你上一次看露天影戏是在什么时间？

诚然，影戏院阴晦的光线，恒定的温度宁偷偷的气氛提供了优异的观影情形，可是在某一个时刻，你是否会想念露天影戏无拘无束的感受？事实，没有人可以在影戏院里肆无忌惮地嗑小龙虾，但在广场上却可以。

为知足观众地口腹之欲，获得精神和身体的双重知足，阿里灯塔联合盒马做了一次崭新的实验。

8月19日，《鹤发魔女传》X盒马“爆爽夏日”户外观影活动在丰台区资和信广场举行，活动打出“打戏打到爆，打折打到爽”的slogan，让观众陶醉在《鹤发魔女传》精彩剧情和流通打戏的同时，还能享受盒马提供的鲜味佳肴，真正实现边吃边看，自由自在。

活动现场做了全心的安排，广场遮掩着星星、月亮和云朵形状的卡通灯具，配以“WOW”、“GOOD”的字母灯，陪衬着夏日观影的清新气氛
；《鹤发魔女传》的影戏元素也随处可见，男女主演的人形立牌、影戏海报、循环播放的影戏预告充满广场的每一个角落。现场也为加入的观众特意准备了写有“啤酒麻小配影戏”、“我的快落回来了”等字样的KT版，让观众可以全身心投入到这一场狂欢之中。男男女女伛偻提携，在屏幕下方驻足寓目，事先准备的一百个席位也座无虚席，现场熙熙攘攘。

《鹤发魔女传》中练霓裳的饰演者张维娜也特意来到现场和观众举行互动，分享自己的拍摄履历，为这场夏日盛筵锦上添花。

除了为加入观众提供一场酣畅淋漓的观影体验，这次《鹤发魔女传》X盒马“爆爽夏日”户外观影活动关于行业来说也有突破性的意义。

对用户来说，这一活动突破简单的影戏消耗场景，将饮食，购物等消耗行为纳入到观影情形中来。观众得以在更开放的观影情形中寓目影片，不受影院相对严肃的气氛或家庭屏幕尺寸的羁绊。

对影戏宣刊行业来说，这一次活动实现了阿里盒马和灯塔的域内联动，为影戏宣发开发了更多可能性，也为日后的域内联动提供可参考的范本。

别的，活动现场安排的两场直播也挣脱以往直播仅局限在直播间的约束，将直播情形扩展至坦荡空间，为线上直播的内容立异涤讪基础。并且“线上直播+线下观影活动”的模式在院线影戏上也具有高复用性，这一模式将观影人群和影戏相关产品实时联络起来，在日后的实践中，可以在线下观影活动举行的同时，线上直播售卖影戏周边，直接释放影迷消耗潜力。