迩来，东方神话仙侠巨制《琉璃》在江苏卫视播出后一连坚持收视率第一的优质战绩，以强劲实力当红的同时，更引发仙侠热潮。

在社交网络上，通常涉及到古装、仙侠、汉服等元素的内容，《琉璃》必会被CUE。

前几日，欢瑞世纪联合江苏卫视、阿里拍卖、壹基金合办的《琉璃》戏服公益拍卖活动也受到了全网的整体关注。其中一件司凤的白色系套服，就被一位汉服喜欢者以高达10万元的价钱拍下，所得款子将所有用于公益活动。

而昨日，这位汉服喜欢者还宣布了变装视频，视频中的她仙气飘飘，与《琉璃》天下破次元“对接”。

当网友们追问为什么要花高价拍下戏服时，她的回覆颇让人感动——“着实只是想做公益...恰恰又遇见自己喜欢的可以cos，就吃土支持一下”。

细数过往爆款仙侠或古装剧，服化登作优异的不在少数，但像《琉璃》这般依托于剧情和角色，真正将流量高效转化为社会公益价值的却未几。

《琉璃》以“优异服化道”引流，将该剧的“流量影响力”乐成转化为“公益正能量”，进而反哺社会，这种模式简直值得行业借鉴学习。

将高热度转化为社会价值爆款剧的公益正能量输出

复盘《琉璃》中的细腻戏服，我们不难发明，险些每一套都能戳中年轻观众的审美。尤其是加入公益拍卖的四套男女主戏服，剪裁细腻、手工刺绣华美，气概迥异，极具品鉴价值。

被拍出10万元高价的白色套服，算是司凤所有衣饰中出镜率较高的一件。司凤定妆、桃露二簪、摘掉面具、七夕捏面人许愿、现出妖身……白衣见证了司凤的真容、真身、至心，也算是一件极有资历和故事的戏服了。

别看这件衣服简质朴净，可是却内含“玄机”，衣服袖口和领口等多处的花纹设计清素雅致，让整件衣服力挺有型，给人以仙气萧洒、俊朗脱俗的视觉感受。

以3万元价钱拍出的另一件青色离泽宫“校服”，在剧中的出镜率也着实不低。

相比前者“小白”，这件“小青”给人一种成熟稳重的质感。两肩与领口处的刺绣花纹交相呼应，再搭配设计感满分的腰带，让人物一生几分飒爽。

女主褚璇玑的这件渐变淡粉调束腰长衫裙，开播之时就惊艳了不少人。衣服的设计自出机杼，粉色渐变配色更显青春活力，袖口和裙摆毗连的设计为人物增添了衣袂飘飘的仙气质感。

尚有一件褚璇玑的淡粉浅青襦裙，不但在剧里绝美，纵然是现实生涯中，也很适合衣着照相打卡、加入汉服文化活动。而这两件衣服，最终以3.5万和7千元的价钱被粉丝拍下。

在此次拍卖活动中，《琉璃》的戏服共拍得17.25万元，所得款子将所有用于支持壹基金儿童效劳站项目，为墟落留守儿童、城乡流动儿童以及受灾难影响的儿童提供资助。

回首过往影视剧打扮拍卖活动，最高纪录由《那年花开月正圆》中孙俪的戏服坚持。而此次《琉璃》戏服的拍卖，有三件刷新了纪录，可见《琉璃》的热度之高，以及粉丝们对该剧衣饰审美的认可。

欢瑞世纪与江苏卫视敏锐捕获到了《琉璃》的衍生系热度，极具行业前瞻，二者在强强联合的基础上，施展出品方、平台方的能量，将该剧的高流量输出转化为公益正能量，进一步拓宽了《琉璃》的艺术价值、行业价值，同时，也为社会公益事业做出孝顺，充分展现了行业继续和社会责任感。

匠心折化道成绩爆款品相受众高黏性为破圈加速助力

影视行业从不乏投资高昂的仙侠作品，但为何近年来单单《琉璃》快速出圈，周全领跑卫视收视率？

着实，其“爆款”品相背后靠的绝不是运气，而是对行业、受众审美的精准拿捏。

相比于现代题材，观众对仙侠古装剧的要求更为苛刻。不但演员要颜艺俱佳、角色契合度高，还要特效够真、服化道够美。而《琉璃》恰恰集齐了这些优势，精准发力，自然不愁受众黏性。

在剧情节奏上，《琉璃》颇为出挑——叙事流通紧凑，完全不注水，一集就交接了男女主前九世的纠葛，种种爱恨恩仇都合理铺陈，拒绝套路，让观众看出爽感。

而在选角上，《琉璃》也很专心。拒绝所谓流量，唯一标准就是角色契合度，无论成毅 照旧袁冰妍 都是兼具演技和风评的青年演员。虽没有大明星光环镇楼，但剧情甜虐上头，无形中增强了代入感。

在视觉效果上，《琉璃》更是知足了年轻观众颜即正义的浏览习惯。特效场景极具东方审美，无论唯美照旧暗黑风，都充分捉住了观众对奇幻场景的猎奇心。

剧中有许多高品质的特效场景，甚至在微博上引发热门话题，#司凤大金同党#震撼、逼真，让观众倍感热血。

浮玉岛剑阵恶龙进攻的特效场景，被网友评价：“很有好莱坞大片的味道”，更有人说：“还以为在看《驯龙能手》”。

虽然，《琉璃》优异绝美的服化道更实现了观众对仙侠古风的理想和神往。

据不完全统计，剧中光司凤的打扮就多达五十余套，场景与衣饰搭配相互借力，让整个视觉画面极为适口，陪衬出了独具匠心的气氛感。

璇玑的衣饰也有五六十套，且凭证人物生长、心理转变精准定制。前期浅粉色系和素蓝色系的衣饰带着股清新感，将璇玑的纯粹、灵动与生动感体现得刚恰恰。

后期的衣饰色系显着加深，整体看起来成熟稳重，映照了人物性格的转变。

虽然，《琉璃》衣饰的高品质泛起，离不开业内顶尖造型指导陈顾方的匠心。

陈顾方的设计理念始终秉持“让演员贴近角色，而不是角色贴近演员”。此次作为《琉璃》的造型指导，他一直坚持的高标准审美原则施展功效，惊艳了无数观众的眼球。

打扮设计师方思哲对《琉璃》的孝顺也很大。作为海内顶级打扮设计师，方思哲的品位很雅致，他的穿搭设计均是以凸显人物性格为主调，衣饰设计以“浪漫萧洒”为基本元素。

《琉璃》中清晰可见的“人物生长转变逻辑”设计理念正是出自他的手笔。

与此同时，《琉璃》美术指导刘京平也功不可没，为了营造古装仙侠剧的奇幻色彩，他在道具、场景安排上没少下功夫，从配色到结构，再到摆设逐一他一次次举行试搭演练，让画面与衣饰之间的搭配抵达了1+1>2的效果，更是将剧集的气氛美感最洪流平地体现出来。

可以说，《琉璃》戏服慈善拍卖之以是能够拍得17.25万元的高价，正是由于《琉璃》剧情内容设定够爽、演员角色契合度够精、服化道够美、特效够养眼等多维元素相互借力的效果。

“服化道破圈”不止一次

幕后推手“欢瑞打扮厂”做对了什么？

事实上，在此次拍卖之前，因《琉璃》而引发的汉服古风热已然极为高涨。剧集刚播出的时间，网上就有许多美妆博主最先打造璇玑的仿妆，而璇玑穿的几套汉服也一再被古风博主安利。

随着这股汉服古风的刮起，《琉璃》甚至阴差阳错地救活了一家濒临倒闭的汉服商家。

据商家老板体现，由于行业不景气，半年多公司裁人60多人，眼看着企业就要倒闭，效果恰逢《琉璃》开播，只因一件汉服与剧中璇玑所穿相似，不到一周的时间，就清空了差未几两万件的库存，《琉璃》硬生生让老板反转了运气。

高品质打造爆款剧集、以剧集热度发动受众黏性、以受众黏性形成圈层文化反哺现实、以现实影响力做公益转达正能量……《琉璃》修建了“从流量向影响力再向正能量”的良性循环。

这部剧不但仅是爆款影视剧的制作范本，同样也开发了影视制作公司未来生长的研究偏向。

而现实上，这并不是欢瑞世纪出品作品的第一次“服化道破圈”之旅。此前，《古剑奇谭》就依附着极具标记性的服道化连续不断勺嫦妊。虽然这部剧距今已经有几年时间了，可是放在当下的审美标准来审阅，依旧不过时。

尚有《青云志》中一套套仙风道骨的衣饰搭配，也没少斩获网友的夸赞。

《大唐荣耀》同样让观众感受到了欢瑞世纪驾驭差别古装审美的高级感。

尚有《锦衣之下》，无论是锦衣卫的飞鱼服，照旧男女主的私服，都称得上一句细腻养眼。

而新戏《沉香如屑》的定妆照也被网友们赞美够仙，帝君应渊的冷淡、霸气勾魂摄魄。

仔细盘货近年来欢瑞世纪打造的剧作，不难发明其服化道审美始终走在时代前线，引领行业风向，也怪不得网友们要奚落“欢瑞世纪是一家被拍电视剧延伸了的打扮公司”。

虽是奚落，但也能看出观众对欢瑞出品影视剧品质的认可。不知道“欢瑞打扮厂”后续是否真的会破圈生长，进制打扮界？说未必还真能掀起大规模的古风新潮流！