易烊千玺作为天猫的第一位代言人
，追念他在2018年天猫双11演唱主题曲《精彩才刚刚最先》
，展现了对已往的谢谢与对未来的期待
，引发了网友热烈的讨论。今年天猫又借势代言人玩出了新名堂
，不但让LXSH平行天下的另一个千玺——虚拟形象千喵成为第二位代言人
，还打造了由易烊千玺出演的天猫双11全民打气歌——《1起挺你》
，拉开了今年双11的狂欢大幕。2020年是特殊的一年
，公共需要更多生涯的勇气和信心
，天猫希望借助双11表达出与消耗者共进退
，与社会共情的品牌理念
，在艰难时刻
，仍然为人们提供追求理想生涯的平台并助力
，让每一位消耗者能够恣意生涯。作为2020年双11主题曲
，这场热烈鲜活的跨次元歌舞秀意味着天猫在开拓品牌代言深度、推动品牌年轻化上有了进一步突破。天猫立异性地将虚拟形象、明星和品牌高度融合
，并联动粉丝圈层
，打造出独属于天猫的品牌营销要领论。

三大维度描绘理想生涯 挖掘生涯确幸提振信心

主题曲《1起挺你》聚焦于人们生涯中的每一点优美
，勉励每一个屏幕前的人恣意寻找自己心目中的理想生涯
，天猫作为理想生涯的引领者
，不但打造出这首为全民加油打气的歌曲
，同时也量身定做出颇为治愈的MV
，为公共带去温温暖勉励。MV中将理想生涯具象成为列车
，分为三大维度——“多样自我”、“完满一样平常”和“平行天下”。“多样自我”的车厢中展现出人们理想生涯中千人千面的形象
，以及天猫准备的种种好货。在挑选和匹配之中
，塑造出理想中的优美
，让每小我私家成为理想中个性富厚的自己
；“完满一样平常”展示的则是生涯里的那些确幸以及我们一样平常忽略的治愈
；“平行天下”就是天猫搭建的理想生涯承载体
，人们在虚拟空间中购物、玩游戏、谈天、刷短视频、看直播
，以致在淘宝人生中体验第二人生
，这些正是天猫设想出的理想互联天下。

而MV主人公易烊千玺
，则从录音室
，一起经由候场区、宴会厅、上台通道直至舞台
，他与舞者的互动正体现出今年双11“1起挺你
，恣意生涯”的主题
，在上台通道部分
，虚拟形象千喵加入
，与千玺并肩前行
，这也是继官宣以来两位代言人首次跨次元合体。

天猫作为理想生涯的指导者
，一直以来致力于为消耗者不但带来更好的物品
，更是向公共转达出一种追求优美的生涯理念
，正如那辆“理想生涯号”列车
，携着所有心怀理想的人一直在追求路上勇猛向前
，相互陪同
，相互成绩。当易烊千玺代表各人走过“理想生涯号”的一节节车厢直至最后的狂欢舞台
，每一个眼神交流、每一次互动
，都在《1起挺你》极富实力的歌词以及舞蹈中转达给屏幕前的每小我私家。这正寓意着天猫与消耗者互惠共生的品牌生态
，同时也成为消耗者追求优美生涯的最强后援。

跨次元玩法突破圈层文化壁垒 营销深度成绩高度年轻化

差别于其他的主题曲形式
，《1起挺你》与其说是歌曲
，更像是一场完整的、有深度的演出。由代言人易烊千玺领衔主演
，千喵友情出演
，以虚实互通的方法开创品牌和虚拟形象的联络玩法。天猫不但洞悉年轻人的娱乐需求以及文化的认同感
，与用户形成精神层面的文化圈层互动
，更是在引领品牌的营销理念与圈层文化的交流融合。天猫引领品牌营销从真人明星正式跨入虚拟时代
，既切合当下互联网科技的高度蓬勃以及AI等高新手艺高速生长的时代潮流
，也突破了以往单向的明星代言模式。更娱乐化的明星和虚拟形象双代言
，更贴近生涯的表达视角
，不但能增强消耗者陶醉感和代入感
，大大增强互动性
，也表达出对虚拟形象这一小众文化的认同
，让普遍公共圈层对虚拟文化有了更深刻的认知和体验
，推动着商业与文化双驱生长。

但这种互动绝非是浅易片面的
，天猫致力于买通各个圈层形玉成方位多角度的品牌营销。今年双11天猫设计出6款千玺定制版电子票
，不但与《1起挺你》“歌舞秀”的看法相契合
，更充分调动了粉丝圈层的起劲性
，指导粉丝加入天猫站内抢票
，站外晒票赢奖品
，大幅提升互动性。不但高效引流
，形成活动热度加持
，更让天猫双11成为一场自内而外的粉丝营销范本。

在2020这特殊的一年
，每小我私家都需要更多能量和信心来度过生涯中的艰难时刻。值此时节
，天猫从公共的精神需求出发
，推出《1起挺你》全民打气主题曲
，也借由双11这一国民欢庆的时节
，提振公共起劲生涯的信心
，天猫与消耗者一同履历低谷
，也将一同永攀岑岭
，这份继续和勇气不但来自于消耗者的支持
，也来自于天猫品牌有深度、有温度的人文情怀。一个品牌和企业不应当只是逐利
，更应自觉继续社会责任
，为构建优美生涯孝顺品牌实力。今年双11狂欢开幕在即
，想必今年带给各人的不但有快乐
，还将会有更多的温暖实力。