2019年是腾讯音乐娱乐集团在纽交所上市后第一个完整财年。

在其宣布的财报里，2019年第四序度总收入为人民币72.9亿元，同比增添35.1%，而纵观2019年整年，总营收同比增添34.0%至人民币254.3亿元。

与此同时，在线音乐付用度户抵达3990万，同比增添47.8%，净增量增至450万，而社交娱乐的付用度户抵达1240万，同比增添21.6%。

不得不说是一份增速亮眼的效果单。效果属于已往，拿什么想象腾讯音乐的未来?

夯实固有内容储备优势的同时，音乐行业与流视频行业交汇，长音频以及TME live的落地，一个良性的循环系统正在形成。

而这个良性循环的要害点，就在于上游内容的纵深富厚，下游用户效劳体验的提升，毗连上下游二者之间手艺环节的富厚和多元化，这也就是关于音乐行业尤其是腾讯音乐未来想象的基础。

腾讯音乐CEO彭迦信曾体现，“我很明确，TME不但是一个音乐平台，我们一直都在致力于推动建设更完善的音乐工业生态链，毗连和效劳更多的相助同伴是我们坚持要做的事情，最终做完之后，获益的是行业中差别的群体。”

腾讯音乐正在跳出音乐自己，重新界说“耳朵经济”。

转达人性的时机

“所有流媒体效劳都为我们提供了一个转达人性的时机”，斯库特·布劳恩说。

斯库特是贾斯汀·比伯的经纪人，他最初在YouTube上发明了贾斯丁的选秀片断后，就最先着手为贾斯汀打造一个YouTube频道，其时贾斯汀只有12岁。

直到发出第16个视频，终于火了。这段贾斯汀翻唱克里斯·布朗的《With You》的视频在一夜之间收获100万的寓目量。

以是两年后，在YouTube上着名的贾斯汀，在麦迪逊广场花园开了一场座无虚席的演唱会。以后，YouTube成为乐迷发明新音乐、唱片公司掘客新人的主要泉源。

这是斯库特十多年前的故事，再来看一个2012年的故事。

Youtube上，第一个突破10亿播放量的视频，是韩国鸟叔的《江南Style》。

2012年炎天，斯库特发明这首歌的视频时，只有6万的播放量，但斯库特意识到时机，一周后，他跟鸟叔签署了全球唱片刊行合约，并购置《江南Style》在韩国以外的版权。

厥后的故事各人都知道了，这首歌成为澳大利亚史上销量最快抵达100万的单曲，在美国卖出了500万份。

之以是慧眼独具，斯库特说，流媒体让我们有时机分享信息，并熟悉到自己的情绪和反应都是自然爆发的。文化会让我们对某些事物爆发反应，是由于它们可以唤起南宫NG28某些影象。

与此同时，“南宫NG28心田都有同样的价值观，音乐就是很好的佐证。流媒体所做的事情就是用扩音器把这个事实讲给所有人听。”

迄今为止，YouTube上排名前十的视频中，八个都是音乐类型的视频，而排名第一的，就是那首播放量达66亿次的《Despacito》(逐步来)。

以是说，音乐一直是诸如YouTube这类流媒体内容的焦点所在。

而更主要的是，除了一个个乐成的造星和红遍全球的神曲，音乐行业与流媒体视频内容的交汇，成为了一个双赢共融的选择。

在YouTube首席商务官罗伯特·金奇尔的《订阅：数字时代的商业变现路径》一书中，他提到了一个数字：在2007年到2017年的十余年间，YouTube向相助同伴们的收入分成抵达一个相当惊人的规模，资助了创作者提升收入，其中仅向音乐工业的支出，就抵达了30亿美金。

罗伯特·金奇尔看好音乐行业的未来，不但是由于所有互联网行业都在争取眼球的时间，音乐工业牢牢把控了南宫NG28耳朵，也包括Spotify和腾讯音乐这样的音乐流媒体效劳的付费订阅数字迅速增添。

"在公共对数字订阅效劳(包括南宫NG28YouTube Red)的支持下，数字音乐的销售额在2015年首次凌驾了实体音乐，这项转变让唱片工业重新恢复了增添。"

一个良性的循环

反观海内，斯库特与YouTube这样的故事也在爆发。

2019年11月，一首民谣很快成为耳熟能详的歌，它的名字叫《桥边女人》。原创音乐人海伦把这首歌宣布在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐的“冬季恋歌”企划大赛中，7天之后，播放量突破1亿，谈论凌驾1万。

在QQ音乐的助推下，《桥边女人》迅速扩散到各大短视频内容平台，在被演绎成差别版本之后，刷屏成为神曲，而海伦也以后出道，成为新生代音乐人。

同样是草根音乐人，在腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐平台上，音乐人小倩通过直播出道，在已往的一年里，她的12首歌进入酷狗音乐TOP500，数字专辑销量破90万张，而这90万张中就有不少是从直播间卖出的。

若是腾讯音乐对海伦、小倩这样的年轻人来说是创立时机，而对蔡徐坤这样的明星，则是数字音乐商业模式的立异升级。

蔡徐坤在2019年宣布的数字专辑《Young》，已经销售凌驾1200万张，突破了单平台上的数字专辑销售纪录，并树立了新的行业里程碑。

转达人性的时机一直都在，时代永远需要好的音乐，而对腾讯音乐来说，其最大的优势之一就在于，在社交娱乐与在线音乐之间创立了一个价值的良性循环，岂论是蔡徐坤照旧海伦，他们都在证实这样的逻辑。

就在腾讯音乐娱乐集团的财报会上，彭迦信提到，腾讯音乐将于2020年第二季度在QQ音乐上推出直播效劳，至此，音乐直播营业将拓展到腾讯音乐旗下三大产品(QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)。

在2019年第四序度，腾讯音乐社交娱乐效劳由去年同期的人民币38.8亿元增添32.9%，至人民币51.5亿元，在其中施展要害角色的就是以音乐为中心的直播营业在线K歌收入增添。

与此同时，社交娱乐效劳付用度户数目同比增添21.6%，ARPPU同比增添9.3%。

彭迦信以为，在QQ音乐上拓展直播是为了发明作育更多音乐人，希望在2020年接下来的几个季度里坚持增添，这样将为2021年的增添作出更多的孝顺。

同样为未来铺陈想象的，尚有音乐短视频。

腾讯音乐的财报显示，2019年下半年，酷狗音乐推出了音乐短视频内容，这一内容的寓目流量在2019年第四序度环比增添50%。

以是一如YouTube助推了美国音乐人的崭露头角一样，短视频内容关于腾讯音乐的想象力，或许也将在不远的未来得以释放。

跳出音乐自己

“中国最全曲库”的标签，已经缺乏以归纳综合腾讯音乐的内容生态。

在已往的2019年第四序度，腾讯音乐将更多的触角伸向更多的领域，包括更多的短视频，长音频，音乐类综艺节目以及为影戏、游戏、电视剧和文学作品制作的优质原声音乐内容。

正如彭迦信所说，“富厚优质的音乐内容为平台上在线音乐订阅用户的一连加速增添涤讪了坚实基础。在2020年，我们将继续坚持立异，为宽大乐迷提供更多非凡和增值的个性化互动音乐娱乐体验，并通过与阅文集团及其他同伴的相助，进一步扩大在线音频娱乐市场的国界。”

就在财报宣布的第二天，腾讯音乐与阅文集团告竣战略相助，TME将获得阅文集团重大的网络文学内容库的授权，双方配合开发制作有声书，配合孵化网络文学内容的IP衍生品。

这些有声书，将在TME和阅文集团的平台上向全球刊行。这就是腾讯音乐应用场景一直富厚多元化的另外一个例子，进军长音频领域。

在腾讯音乐CSO葉卓東看来，长音频用户比通俗音乐用户使用时长更长，中国有6亿以有声读物为主的长音频蓝海，阅文集团则是这种内容最大的供应商和版权方。外洋流媒体公司长音频通过1-2年让占有率抵达60%，我们若是抵达这种比例，将会乐成。

彭迦信以为，凭证外洋平台的履历，两年内16%的音乐用户可转化为长音频用户，并且年轻用户有更大的空间。假以时日，若是腾讯音乐能抵达同样的转化率，腾讯音乐“有时机成为中国第一大长音频平台”。

别的，在财报宣布的前几天，腾讯音乐推出TME live，以线上线下连系的方法，通过全景声态打造舞台，将音乐工业中的要害环节“演出”，举行重新整合。

与其说TME live是应对疫情的缓兵之计，更像是对内容创作者、歌手与用户关系的重新解构。而关于腾讯音乐来说，也是未来商业化的更大舞台。

更早之前，腾讯音乐已经在悄悄实验。

2019年12月，TME在澳门举行首届TMEA腾讯音乐娱乐盛典并举行现场直播，在线上吸引了近70亿的社交媒体话题阅读量;

线下组织了500多场酷狗首唱会并同步举行线上直播，共吸引数百名音乐人加入，累计视频寓目录数在2019年底已超10亿;

制作200余期《晤面吧!电台》节目，共吸引了6.6亿次寓目，为200余位音乐人刊行和推广了400多首新歌。

若是说直播营业和短视频的拓展是基于音乐行业自己，那么长音频和TME live上的发力，则跳出了音乐自己，把想象力释放到更远的未来。

就像罗伯特·金奇尔提到的，音乐行业牢牢把控了南宫NG28耳朵，以是围绕耳朵经济的差别场景举行更多延展，是腾讯音乐释放的最大想象力。

冠状病毒盛行给全球造成的经济影响仍在一连，葉卓東坦言，2020年第一季度的同比增添也会受到影响，但这种情形将在下半年获得改善，并且他们对腾讯音乐的恒久增添充满信心。

“我确信，在难题的时光已往之后，未来是一片灼烁。”彭迦信在财报电话会最后说。