克日,来伊份关于职场话题的采访视频在网络上撒播,聚焦今世打工人“职场时刻”的扎心问题,引起打工人共识。作为《理想之城》官方唯一休闲零食植入相助同伴,来伊份深入挖掘剧情主题,带着理想信心与今世打工人一起闯荡职场江湖,新鲜出圈。

随着《理想之城》的热播,剧中多次出镜的来伊份顺势拉了一大波好感。麋集却又并不突兀的品牌植入,快速捉住观众眼球,在40集的剧情中给观众留下了“新鲜、潮流、意见意义”的印象,也为品牌植入开拓了新偏向。

理念一致,转达出新鲜态度

所有品牌植入的起点,都是从影视剧和品牌二者之间的契合度谈起。

《理想之城》是一部展现今世职场状态的现实主义话题剧,这部剧一改以往聚焦精英阶级的职场剧老例,极其“新鲜”地将眼光瞄准通俗通俗的职场人,讲述了造价师苏筱战胜种种难题迎来事业和恋爱双丰收的故事。

虽是职场剧题材,《理想之城》却开垦出了造价师这一新鲜行业,以全新的行业领域提升了职场剧自己的新鲜感。同时,以赢海集团为坚持新鲜、追求厘革作为剧情配景,将对新鲜的追求作为“暗线”铺满。从剧情主题、故事生长等多方面,《理想之城》均契合了来伊份追求“新鲜”的品牌理念。

融合剧情,提升品牌好感度

提到广告、植入等,许多观众不堪其烦,解决这一问题的要害就是将广告与剧情细密连系起来,让广告更软性地效劳于剧情。

来伊份在《理想之城》的植入中,适当的选择植入契机,通过将产品融入到观众熟悉的场景中的做法,镌汰广告的突兀感。好比闲暇时杜鹃和一圈同事一边聊着公司最新的“小道新闻”,一边分享着零食芒太后;再好比,作为公司的“八卦搬运工”和“摸鱼之王”,杜鹃上班时代吃着零食芒太后偷偷听歌,还经常被老板抓包,熟悉的摸鱼场景让观众忍俊不禁。这莳植入方法容易将观众带入他们熟悉的场景中,甚至许多弹幕称“困扰了良久的下昼茶零食选择问题终于解决了”。

别的,来伊份在植入历程中还特殊注重话题和形式上的立异,建设#来伊份为理想加满新鲜buff#的话题,融合剧情打造理想之城通行证、职场情绪“芒盒”、新鲜理想斗士卡、剧情创可贴广告等,为观众讨论职场话题搭建交流园地,增强了品牌与观众的互动。

共识受众,增强品牌情绪毗连

为深入相识今众人职场现状,为职场人加满新鲜动力,来伊份将职场情绪“芒盒”延伸到线下,约请程序员、项目司理、HR等差别职业的打工人来到“职场小黑屋”泛论他们的职场生涯,分享他们的职业理想、事情履历、事情问题、面临的事情压力以及对事情的期许,职场人群是来伊份品牌的主要受众群体之一,通过谛听他们的事情生涯中的问题,为打工人加油鼓劲,既贴合剧情讨论了当下的职场问题,也强化了品牌与受众的情绪毗连。

剧集题材、剧情设置与品牌理念新鲜贴合,深度连系剧情与职场人举行情绪交流,新鲜零食物牌来伊份与观众看在一起、玩在一起、吃在一起,携手年度职场热剧《理想之城》为理想加buff,为生涯充电。