“考清华、考北大，不如咱的烤地瓜嘞”、“说着话唠着嗑，看着新闻在联播，饺子一口吃三个喽”……陪同着熟悉的老北京吆喝声，休闲零食物牌百草味与初代小品之王陈佩斯联手打造的贺岁短片《卖年货》拉开了序幕
。

《卖年货》讲述了一位年轻小贩在年货墟市里寻找“年的味道”，并在四九城里卖干果最厉害的“陈爷”的点拨下找到“真正的年味”的故事，短片通过新老两代人之间关于“年的味道”的互动对话，以及对报纸包年货的古板、极具辨识度的吆喝等年味场景的重现，勾起消耗者的对古板年味回忆，带各人回到谁人没人会诉苦“年味淡了”的时代
。

百种口胃，都是年味

故事爆发四九城的年货墟市上
。

霓虹初上，夜市人头攒动，种种吆喝声此起彼伏，各个摊位前都是询价采买年货的人，过年气氛十足，好不热闹
。但这股热闹劲儿似乎与陈爷毫无关系，陈爷脸上盖着报纸、北京瘫在椅子上，睡得正酣
。但没多久，美梦就被一个卖坚果的小贩给打断了
。

小贩初来乍到，却将摊位扎到了陈爷边上，只道来找陈爷“寻找年味”，但一会儿“坚果只看不卖”，一会儿“坚果平沽”，接连的操作影响了陈爷生意
。虽然陈爷嘴上不饶人，现实上却在悄悄点拨小伙，蹲马步、吊嗓子，摆好架势就最先吆喝：吃干果嘞~五香的大花生儿啊~炭烧的腰果嘞~巴旦木嘞~兰花豆，叫您尝来，您就尝啊……一场正宗的老北京吆喝下来，主顾簇拥而至
。

最后，小贩无意中用报纸包坚果，吸引了大批主顾，小贩的干果被一抢而空，但自己却对此摸不着头脑，“老法师”陈爷告诉他，报纸包坚果让人们想到了古板年味，特殊是陈爷对小贩的殷切嘱咐，正是父辈们对在外奔忙的游子回家过年的期盼，视频的最后“祝14亿人过个好年”，更是百草味对所有国人的优美祝福，“不管能不可回家过年，都要好好过年，过个有年味的好年”
。

短片最后，陈爷应小贩要求，一段正宗的老北京吆喝再度上演：百草味，什么味儿？奶油味儿、盐焗味儿、蟹香炭烧许多味儿，百种口胃，都是年味儿……更是点名了百草味种种口胃知足差别人群需求的“国民年礼”定位
。

时隔20年，陈佩斯带着年的味道归来

《卖年货》是百草味针对2021年年货节推出的贺岁短片，也是陈佩斯时隔20年、官宣回归央视后的首次亮相
。

关于天下人民而言，配合的年味儿影象绝对是春晚
。1984年，在中央电视台的春节联欢晚会上，陈佩斯与同伴朱时茂演出小品《吃面条》，被观众所熟知
。以后，陈佩斯11次登上央视春晚舞台，孝顺了《主角与配角》、《警员与小偷》、《羊肉串》等众多脍炙生齿的作品
。

每年邻近春节，陈佩斯与朱时茂的小品都为无数观众所期待，过年看陈佩斯，已经成了几代人关于年味的深刻影象
？梢运，陈佩斯在一定水平上代表了“年的味道”，是正宗年味古板的代表
。而这与百草味追溯年味古板、占领“年的味道”用户心智的诉求高度契合
。

基于此，在陈佩斯时隔20年回归之际，百草味与其携手带来首部年味贺岁片《卖年货》
。充满诙谐感的视频中，对报纸包年货的古板、极具辨识度的老北京吆喝等年味场景都举行了高度还原与情景再现，让消耗者记起听到陌头巷尾叫卖吆喝时的那种兴奋，想起报纸包坚果时拿到手上的温热，找到那种熟悉的、古板的，但又富有新意的“年的味道”
。

有年味的年货，才是真正的国民年货

春节是中国人最主要的节日，人们越发注重喜庆的气氛，有年味的年货才是春节送礼的首选，是有“人情味儿”的礼物
。作为中国休闲零食行业的领军企业，百草味一连8年打造“年的味道”系列礼盒，希望通过对中国人奇异年味场景的还原，为消耗者送上浓浓的中国年味
。

今年年货节，百草味在产品端除了延续以往的“年的味道”系列礼盒外，还推出了国家宝藏IP联名礼盒、“超有礼”国潮礼盒等组成的全新年货礼盒矩阵，给消耗者更多的年礼选择，让“国民年礼”走进千家万户
。

在营销端，百草味也牢牢围绕“年的味道”的主题，线下“年味陶醉展”活动与线上贺岁短片《卖年货》层层推进，通过一座高度还原的复古报刊亭、一位正宗年味古板的代表、一整套走心有趣的创意营销，营造了一场年味十足的体验，重新展现了报纸包坚果的年味古板，勾起了消耗者对谁人时代的年味回忆，也表达了百草味对古板年俗和经典文化的尊重与传承
。

回不去的童年，回得去的年味
。百草味用年轻人喜欢的方法，让年轻人体验了古板的年味的同时，也让人越发意识到年的主要性、感悟到年味的真正意义，与消耗者实现情绪的共识和互动，进一步增强了“百草味=年的味道”的品牌心智，涤讪了“国民年货”品牌职位
。