国风驿站

随着文化工业逐渐走向昌盛，越来越多的国产动画创作者不再知足于通过视觉内容来吸引观众，而是最先追求越发丰富的文化内在，肩负更多传承文化的社会责任。日前收官的国产动画《天官赐福》，是这一最新趋势的最新代表。动画既以生动的剧情和人物受到观众好评，同时动画官方在热播时代策划了一系列与古板文化相关的线上线下活动，吸引了一大批年轻观众以故事为契机，自动去亲近、相识并撒播古板文化，实现了作品文化价值和商业价值之间的良性互动和巧妙融合。

“天官赐福”原是在民间广为撒播的一句吉祥语。《天官赐福》动画在播出时代以古板节日为主题，策划了多个正能量活动，将古板节日文化和当下年轻人的审美意见意义、消耗习惯相连系，获得了普遍好评。好比动画官博在线上提倡“福笔生花·手写大赛”活动，旨在引领年轻观众再度拿起纸笔、感悟汉字之美；由4位青年民乐演奏家合奏的动画插曲《一花一剑》也在“中国华服日·溯梦金陵”盛典上技惊四座，获得共青团中央官微点赞。去年12月，在上海精神文明建设办公室的指导下，《天官赐福》提倡了“国产动画传承东方国韵”活动，动画主人公谢怜出任“古板节日宣推官”，用年轻人喜欢的方法重新点亮古板节日，获得网友的普遍接待。2020年冬至前日，《天官赐福》动画联合苏州潘宅景区，配合提倡“天官赐福·国风驿站”活动，吸引了众多游客驻足打卡。许多年轻人穿上汉服，走进古色古香的宅第院落，感受折扇、缂丝、书法、剪纸等古板文化的魅力，在社交网络上分享活动的同时，也吸引了更多人相识古板文化在当下的生命力和无限兴趣，俨然将冬至酿成了一场跨时空的“国风节”。

其次，通过动画中衣饰细节所受到的普遍好评，《天官赐福》动画敏锐捕获到了观众对古板工艺的浓重兴趣，策划了一系列与国家非物质文化遗产的精彩联动。在每集片尾，两位主人公以Q版形象登场，为观众先容剧中泛起的纸伞、刺绣等古板工艺在当下非遗文化的传承，突破年轻群体与非遗文化之间的隔膜。不但云云，作品还与多名非遗传承人睁开相助，借助刺绣、面塑、油纸伞等非遗工艺，让剧中的人物形象和视觉元素不再是“纸片人”，而是以细腻工艺品的方法泛起在现实当中，令人赞叹于非遗文化的广博精湛和传承人的巧手匠心。

别的，《天官赐福》与八家博物馆联合举行的“多城文物守护行动”，也堪称今世盛行文化在“文物热”配景之下，与文博机构之间良性互动的典范代表；疃谙呱，通过逐日答题的方法，指导观众相识博物馆中的文物以及背后知识；在线下，通过“寻宝”游戏的方法，指导年轻观众走进博物馆，在获得加入感带来的兴趣的同时，也借机明确更多馆藏文物的魅力，探索更辽阔的历史时空。随着活动的举行，几家博物馆的访客流量也迎来一波岑岭，其中位于杭州的良渚博物院的客流量相较昔日翻了一倍，引发新华社和杭州电视台等主流媒体的报道点赞。

纵观当下社会各群体的文化消耗现状，动画无疑成为年轻群体喜闻乐见的潮流。当它们在古板文化中扎下基本，有望成为毗连新锐与古板、当下与历史的文化纽带，这不但为创作自己翻开了更大的天地，更能为文化强国的建设起到助推作用。