因疫情带来的演出停摆还将继续，让去年本就不算景气的文娱行业雪上加霜。严冬之下，着名某国潮彩妆品牌与艺人蒋一侨的牵手，则提供了一个新的相助范本。

在这两年的艺人商务市场上，“流量”绝对是绕不开的词。品牌热衷于追求“顶流”，并希望艺人的流量最终能落地为品牌的声量。对“流量”的简单偏信，最终导致了大宗的数据造假，甚至形成了响应的黑产，造成了对艺人及品牌的双向折损。

但追溯商业史，品牌与艺人的相助远不止调动粉丝经济这么简朴，更底层的需求着实是“情绪投入”和“定位品牌”。品牌希望通过艺人代表的公众形象，来直观转达自己的主张和调性，使品牌更有立体感和人格魅力。

我们注重到，最近colorkey珂拉琪官宣了与艺人蒋一侨的相助，并以此为契机推出了迪士尼花木兰限量彩妆。蒋一侨作为一名原创歌手，并没有百万粉丝背书，但她结业于天下顶级音乐学府的配景、兢兢业业打做作品的态度、特立独行的外在气概，在娱乐圈中确实极具辨识度。

建设数年的国潮彩妆品牌，虽然近两年在天猫等网络销售渠道异军突起，乐成跻身唇釉等单品领域头部，销售额压倒一切，且早早确立将“潮酷女孩”作为主力受众，但在破圈公共认知的外部观感上，始终“缺一把火”。

蒋一侨在娱乐圈的奇异定位，着实正是所需要转达的品牌主张。我们以后次宣布的海报上也可以看到，没有古板彩妆品牌物料中色彩鲜明的视觉攻击，但自己蒋一侨的毛寸造型、凌厉心情就是对“飒出真我，双面美力”这句SLOGAN的最好诠释。

以双方携手为契机，还趁势推出了迪士尼花木兰限量彩妆；纠甲魑泄矣骰的历史人物，其身上所代表的忠、勇、真等品质已深入人心，也同样完善契合品牌的能量场。与其说这是品牌、艺人、着名IP三方的流量叠加，倒不如说这是对心智占领的一场漂亮合围。

colorkey珂拉琪这次的娱乐营销也转达出一个显着的信号：当流量的泡沫被大情形所戳破时，未来品牌在对艺人的选择上，一定会回归最初的价值思索。