7月10日，猫眼娱乐、爱奇艺影戏、微博影戏联合推出《2020上半年度影戏市场数据洞察》，从院线影戏现状、线上观众行为及视频网站结构等多个维度，对影戏行业举行全方位视察。

《报告》显示，院线休业至今，公众对回归影院的期待不减，期待指数在3个月里上涨34%。同时，部分观众选择线上观影，其中凌驾六成观众能够接受付费观影模式。久远来看，此次疫情将成为催化剂，推动“云观影”新模式走向成熟，最终与“院线影戏”形成双线新时代。

影院复工之日无期，超半数观众“太想念”影院

今年1月,海内爆发新冠肺炎疫情,院线影戏市场年度票房障碍于22.42亿，院线影戏已关闭160余天。《报告》显示，公众对重回影院的期待指数从2月的54%迅速拉升至5月的88%,近乎九成。调研效果显示，体现“近期不会”与“今年不会”去影戏院的占比一连下降，6月凌驾半数公众体现“太想念”影院。

阻止7月1日,因疫情被迫撤档的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5万,《姜子牙》新增54.8万,《紧抢救援》《夺冠》想看量新增均超20万？梢钥闯，观众对“缺席”档期的大片期待不减。

关于复工后的观影选择,近三成观众期待笑剧影戏,科幻其次,悬疑、行动影戏支持率迫近10%，三成观众选择在通俗影厅看新片，14%的观众倾向于在特效厅看经典影片重映。

《报告》显示，59%的观众将“影院防控步伐”作为自己回到影院观影的因素,除此以外，“优惠票价”“是否有新片上映”也是他们看重的因素。

后疫情时代“云观影”成新趋势,超六成观众接受付费观影

疫情时代,线下影院停摆,线上视频平台流量随之增添。《报告》显示,2020年1月-3月用户线上观影需求短时爆发性增添,2月份爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台月活平均增幅达8.3%。

《报告》显示,划分有73%的观众主要从微博平台,和爱奇艺、腾讯视频、优酷等长视频平台获取线上观影信息,其次才是朋侪圈/熟人推荐及短视频平台,近两成观众仍会选择猫眼等影戏笔直平台获取线上影讯。

微博调研显示,观众举行线上观影时,要求并不会比院线更松,他们对“故事剧情”和“演员演技”极为看重,同时对影戏的“叙事节奏”“画面质感”以及镜头等“拍摄技巧”也有较高要求。或许因线上观影条件限制,观众对“特效”要求最低,甚至排在“音乐、音效”之后。

凭证猫眼研究院对线上观影付费意愿举行的调研,73%用户曾举行过线上观影消耗,22%从未消耗,5%用户不记得。其中,64%的用户选择了“完全可以接受”与“较量能够接受”,明确不接受的用户占比仅为三成。证实线上付费观影模式可以被市场接受。

别的,微博调研效果显示,线上观影优势集中于“观影便捷”“倍速 快进、随时退出”“片库富厚”等因素,而劣势则为“视听效果不比影院”“观影投入感较低”“热门影片上新较慢”等。对线上观影而言,“弹幕互动”是最不主要的优势,而“影片较贵”也是最不被观众在意的劣势。这意味着观众仍坚持线下观影的行为习惯,只管镌汰相同互动、并愿意为内容付费。

网络影戏+院线影戏双线“运粮”

影院迟迟未能复工,院线影戏也纷纷转战视频平台。《囧妈》《大赢家》《春潮》《恋爱鸟》《无限》《灰烬重生》等影片先后上线西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台,其中爱奇艺与腾讯视频接纳单片付费模式,联合独播甄子丹的院线影戏《肥龙过江》和斯嘉丽·约翰逊主演的《婚姻故事》等影片。

院线影戏此次整体“上岸”,一定水平缓解了影戏行业压力。一方面,通过网络首播接纳一部分本钱,缓解疫情下的谋划压力,继续孵化新项目;另一方面,视频平台也可拿出更多版权本钱,为用户获取新的影戏内容。

关于观众而言,院线级别的商业大片是吸引他们观影的最佳选择。爱奇艺数据显示,阻止6月,2020年上半年影戏热度TOP20中,有40%为2019年下半年以来上映的院线影片,30%为往期上映的院线新片,包括《冰雪奇缘》与《唐人街探案2》,余下30%为网络首播影戏。

为缓解院线大片之“渴”,各视频平台增强了片库影片的笼罩力度。在此时代,爱奇艺片库影片上新数目同比增添200%以上,

B站上线了《指环王》《霍比特人》全系列影片;西瓜视频免费上线《猖獗的外星人》等影片;腾讯视频新上线了“6000部影戏免费看”专题。

影戏行业进入双线并行新模式

2020上半年,网络影戏成为影戏行业唯一活跃的市场，随着网络影戏市场的迅猛生长,更多古板院线的影戏人也将线上市场作为影戏院之外的另一个舞台,多家影业公司加码网络影戏,影戏行业进入双线并行新模式。

《报告》显示,爱奇艺上半年上线176部,占市场总量达44.3%;腾讯视频宣布了最新的分账规则,并在上半年上线86部影片,同比增添10.3%,上线数目占市场总量21.7%;优酷上半年上线数目114,同比降低3.4%,上线数目占市场总量28.7%。在《2020上半年度网络影戏分账票房榜单》中,爱奇艺分账票房突破2000万的影片已经抵达6部,数目是去年同期的6倍,分账票房凌驾1000万的影片数目已经抵达23部。

网络影戏的昌盛并不料味着观众“放弃”古板院线。凭证调研,在影戏院院线恢复后,双线市场正常运转,近半数的观众愿意综合思量线下或线上观影,仅有8%的观众做出了“基本就在线上/影戏院看影戏”的选择。

业内以为，疫情正在加速影戏行业迈入“双线”新时代,关于观众而言,优异的精神与视觉体验将是他们选择影院观影的主要因素,而关于影视从业者来讲,未来的宣发渠道也将泛起“流媒体”与“院线”两学名堂趋势。

文/北青-北京头条记者 肖扬