凭证QuestMobile数据显示
，2021年上半年
，移动在线视频市场继续坚持稳固生长
，爱奇艺和腾讯所处第一梯队“两强“名堂日趋稳固
，且与第二梯队相比
，在月活跃用户数、日均活跃用户数、月使用时长等要害指标上进一步扩大领先优势。其中爱奇艺体现亮眼
，平台优质内容拉动效应显著
，多项要害指标继续领跑整个行业。

内容拉动效应显著 头部平台“两强”名堂趋稳

依托向市场一连运送热门剧综等内容
，2021年上半年移动在线视频头部平台在用户规模方面继续稳居“两强“职位
，并进一步拉开了与第二梯队优酷APP、芒果TV APP的距离
，爱奇艺APP坚持行业第一。在用户活跃度方面
，爱奇艺APP、腾讯视频APP“两强”职位依旧显著
，爱奇艺APP继续稳坐头把交椅。而第二梯队芒果TV APP一连施展综艺等赛道优势
，强势追赶优酷APP。

现在
，多元且优质内容的一直输出
，已成为头部平台强化自身优势的焦点战略。凭证云合数据
，今年上半年上新一连剧热播期集均有用播放TOP20中
，爱奇艺、腾讯视频均入榜13部
，各有5部独播剧
，包括爱奇艺推出的《赘婿》《爱上特种兵》《小舍得》《我的时代
，你的时代》《起义者》
，以及腾讯视频推出的《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《乌鸦小姐与蜥蜴先生》《我就是这般女子》
，而《赘婿》依附集均有用播放破亿的好效果
，荣登2021H1上新一连剧热播期集均有用播放霸屏榜榜首。

除剧集市场外
，今年上半年网络综艺市场也有新突破
，立异综艺获得普遍关注。除一连火热的综N代“续航”外
，头部平台不约而同地聚焦新网络综艺
，好比爱奇艺的《萌探探探案》《戏剧新生涯》
，以及腾讯视频的《恰恰是少年》《五十公里桃花坞》
，均收获如潮好评
，也成为平台内容拉动用户注重力的又一乐成探索。

正是依附多元题材剧集以及多款立异综艺
，上半年头部平台充分知足了用户对分众化内容的需求和审美
，用户规模和活跃度整体趋稳。依托《起义者》《爱上特种兵》《萌探探探案》等多款热门内容的上线
，进入6月以来
，爱奇艺APP的月日均活跃用户数抵达9999万人
，强势回升
，与去年同期基本持平。从4月起
，腾讯视频APP月日均活跃用户数虽小幅下降
，但依旧稳居头部阵营。

由此看来
，热门内容的打造
，一方面已成为在线视频平台稳固用户规模与活跃度的要害要素
，另一方面也是第二梯队平台需要进一步强化的能力。凭证云合数据
，上半年
，第二梯队优酷仅有2部独播剧《山河令》《一不小心捡到爱》进入上半年上新一连剧热播期集均有用播放TOP20
，同时
，优酷APP还面临着来自芒果TV APP的强势追赶
，进一步优化热门内容的输出能力
，已势在必行。

多元且立异内容 驱动行业新名堂

上半年
，移动在线视频平台的内容要害词不但仅在“多元”
，更注重“立异”。而多元且立异的内容
，也体现出了对用户注重力强吸引的正相关性；诖
，用户粘性方面
，第一梯队“两强“名堂依旧显著
，爱奇艺APP用户月使用时长依旧坚持行业第一
，第二梯队芒果TV APP则依附内容立异
，从4月最先二次赶超优酷APP。

详细而言
，2021年上半年
，无论是反套路与高频笑点同在的《赘婿》
，或少有的以人物生长演绎“主旋律”的《起义者》
，都因其内容的立异性
，均实现了爱奇艺站内热度超10000
，毋庸置疑成为今年上半年剧集中杀出来的两匹黑马。值得关注的是
，进入6月以来
，随着《起义者》《爱上特种兵》等热剧以及合家欢式迷综《萌探探探案》、亲密关系视察类真人秀《做家务的男子3》等的陆续上线
，爱奇艺APP的用户月使用时长一连回升
，达21,908,253万分钟。这足见多元且立异内容对用户注重力的超强“磁力“。

腾讯视频APP的月使用时长虽小幅下滑
，但依托《五十里桃花坞》《恰恰是少年》等新综艺以及多部热播大剧
，继续与爱奇艺稳固“两强”名堂。而第二阵营则体现出了动态转变的生长趋势。今年1-2月
，芒果TV APP在月使用时长方面均逾越优酷APP
，同时依附上线的行业首档自制全女性脱口秀挑战节目《听姐说》等多款热门综艺以及其他剧集的整体体现
，从4月最先
，半年内第二次反超优酷APP。

整体看来
，2021年上半年
，移动在线视频行业规模呈稳固增添趋势
，同时多元且立异性的优质内容
，已成为各平台正在比拼更强实力。下半年
，头部内容的竞争也将继续泛起多赛道竞争
，热门内容的陆续上线也将为各平台提升用户规模、用户活跃度与用户粘性一连运送养分？梢栽ぜ
，在移动在线视频第一梯队“两强”名堂更为稳固的同时
，第二梯队名堂转变或将迎来更多不确定性。