随着疫情的推动、5G商用实现手艺升级和各平台的多渠道结构，在线音乐演出市场生长迅猛，在线音乐平台依附专业的手艺支持、富厚的互动交流、新颖的泛起方法，指导着今年来的在线音乐演出整体”出圈“，生长步入正规。本次iiMediaResearch(艾媒咨询)宣布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》主要针对免费、付费商业模式、资源整合和生态结构等方面举行市场解读、用户研究以及未来趋势展望。

在线音乐演出寓目的用户规模突破8000万，平台起劲探索盈利模式

在线音乐演出此前海内已有试水，然而并没有乐成的实验。2020年，随着疫情突发”宅经济“兴起，线下演出市场的停摆，各大互联网平台纷纷入局在线音乐演出市场，在线音乐演出市场生长迅猛。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国在线音乐演出寓目的用户规模已经突破8000万。艾媒咨询剖析师以为，疫情时代线下演出市场的停摆，进一步引发公共线上娱乐需求。同时，各平台纷纷结构线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场生长迅猛。

在模式上，现在中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主。平台通过免费模式吸引增量用户，挖掘潜在消耗者;平台通过在线音乐演出最先实验探索新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人。

而网易云音乐首开的音乐平台在履历通过免费模式“吸粉”、“固粉”阶段后，最先在行业率先探索在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的工业化、专业化、规；。付费模式在一定水平上提高演出质量，并通过付费收入100%给到音乐人的形式资助行业各方共渡”疫情“难关;但同时，平台仍需要作育用户的付费寓目习惯，提高付费模式的接受度。

艾媒咨询剖析师以为，在线音乐演出市场商业模式仍处于更新迭代的探索生长阶段。目今，在线音乐演出主要通过付费门票、粉丝打赏、赞助广告等方法盈利，演出收入由平台、音乐人分成。同时，演出收入将用于优化在线音乐演出的装备支持、演出效果、音乐人收入及曝光，形成行业闭环。在线音乐演出行业拉开商业化实验的序幕。

用户看重艺人IP资源和优质内容，在线音乐平台加速生态结构

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，线上演出这一新兴娱乐方法获得了更多00后用户的青睐，00后在线音乐演出用户TGI达109.7，2020年中国在线音乐演出用户中，男性用户占比凌驾六成。艾媒咨询剖析师以为，疫情时代人们未便加入线下活动，而在线音乐演出为人们提供了足不出户就能加入的活动，因而广受接待，年轻的00后关于接受新鲜事物的态度更开放，更乐于体验差别的娱乐形式。

2020年在选择寓目演出的平台时，凌驾六成的受访者以为相助艺人为选择主要考量因素占有主导因素，56.8%的受访者以为直播内容质量也是主要考量因素，网易云音乐、QQ音乐、抖音成为用户偏好平台前三名，点亮现场行动获得超七成用户的喜欢，而TMElive则有55,7%的用户体现喜欢。艾媒咨询剖析师以为，在线音乐演出生长起步阶段，艺人IP资源成为平台吸引用户流量的主要因素，各平台在明星资源结构上的竞争越趋强烈;别的，优质内容的立异也将成为吸引和留存用户的要害因素。点亮现场行动依附其高品质的音乐演出获得了大多用户的认可;TMElive依赖头部音乐明星资源，在用户群中实现普遍撒播。

网易云音乐多模式并存，原创音乐人入场，社区属性+原创生态成优势

以网易云为例，网易云音乐推出多款在线音乐演出品牌，以“云村卧室音乐节”、“点亮现场行动”为主，免费模式与付费模式同步生长，使用原创音乐人资源吸引用户，提高黏性。别的，网易云音乐拥有重大的原创音乐人才库，网易云音乐在7周年内部信中披露，平台入驻原创音乐人总数快速增添至超16万人，短短4个多月时间增添了6万人。网易云音乐着力打造帮助网易音乐人的妄想，现在已有众多网易音乐人从互联网走向公共圈层拥有一定着名度，为其打造高质量线上音乐演出提供源源一直的优质原创内容。

内容方面，网易云音乐着力打造帮助网易音乐人的妄想，现在已有众多网易音乐人从互联网走向公共圈层拥有一定着名度，为其打造高质量线上音乐演出提供源源一直的优质原创内容。而网易云音乐最大的优势在于其社区属性。网易云音乐从“音乐社区”切入，依托个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品特色，为用户提供极致的音乐体验。现在的网易云音乐已经酿成了一个更多以“音乐”为主题的社区，并由其社区属性带来极大的用户粘性，同时提高用户付费意愿，进一步实现盈利模式的推进。

未来生长趋势展望

随着在线音乐演出需求因新冠疫情获得激化，网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧结构，推动在线音乐演出市场的生长。同时，市场有用整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式，加速生态结构。业内平台也通过整合艺人资源、手艺支持、演艺模式等多方优势，逐渐为观众提供更成熟、优质的演出效果。随着疫情的逐渐好转，线下演出将逐步恢复。但在线音乐演出依附其独吞优势，也将成为公共演出寓目的主要渠道。同时，线上线下演出有望形成互补，创立第三现场，为用户带来进一步立异观感体验。

中国在线音乐演出行业已进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段。继平台逐步使用免费模式“吸粉”、“固粉”后，各平台需要探索具备可一连生长性的盈利模式，将在线音乐演出模式真正“工业化”以促举行业良性生长。“付费演出+观众打赏”是现在主流的平台盈利模式，结构相对薄弱，且用户接受度仍有待提高。随着演出模式的成熟与立异，在线音乐演出质量有望一连攀升，推动平台实现更富厚的盈利模式。