受到疫情黑天鹅事务的影响，众多线下业态险些停摆，不少企业将营业重心迁徙到线上，纷纷加入直播带货行列。在直播带货时代，老牌玩家天猫，早已用数据验证电商直播的累累硕果：仅在2019年双11当天，天猫直播带货近200亿元，10个直播间破亿元。疫情强化了消耗者网购的习惯，也为电商直播提供了新的机缘。“赶不上直播风口就输了”，成为眼下企业公认的“真香定律”。

但随着新玩家的一直入局，直播卖货的竞争力也越来越大，而商家先容手法简单，“纯佣”式相助推介目的又过于显着，粉丝停留的时间越来越短，流量和变现能力逐渐变弱，这是天猫直播间的一大痛点和难点。

虽然，在海内经济增速放缓的配景下，电商直播领域也有“模范生”，通过立异营销模式带给宽大商家新的启发，作为一个原创潮牌，Panmax自觉联合多个品牌跨界直播，抱团生长、流量共享，告竣相助共赢的时势。

此次Panmax跨界直播联合了美的、留夫鸭、糖村、同仁堂等多个品牌，品类更是富厚，从电器、日化到零食、农副产品等，用户在浏览潮服换装的空档，还可以享受美食、自制家居，直播间的跨界不但实现了精准触达消耗人群，知足消耗者多样化的需求，其所带来的市场空间相比古板的线下而言更大更辽阔。

现在，电商直播市场上不但单只有竞争关系，更是一种竞合关系。相比以往商家单打独斗只为卖货，近年来不少品牌同盟，在直播中还加入了同步连麦引流的玩法。其中为代表的可参照Panmax与美的的跨界直播，主播连麦开启手艺性“商业互夸”，营造出更好的直播互动气氛。这种品牌之间更为深度、巧妙、有趣的连系，极大调动的粉丝们的热情，同时还增进双方粉丝的流动，直播效果更佳。

在Panmax跨界同盟的电商直播间中，不但仅是Panmax，其他品牌方在直播间的销售价钱也抵达历史最低价。美的挂烫机不到400元，留夫鸭真空鸭脖直播间价钱38.8两包，约为旗舰店价钱的7折，糖村粽子礼盒仅售236元，折扣力度空前，尚有好礼相送。对消耗者而言，吸引自己的，不止有优质的产品，尚有漂亮的价钱。若是品牌方在电商直播中没有价钱优势，那直播间和“秀场”并无两样，适当的让利更有利于赢得辽阔的市场。

Panmax与美的、留夫鸭等品牌的跨界同盟仅仅是一个实验，也给宽大商家带来新的启示，进一步探索新的营销方法，在谛听粉丝声音的同时增强情绪互动和交流，推动行业康健有序、高质量生长。

从生长的趋势来看，未来直播势必成为营业标配，但即便云云，并非所有的企业都能做好电商直播，还需要综合思量品牌的用户基础和营业基因。尤其是电商直播，企业能够做到多大的体量，仍然是综合实力的较量。