双11现在已经是一个国民性购物盛会，公共的购物需求从纯粹“花得少”向“既要花得少，也要买得好”转变
。去年双11天猫成为了奥运会的官方相助同伴，天猫本喵不但与奥运会吉祥物同台，还和Hello Kitty来了一场甜蜜约会，为它庆祝了一个特别的生日
。今年双11，天猫又“玩”出了新名堂，它不但首次联合了近百大品牌百位超等明星代言人，甚至让百大明星化身为心愿官，带来超多惊喜的花式宠粉福利，亲自帮粉丝实现心愿，力挺各人的理想生涯
。

全新许愿池互动玩法 百大明星力挺你的心愿

蔡徐坤、李现、任嘉伦、王一博、吴亦凡、杨幂、杨紫、赵丽颖、朱一龙……单是两三位已经足够引爆话题，今年天猫双11竟齐聚百位流量明星，资助粉丝实现心愿
。无论是独家探班蔡徐坤、1v1和任嘉伦视频通话，照旧收到吴亦凡的专属祝福，想零距离体验爱豆宠粉
？天猫双11的绝佳时机禁止错过！

天猫深谙粉丝盼愿获得明星回应的心态，突破两方之间的社交壁垒，开发出今年的“许愿池”互动玩法
。10月26日至11月11日时代，粉丝可以在手机天猫、手机淘宝输入明星名字，即可找到每位明星的专属许愿池
。向你的爱豆许愿，并给TA送上星星，即可有时机抽取500+爱豆晤面时机、500+明星亲签礼、超600个极致宠粉心愿、5000+明星同款礼盒和10万份明星定制周边及种种大牌小样免费试用...你的心愿，天猫11为你实现
。

天猫双11历年来从粉丝对明星的单向支持升级至二者的双向互动，今年更是实现了粉丝、明星和商家的三方共赢
。通过立异式互动玩法，不但让明星能够花式宠粉回馈粉丝，也让粉丝在活动中获得情绪知足，加深了二者的情绪联络
。同时商家品牌获得了更大的商业曝光，增强品牌续航能力，从而买通拉新与盈利的转化链，为商家赋能，在实现商业价值的同时知足了用户的情绪需求，实现了真正的共赢
。

粉丝消耗潜力一目了然 天猫力挺明星商业增值

明星商业价值一直是艺人经纪公司关注的重点，这次双11，据视察天猫不但活动升级，似乎也对明星商业价值举行了系统的评测
。据相识，天猫会凭证淘宝内的真实数据，将明星相关的搜索、售卖、粉丝活跃度等多维度内容纳入评测系统
。粉丝对明星的每一份支持都会真实反应出来，让粉丝的支持和明星的带货能力可视化，更直观地体现出明星的商业价值，为明星带来更多与品牌相助的时机
。

天猫双11此次多维度评测并展现出明星的综合价值以及粉丝的消耗潜力，是品牌权衡明星价值的主要依据
。明星在该平台展现出的自身带货能力，也将为他们带来更多商业相助时机
。最终形成了三方的协调高效互动，告竣共赢
。

立异粉丝营销模式 多方互动力挺天猫生态链升级

今年已经是天猫双11的第12年，明星互动俨然成为天猫双11的“古板艺能”
。每一年的活动中，天猫都在一直打磨升级玩法，无论是粉丝侧或是明星侧，天猫都深抓公共娱乐痛点，为品牌粉丝营销提供新模板
。例如公共习惯依附明星使用的社交平台追踪动态，但天猫已经逐年突破追随式追星的壁垒，打造集社交性、生涯化于一身的用户体验模式
。同时进一步施展自身优势，将品牌、明星、粉丝深度连系在一起，不但立异粉丝经济玩法，也拓展了娱乐营销的界线，为明星商业价值背书，为商家品牌赋能，大大拉近明星和粉丝距离
。粉丝不但能在天猫获得明星专属福利、互动等权益，还能在自家爱豆粉圈和其他粉丝互动，天猫正逐步成为饭圈互动新大本营
。正是由于这种立异精神以及对公共心态的一直钻研，才华让粉丝对每次活动都充满新鲜感和期待值
。

天猫全明星恒久致力于以“明星+粉丝+平台+品牌”的营销生态链来为IP赋能、为品牌及明星赋能
。今年则是通过天猫双11百大明星许愿池，为明星、粉丝和商家创立了更辽阔的互动空间
。在天猫平台上，粉丝在知足一样平常网购需求的同时亦能增添明星商业价值，明星用直播或录制短视频的方法为粉丝实现心愿，回馈粉丝，形成双向良性互动
。10月27日-11月11日，将有30多位明星通过淘宝直播，与粉丝花式互动！在2020这个特殊的年份里，天猫希望通过今年双11，和品牌、明星1起力挺消耗者，1起力挺各人的理想生涯，让人们距离理想生涯更近一步
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