前两天周冬雨代言维密的新闻赚足了眼球
，周冬雨真的没得说
，和种种品牌都能衔接
，就像之前代言RIO旗下品牌微醺的广告
，初恋般的粉红色简直美上天
，但今天说的不是周冬雨的商业价值
，而是选择周冬雨的RIO微醺。

依附乐成定位
，预调鸡尾酒绝对王者RIO一经留给我们许多回忆
，与《奔驰吧!兄弟》、《天天向上》等综艺的相助将他的着名度推向岑岭
，与六神花露珠、英雄墨水的跨界产品更是被网友购入奉为办公室藏品。在吸引年轻人、自造话题方面
，RIO从没停下脚步。

2020年4月
，在综艺上许久未露脸的RIO成为优酷待播综艺《看我的生涯》超等赞助商。网综进入7亿时代
，RIO为何选择它来“唤起新活力”?节目还未播出
，RIO为什么愿意为它买单?优酷《看我的生涯》事实能否成为新爆点?连系网综趋势和品牌营销
，我们一起来品品这次相助。

微醺的RIO和时势的综艺

虽然在跨界联合上一直立异
，但RIO显然不知足于对既有市场和消耗群体的产品增补与延伸。自从RIO微醺切中“独饮”消耗场景
，便于2年内快速蹿升为市场孝顺最大的品牌
，乐成在细分市场取得不错市场反响
，RIO背后瞄准的是更有野心的结构
，年轻消耗者“家饮酒”的市场占领。而综艺
，无疑成了最速效的发声渠道。

凭证九合数据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中显示
，仅2019年上半年
，中国综艺节目广告市场规模靠近220亿元
，同比增添16.12%;节目植入品牌数目达546个
，同比增添15.19%。综艺市场俨然成为品牌的“兵家必争之地”。

作为一档独居生涯视察类真人秀
，《看我的生涯》所转达的“更爱自己”的价值观
，无论在调性和内核上
，都很切合RIO微醺的品牌精神。从节目定位和名称来看
，《看我的生涯》则捉住了年轻人“自娱”和“自愈”两大精神命脉。当下追求自由和自我的舆论风向让探讨生涯话题的真人秀逐渐拥有了年轻人的稳固市场。视察类节目更是自2019年最先就成倍逾越其他类型
，独吞鳌头。和昔时的猛砸10个综艺差别
，本次与《看我的生涯》的相助
， 在“家饮市场”已经抢占鳌头的RIO微醺
，焦点想透过生涯类综艺
，正式打出心智战。其次
，是想使用圈层文化和粉丝经济的一连升温
，促制品牌的年轻化
，带来更为现实的高转化率。

和选秀及音乐综艺差别
，生涯类综艺不局限于在某个时间段特意划分出广告时间
，而是让广告形式无邪多变
，从而更契合内容自己。

4月27日
，《看我的生涯》官方微博揭晓嘉宾身份
，马思纯 、佘诗曼 、王大陆 、林允 、黄明昊 作为常驻的阵容。一改综艺类节目视察工具局限在流量明星的征象
，这些70、80、90、00后独居艺人代表
，将让差别年岁段观众都能找到自己的话题和关注点
，而上一次优酷施展“四代同堂”模式
，照旧在《这!就是街舞》
，那时的效果是征象级。

图注：官微#奇葩沙发躺挑战#

另外
，据媒体果真报道
，差别于常见的“明星居家+其他嘉宾点评”式视察类真人秀
，在《看我的生涯》里
，五位艺人除了展示自己的独居生涯状态外
，还将以视察员的身份做客演播室
，视察自己和别人的生涯。真实独居生涯首度果真
，同款衣食住行势必会知足粉丝的猎奇心理。嘉宾之间差别生涯方法和生涯看法的碰撞
，也必定会引发种种讨论
，进而从综艺话题上升到社聚会题
，实现顺遂出圈。不但明星自己收获高关注
，响应的品牌话题度和销量也会一起走高。

另一处没有“撞脸”已有综艺的亮点体现在节目中[生长使命]的设计。明星将凭证自己的小我私家喜欢、性格、习惯、人心理想、制订妄想自己在整季节目中告竣的最终目的
，并为之起劲。你品
，你细品
，是不是有种被复刻人生的代入感
，可预见的翻车和励志故事
，事实谁不是时间治理的弱鸡呢。

除了以上节目内容方面的立异
，在营销打法上《看我的生涯》也给足了品牌方信心。通例的品牌时刻、情境植入、深度植入之外
，还包括种种品牌授权权益
，好比衍生品开发定制、自营渠道主题装潢等。尤其值得一提的是
，优酷提供了电商资源——淘宝薇娅直播间商品坑位。有了淘宝一姐的加持
，以及被明星同款支配的欲望
，《看我的生涯》能否续写综艺批量带货的热潮
，就成了值得品牌和营销人关注的事情。

“内容+电商” 优酷的生意
，用户的生意

优质的综艺节目之以是能够口碑业绩双丰收
，不但是由于内容贴合年轻的互联网焦点人群
，引发社交平台的高讨论量
，更取决于通过综艺内容
，品牌的价值能够在节目之外延续
，从而带来好感度提升和情绪共识。

面临消耗新情形
，RIO需要好内容来和消耗者重新对话。除了最先提到的市场占位和节目场景不约而同
，RIO选择《看我的生涯》也是看重了节目背后优酷的平台优势和运营能力。

事实后者曾用"这就是"系列刷新观众关于青年文化的认知
，拓宽了人们关于商业的想象力。现在看来
，《看我的生涯》正是优酷成熟商业模式上的立异变形
，危害什么的
，不保存的。

而正如某业内人士所说
，“内容工业终究是面向用户的生意
，用户应该是内容生产方和播出平台相同的唯一语言"。虽然《看我的生涯》今年5月才开播
，但从官方微博陆续放出的内容来看
，切中公共痛点的议题设计
，生涯类的内容领域
，都为撒播埋下了许多爆点。

有人说
，消耗新情形下看热闹和买单是两码事。简直
，销量转化不但是内容在起作用
，数据和手艺支持都是影响因素。而早在《这!就是街舞》阶段
，优酷综艺的带货能力已经获得数据验证。有数据批注
，其时仅节目播出一个月
，其相关商品和明星同款的搜索就在天猫抵达百万级。

以娱乐内容为起点
，电商为终点
，品牌借助娱乐营销告竣了更好的营销效果。而无论是资助青年圈层走向全民
，照旧内容与电商相连系
，作为阿里文娱的旗舰
，优酷做的历来都是一门用户的生意。

结语：

综艺总是推陈出新的
，未来的综艺市场将吸引和容纳更多类别的品牌客户
，细腻化模式也将随着手艺应用知足更多的营销需求。

2020年
，品牌需要重新审阅自身定位
，从契合度和受众等方面
，优选相助综艺IP
，从而借助更多营销场景与用户告竣相同
，实现口碑、销量双丰收。而RIO拥抱新综艺事实效果怎样
，优酷的平台内容是否让人眼前一亮
，谜底都将在5月的《看我的生涯》中揭晓。