钻研会

2021年，网络影戏市场再度迎来生长里程碑。为响应“就地过年”政策招呼，增添春节时代优质网络视听内容供应，知足宽大人民群众观影需求，在国家广播电视总局网络视听节目治理司指导下，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络视频平台正式推出“网络影戏春节档”，上线众多种种网络影戏。据统计，从除夕至年头六，七天时间内网络影戏累计播放量破4.4亿，同比2020年增添33.3%。

其中，由宋小宝(宋小宝 饰) 任编剧、导演和主演的《蓬勃日志》作为“网络影戏春节档”的重磅头部影片，以付费点播的形式，于大年月朔同步上线三大平台，与院线影戏一道，成为知足假期人民群众的影视娱乐消耗的主要支持。据果真数据显示，影片的观影转化率高达42.4%，正片有用播放市占率达25.45%，在同期上映的网络影戏中稳居第一，在知足用户线上观影需求的同时，也引领了网络影戏生长模式的立异和探索。

2月27日，来自中国影戏谈论学会、北京影戏学院、清华大学、北京大学、中国传媒大学和人民日报、灼烁日报等众多业界、学界着名学者与影评人，配合加入了中国影戏谈论学会和观众调研平台聚影汇提倡主理的“《蓬勃日志》暨网络影戏春节档”线上专家钻研会，以网络影戏春节档和《蓬勃日志》为切入点，配合探讨高品质网络影戏的未来生长，解读网络影戏与院线影戏的融合共生，推动其与院线影戏形成协力，成为影戏工业生长与文化强国建设的主要实力。

“网络影戏春节档”初见效果

“网络影戏春节档”看法的提出，让许多人叹息网络影戏市场的生长迅速，对此现场的列位专家们举行相识读，以为网络影戏档期意识的崛起是其规范化、工业化生长的必定效果。

中国影戏谈论学会会长饶曙光指出，网络影戏的档期看法才刚刚提出，尚未形成强盛的档期市场影响力，但从网络影戏的生长历程和趋势上来看，其已经形成一定规模，档期看法的爆发是其规
；さ募刑逑，未来将会为中国影戏的生长带来深刻的结构性影响，期待其能成为增强中国影戏实力、做大市场增量的内升动力。

清华大学新闻与撒播学院教授、博士生导师尹鸿以为，网络影戏春节档的爆发，体现了公共对文化消耗需求的刚性增添，批注网络影戏最先进入主流文化消耗视野，随着网络影戏在资源搜集、演员阵容、制作班底、艺术品质等方面的提升，其受众圈层也逐步向各个层级的突破，而档期意识的崛起，主要是为了让合适的影戏找到合适的观众。

北京影戏学院治理学院院长吴曼芳是“网络影戏春节档”看法的主要推手，在她看来，网络春节档是在就地过年政策下，富厚网络视听内容供应的主要行动，而从其自身生长逻辑上来看，随着网络影戏质量和数目的提升、工业市场的规范化生长，档期的看法的爆发是一件应运而生、自然而然的事情，是网络影戏生长到一定阶段的必定效果。

探索刊行新模式，“院网”互融成趋势

《蓬勃日志》以院线影戏的品质，选择以单片付费的形式举行网络刊行，在探索网络影戏刊行新模式的同时，也进一步淡化了与院线影戏之间的差别，引发明场专家的强烈关注。

吴曼芳指出，《蓬勃日志》自动拥抱互联网，现实上举行了新刊行模式和商业逻辑的多重探索，为网络影戏点播付费的价钱怎样确定，怎样形成完整商业闭环等问题的解决积累了履历。同时对当下的年轻导演和制片公司做了很好的树模和指导作用，吸引更多青年影戏人才使用平台优势，一连产出优质内容，知足人民群众对网络影戏从类型到质量上的需求。

在尹鸿看来，《蓬勃日志》选择在春节档期付费点播的网络刊行模式，可以看成是解决网络影戏“必看性”的探索，影片选择热门档期、选择一线演员和明星，着实就是在打造“必看性”，让付费模式可以获得推广，为之后的网络影戏提供很是好的借鉴意义。在这种趋势下，网络影戏将是院线影戏类型化、差别化刊行的主要增补，未来两者的关系将越发错综重大，越发交织与互补。

中国传媒大学新闻学院党委书记、教授、博士生导师陈作平从撒播学的角度，对院网关系举行了更深入的剖析。他指出，撒播获选率在很洪流平上与内容的价值和获取内容的艰辛水平有关，网络影戏关于场景的要求较低、观影时间不受限制、寓目屏幕更多元、寓目人群更倾向于年轻人，一旦在内容上与院线影戏抵达同级水平，其优势就会泛起出来，未来两者之间怎样实现平衡值得一连关注。

贴合网络受众喜欢，《蓬勃日志》引发普遍共情

《蓬勃日志》的乐成与其在内容上的专心打磨和宣发上与观众的自动呼应密不可分。据影片出品方、制片人李海先容，影片历时三年，拍摄近四个月，在心力投入、制作本钱、团队阵容等均远超通俗网络大影戏，最大限度向观众泛起主创至心
；影片另一出品人、制片人，宣传认真人潘国锋同样重点强调了“至心”二字。影片在宣发上投入了大宗精神，如约请刘德华演唱主题歌，在多家短视频平台上打造视频宣发矩阵等，着重培育“网络影戏春节档”的模式和看法。