冷血蜥蜴碰上“霉神”乌鸦，冷冰的机械心脏和事事不顺的倒运蛋相爱了，新颖的人物设定甜宠剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》有着别样的浪漫。而除了剧情内容外，其中的植入也很值得品味，细品植入品牌之一来伊份，其战略值得许多品牌借鉴。

“陶醉式”植入，借剧情构建品牌遐想

影视外的内容创立起点，仍需要先从“影视中”的植入提及。

优异的影视剧植入式广告必需深入相识自身品牌的特征，影视剧剧情的设定，参演演员的气概，三方高度融合，才华融入剧中实现营销的最大效益化。 来伊份在《乌鸦小姐与蜥蜴先生》中的“陶醉式”植入，于不影响寓目体验的情形下，一直在剧情中构建品牌遐想。

好比剧中女主姜小宁在来伊份快闪店打工，好朋侪去找她，小宁顺势推荐她玩店里的“有奖活动”，而其朋侪也因此获得了两份来伊份新鲜零食礼盒。此桥段有大面积的来伊份露出，可并不突兀。该剧情不是为了植入而强加行加入的桥段，也没有强行念广告词，女主原来就处于一个待业状态，时代做着种种兼职，在来伊份打工也是因利乘便的一个情节。

尚有一些细小的露出也可用见品牌的“小心思”，好比公司员工在茶水间、团建时间边谈天涯吃来伊份零食，吃来伊份零食看顾川获奖直播，小宁姑姑边看电视边吃来伊份零食等桥段，都是较量讨巧的，它切合一个基本的设定，在办公室、团建、家中看剧等场景一样平常都会吃休闲零食“磨牙”，而同时也切合来伊份品牌受众的设定，可以说是一个双赢的植入。

影视剧植入就是需要将品牌悄无声息的隐藏其中，甚至于成为影视剧内容、情节的推动器。 来伊份植入的这些情节并不会给观众一种生硬的感受，反而增添生涯气息，对剧情的推进也起一定作用，同时，剧情中的人群、场景也切合该品牌的调性。

深挖影视价值，全方位内容营销结构

信息碎片化及信息渠道离散化愈演愈烈的今天，在影视植入这种长周期项目中，品牌更需要思索怎样有用紧抓恒久热度，也就是说需要品牌在植入之外，有一个周全内容结构。

来伊份矩阵化撒播指导，借力剧集热度绑定品牌内容。剧集定档后，来伊份就在微博上提倡话题#乌鸦小姐与来伊份#、#零食天命CP磕到了#的话题，让粉丝与观众都加入进来讨论，还送出剧中同款零食给粉丝。

不但云云，来伊份在电视机预热阶段还和其他植入的品牌方玩了一波“梦幻”联动，来伊份、自嗨锅、RIO鸡尾酒、99皮炎一律品牌相互“学话”，真实上演了“皮一下，”，惹的粉丝们大叫“戏精”。

电商顺势导流，构建内容营销闭环

不但结构营销，来伊份显然已经做好了承接、转换流量的内容准备。

剧集热播时代，来伊份天猫、APP已经借势剧情，最先售卖同款零食。翻开来伊份天猫旗舰店首页中便可以望见植入海报，点进“乌鸦小姐联名二级页面”中去，剧中同款零食“100份新鲜零食礼盒”、“居司令”、“芒太后”等鲜味零食一清二楚，尚有促销优惠，只需一键便get剧中同款零食。

据悉，坚持“新鲜”是来伊份20多年的内核，而剧中人气零食“居司令“和“芒太后”则是“新鲜零食”的代表。芒太后的质料芒果均鲜果当天加工，接纳厚切10mm工艺配合低温烘烤，果肉厚、嚼劲足
；居司令则精选新鲜猪肉后腿部分，剔去皮、膘、筋骨， 取其整块纯瘦肉为基实质料，用考究的工艺，慢火轻烘，去油出香。着实质料和加工要领仅是来伊份新鲜零食的一部分，其“新鲜零食”是系统性工程，由质料优鲜、手艺保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个维度打造，实现了从起点的质料端，到消耗者终端整个历程的全笼罩，每一个环节都在最大限度上包管新鲜。

品牌植入不但涉及剧中，品牌还会继续在IP外围举行内容创立，一连引流、吸粉，配合个渠道活动转化，可以说在植入内外的品牌通盘运维力是一个决胜点，而来伊份在《乌鸦小姐与蜥蜴先生》的植入是一个规范，可以望见来伊份的年轻、活力与立异，同时也可以望见该品牌未来的无限可期。