继推出“虽然有戏”戏剧内容厂牌后，大麦再次加码内容专业化建设
。9月24日，大麦宣布建设虾米音乐娱乐内容厂牌，组建自力音乐演失事业部，周全推进音乐演出厂牌化运营，助推中国音乐演出形成新消耗市场
。

虾米音乐娱乐将基于内容、场景和音乐人形成三大营业板块，第一，自制或合制大型音乐演出，包括演唱会、音乐节、LiveHouse巡演，通过线下+线上、音乐+多元消耗场景的组织形式立异，为C端用户构建新生涯消耗方法；第二，依托阿里文娱的影剧综资源切入影视音乐赛道，打造虾米OST子厂牌，构建生态协同影响力；第三，建设新人掘客效劳系统，整合线下巡演、音乐节、综艺、OST、大型演出资源，全方位效劳原创音乐人生长
。

“大麦是海内最早、也是生长到现在依然在深耕演出票务的平台,可以说，我们在现场娱乐上积累了富厚的履历，未来，我们希望能将这种履历转化为新的生产力，从组织供应的角色向创立供应转变，连系一直迭代的消耗需求，为消耗者创立差别化的内容产品，资助行业解决优质内容供应缺乏的问题
。‘虾米音乐娱乐’也将会和‘虽然有戏’形成大麦内容营业的一体两翼，以专业化、厂牌化的运作模式，推精品，创佳作
。”阿里巴巴集团副总裁、大麦总裁李捷体现
。

虾米音乐娱乐厂牌主理人尹亮体现，当下中国消耗者的消耗习惯正在从购置消耗品转向履历体验，用户不再执着于看了几多场演出，而是越发看重履历了怎样的难忘体验
。虾米音乐娱乐将以“望见差别”为厂牌精神主旨，全场景、多赛道组织内容立异、研发IP，构建新型消耗综合体，引领现场音乐立异生长
。

虾米音乐娱乐宣布的最新“片单”显示，本财年内其将以自制或合制的方法推出22个主流音乐演出，其中包括韩红演唱会、陈伟霆演唱会、万晓利演唱会、张星特演唱会、天漠音乐节、颜人中巡演、乃万巡演、沈以诚巡演等
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当日，虾米音乐娱乐首个自制音乐演出IP——虾米音乐节也正式官宣，将推出“室内”和“户外”两个版本
。虾米音乐节室内版将于10月2日-10月7日在北京大麦66LiveHouse举行，其以“Another life”为主题，接纳六日制、单位式制作模式，旨在通过高品质的现场音乐产品打造音乐、艺术与理想生涯相融合的新消耗现场
。

今年上半年，大麦最先发力音乐内容建设，转型出品和制作
。5月3日，大麦联合优酷、虾米影视音乐配合打造了国风剧集主题演唱会，豆瓣开分9.5，被网友赞为“封神之作”，开创了海内“剧集IP+OST+演唱会”三位一体的IP演唱会新模式；7月17日，大麦又联合乐华娱乐等相助方在苏州主理了乐华12周年家族演唱会，线下演出开票即售罄，线上直播火热，人均寓目时长达80分钟，再次印证大麦内容组织及运营上的乐成
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除全力推动“大演出”高效、高质落地外，虾米音乐娱乐还将在影视音乐营业上重点发力
。现在虾米影视音乐作为OST营业的内容厂牌，主要认真阿里文娱剧集和影戏的OST生产、制作、刊行及版权治理
。其先后推出了网剧《司藤》、影戏《白蛇2:青蛇劫起》等六部影戏剧集的OST金曲，其中，刘惜君翻唱的《流光翱翔》流媒体上线即登微博热搜，MV在抖音平台累计播放量近800w
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别的，新人LiveHouse巡演妄想也将在近期启动，首轮巡演有望年内落地天津、杭州、南京等6城，预计演出24场
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