局进一步掘客适合年轻人短途旅游线路及产品，带给旅行者更多富厚有趣的旅行体验。另一方面，旅游局为用户提供越发清静可靠的出游信息，同时也加深综艺中关联目的地内容的权威性。

增补数据：阻止到10月17日，《心动旅行》全网视频播放量超2.5亿，全网相关话题总量破28亿，全网曝光量 超32亿，全网互动量高达205万。