1月18日，抖音首次宣布《2020抖音娱乐白皮书》，以“新娱乐 新生态”为主题，内容涵盖明星篇、影戏篇、剧集篇以及综艺篇四大篇章。影戏篇从影戏市场、抖音影戏用户洞察、抖音影戏营销、抖音影戏内容生态等角度切入，梳理2020年抖音影戏营销大事务，对影戏的工业链举行多方位解读，为行业提供破局要领论。

影戏行业加速恢复，抖音强力助推影戏营销转化率

白皮书显示，短视频已经成为影戏营销领域的重中之重，抖音作为其中的代表产品，日活用户已经突破6亿。2020年大陆地区上映票房前20的华语影戏所有开设了官方抖音账号。而在票房过亿的影片中，抖音加入宣发相助的影戏票房累计抵达174.99亿，占过亿影片总票房的99.4%。

在10月国庆档中，影戏市场的周全苏醒，抖音影戏内容消耗大幅回暖。从数据中清晰看到，在9月30日到10月8日国庆档阶段，抖音影戏视频播放量靠近200亿，点赞量紧跟增添。抖音影戏内容消耗与影戏市场走势泛起出强相关性。热门档期上映的影戏不但票房空间较大，抖音站内相关内容的体现情形也保存一定相关性。

优质内容的破圈增进了影戏购票转化，而影戏热度高涨也反之推动站内爆款迭出。从影戏前期的内容策划、到宣发营销的参考，以及构建购票闭环，让提高转化率成为可能，抖音为影戏宣发的各个环节提供了强盛支持。

多元内容需求兴旺，抖音重新界说爆款影戏

《2020抖音娱乐白皮书》显示，抖音站内2020年的影戏内容数据爆发式增添，各项指标增添率也呈翻倍趋势提升，用户对影戏内容需求兴旺。2020年，抖音平台影戏内容视频共收获了94.6亿个赞，3.64亿条谈论和1.96亿次转发，647万个相关话题短视频，各项指标增添率均凌驾200%。

报告显示，2020年抖音影戏兴趣用户规模一连高速增添，整体规模重大。其中18到40岁年岁段的人群，组成影戏内容消耗的绝对主力，占比高达88.67%。各线都会用户的增添率也坚持高速增添，四线及以下都会用户增添率最高，达61.48%。

基于各自差别的诉求，差别男女性别用户对影戏偏好分解也越发明显。男性用户更体贴战争或行动类型题材，而女性用户则更倾向由流量艺人所主演的影戏以及恋爱题材。

在白皮书中，抖音宣布了平台爆款影戏标准。以影戏官抖账号累计视频量超100支、官抖播放量超5亿、官抖累计点赞量超2000万，官抖累计粉丝量超100万，官抖最高点赞量超200万，主话题播放量超30亿，总共六大维度确立“抖音爆款影戏新标尺”。

2020年公映的影戏当中，抵达这一标准有《八佰》和《我和我的家乡》两部。比照这两部影戏的站内体现和票房效果，也可以验证出两者数据的关联性。

抖音基于对用户的深度相识，对受众群体一直细分，通过精准算法针对差别需求的用户作出判断，差别化内容笔直触达各个圈层，知足用户多样化的喜欢
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多方携手打造全链路营销，深度助推行业厘革

在作品自己过硬的票鹄氘外，影戏宣发的立异升级也成为爆款影戏背后的助推器。从预热期扩散用户对影戏的首波认知，到散发热点、话题、挑战等引发用户兴趣，提高影戏转化率，抖音超长待机对影戏口碑一连发酵，成为观影情绪爆发的窗口，继而口碑扩散，再次发动影戏票房的增添。宣传周期的全程笼罩，抖音热度也已成为票房的最强推手，为影戏行业创立更大价值。

以《我和我的家乡》为例，抖音作为联合出品方之一，给予影戏重量级资源的帮助，发动站内用户加入晒家乡美食、美景等差别话题，破圈联动李易峰、李晨、马丽等明星加入贴纸玩法发动用户对家乡内容的UGC产出。为求更高的口碑给影戏背书，抖音更破次元地买通地方特色与影戏内容联动模式，自动策划李雪琴喊话马丽、新疆134岁老奶奶与佟丽娅互动等特色事务，为影戏在站内的热度一连助燃。

最终影戏站内专题页播放量一直飙升，主话题播放量超43亿，官抖粉丝量破100万，单条短视频最高播放量达2.65亿。在助力影戏成为国庆档票房冠军的同时，这些数据和热度也证实晰抖音在影戏短视频营销领域的领先职位。

抖音作为影戏营销新战场，重新界说了爆款影戏，大大提升从宣发到消耗的转化效率。《2020抖音娱乐白皮书》不但为行业提供直观的数据荟萃，更精准地反应用户喜欢，展望内容新趋势，为影戏营销提供破局的要领论参考，助推好影戏破圈。