克日，由哔哩哔哩(以下简称B站)“夏日围观祭”完善收官。在这个特别的炎天，B站以“足不出户看天下”的撒播理念为千亿用户翻开纪录片的大门，展现“B站纪录片，天下与你有观”的全新“三观”，即看法、寓目、相“观”。

B站能够围绕纪录片打造“夏日围观祭”，源于2017年便最先的纪录片“寻找妄想”，引进相助诸多海内外着名纪录片厂牌，如国家地理、央视、NHK、BBC、Discovery等，并一连出品多部自制纪录片，如《人生一串》系列、《可是尚有书籍》、《决胜荒原之中原秘境》等，获得不少观众网友的喜欢。阻止2020年9月，B站纪录片库存已超3000部，位居海内视频平台前线。最近引进的央视出品的《法医宋慈》、国家地理出品的《宇宙时空之旅》、NHK出品的《宫崎骏：十年一梦》等优质纪录片更是引起宽大纪录片喜欢者讨论。

B站突破纪录片晌板印象 四大单位主题活动引热议

B站在撒播与推广此次“夏日围观祭”的活动中，以突破用户关于纪录片死板乏味的刻板印象为主要目的，从 “有质感、聚内蕴、多维度”三大角度睁开自下而上的深度推广，选取当下年轻人喜欢的碎片化、情景化等方法，如连系公共喜欢的美食探店、萌宠生涯等一样平常分享，将相关的纪录片植入其中，举行无缝衔接，为网友泛起纪录片多样气概与内容，吸引更多人关注。

回首本次“夏日围观祭”，B站率先选取“鲸为眼，览万物”的设计理念打造质感海报，推出“天下与你有观”的主题看法，画面中“山水、日月、胶片”的元素展现出“已往、现在与未来”皆可通过纪录片洞察与探寻，获得不少网友的喜欢。后以“青春回溯、萌宠作战、秀色可餐、探索未知”四大单位主题，连系当下热门与多家品牌睁开相助，以B站、抖音、微博等平台为主要撒播阵地，引发网友普遍讨论。

奇异社区文化助推纪录片撒播用户多样产出开启全新“三观”

凭证《中国纪录片生长研究报告2020》，新媒体成为纪录片制作的主要实力，互联网平台成为主要载体，主要面向的群体是“网生一代”，而这正是B站自建设之初便积累的用户群体。一定水平上，B 站纪录片的崛起与年轻一代的生长轨迹趋近于一致，也因此可以成为滋养纪录片内容产出与撒播的肥美土壤。

B站关于纪录片的撒播与推广，并不但依赖于自身对纪录片制作与引进的坚持，更源自奇异的社区文化与用户。一方面，弹幕社区互动生态：为纪录片打造独具一格的讨论方法，多人多角度的意见撒播令“高屋建瓴”的纪录片不但有？伤，转达情绪共识，也更令不少用户从弹幕中获取其他的科普，撒播更多相关知识。另一方面，社区用户多样产出：以近期走红的《我是XX生》为列，B站UP主们对其内容、素材的二次发酵与破圈讨论，将纪录片中通俗大学生的真实写照毗连到每一位寓目的网友。这两方面的融合意会，正是映照了“天下与你有观”中的全新“三观”，在“寓目”中感受与己“相观”的内容，并输出更多的小我私家“看法”。再纵观B站上线的纪录片，涉及规模之广，以至于可以席卷千人千面的万千喜欢，适配当下热爱多元的用户群体。

在B站这场“夏日围观祭”中，纪实影像与年轻一代相连系，兴趣多元、敢于表达、特立独行的Z世代形象跃然眼前。纪录片“讲述历史，纪录今世，泽被后世”的使命与魅力，也因此被更多Z世代接受与推许。此次“夏日围观祭”，不但助力B站富厚影像内容名堂安排，更令宽大用户群体感受到平台多年坚守行业良心、转达优质文化的使命与初志，期待未来B站在纪录片市场继续作出改变。