音乐人的整体迁徙。

乐队退场，演出已经竣事三分钟，直播间里的弹幕却没有停下来。

“安可、安可”(Encore，意为要求再唱)，在线下，乐迷召唤乐队、歌手返场时，这一口号经常声响贯耳;现在，这种声响换成了直播间里无声的弹幕。

3月16日，“神秘行动”乐队刚刚在网易云音乐竣事的这场直播，总寓目人数突破65万人，热度一度升至小时榜第二名。

线下演出彻底停摆，“神秘行动”在海内、日本、欧洲的巡演先后弃捐。对他们来说，这原本是一个行程满档的炎天，却意外酿成了天天只能待在家里的漫长休息期。

商演暂停、Livehouse闭店，部分中尾部音乐人收入基本障碍，转向线上试水“云演出”。险些是未曾有过的热度，音乐人云云高频率、高密度地涌入直播间演出，音乐现场依赖屏幕毗连起了海量观众。

娱乐平台率先嗅到时机，“云村卧室音乐节”“宅草莓”“线上Livehouse”“沙发音乐会”等线上音乐演出活动相继推出，网易云音乐、B站、抖音、快手、唱吧等纷纷入局，没有谁愿意错过线上的音乐狂欢。

而当疫情已往，这种热闹喧嚣又将归向那里呢?

音乐人涌向直播间

对许多音乐人来说，这个春天并欠好过。

快要两个月的时间里，自力音乐人Jeff没有新的收入。通常情形下，Jeff靠演出、音乐制作及一部分线上流量分佣赚取收入。

但基于演出所有叫停，也没有新音乐制作相助的状态，最近万般无奈的他在网易云音乐开直播，实验在线上做起了演出。

Jeff不希望只是搪塞地对着耳机，随便唱几首歌就竣事，于是专门购置了新的声卡，单是调试，就准备了两天。这也是2016年就入驻网易云音乐，成为自力音乐人的Jeff的直播初体验。

事实上，在这次疫情时代，不少音乐人都是第一次实验对着手机摄像头，在自己家的卧室、客厅、书房同观众们晤面。罢了往，即即是直播，更多也是基于线下演出园地，诸如Livehouse、音乐节现场、演泛起场等。

已往一个多月时间里，老狼、谢春花、暗杠、花粥、新裤子、旅行团、海龟先生等，以逾越已往所有音乐节单场能群集的音乐人规模、从未有过的演出频次在直播间内演出。

从Tech星球(微信ID：tech618)获得的数据来看，单是云村卧室音乐节，就已有5000多组音乐人报名加入，远凌驾以往线上音乐节直播和线下音乐节中音乐人的加入规模。

在短短的时间里，线上演出的模式也正在爆发转变。

拿网易云音乐来说，“云村卧室音乐节”首期泛起形式为音频直播，音乐人并未露脸，只通过语音及文字举行互动。直到第二期才真正最先实验视频直播。相关于原天职散的音乐人小我私家做直播的模式，“云村卧室音乐节”更像是将音乐人们群集起来，提供一个“云舞台”轮流演出的方法。

而随着3月16日，神秘行动“硬地Live”专场演出竣事，音乐人直播就演变出了第三种形式。

“硬地Live”是平行于“云村卧室音乐节”的音乐人直播品牌，相较来看，后者更像音乐人的在线直播大拼盘，但“硬地Live”则是为高品质的自力音乐人打造的专业音乐演出直播。

在成都的线下排演厅里，“神秘行动”乐队7位成员完成了一场完整的Live直播。渠道转换到线上后，他们得以在音乐演出内容之外，加入了更多影像化、视觉化的表达。现场专门加设的三个液晶显示屏和导播机械，给这场音乐演出附上了新的体现力，让不少观众惊呼是“最炸、最专心的云现场”。

这是已往的线下演出中，险些很难实现的视觉表达。

与此同时，漂亮天空等出品方策划的“宅草莓”，也开发了“live show+宅自制+实时直播”的形式，同时，也有唱片公司、音乐厂牌将已往的现场演出视频，制作成为演出打拼盘，在牢靠的时间点直播。

在音乐人们逐渐涌入直播间的的时势下，平台、唱片公司、音乐厂牌都在试图找到更适合线上演出的模式。

谁将拔得头筹

网易云音乐“云村卧室音乐节”之外，B站开启“宅草莓不是音乐节”，快手、抖音、唱吧也先后试水，头部歌手、音乐人、乐队成为直播平台座上宾，引发了“云音乐演出”热潮。

关于快手、抖音、B站来说，“云音乐节”被寄予的厚望，是补足内容平台生态。在已往这段时间，无论是曾引发众多酒吧、夜店到直播间的“云蹦迪”，照旧约请美食博主们“云用饭”、引入景点、博物馆做“云旅游”、找来脱口秀、相声演员到线上讲段子、抖肩负的“云演出”，无非是内容策划角度的差别，焦点目的是刺激生态内容走向多元化。

可是，关于网易云音乐这类平台纷歧样的是，音乐自己就是他们的内容基石，网易云音乐旗下Look直播中，云音乐人直播已是牢靠项目。到今天，网易云音乐拥有10万原创音乐人，这意味着他们有重大的内容产出，也具备完整买通的音乐内容生态。

每周演出4到5天，每次2到3小时，天天5到6组音乐人，一个月下来，有85组音乐人加入了“云村卧室音乐节”。直接的数据是，云村卧室音乐节首月，累计寓目人数超1600万，累计寓目时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

快手、抖音、B站们依附专题活动，作育音乐人们到平台直播的习惯，实验某种意义上的破圈。从回声来看，这种行动会刺激用户涌入平台，至于留下来几多则取决于后续的运营。

而网易云音乐特殊之处在于，将音乐人直播常态化，笃志做一连性的云音乐演出。也就是说，网易云由于并不会由于“宅流量”的消逝，而将“云村卧室音乐节”项目弃捐。未来，对音乐人的流量帮助也将一连下去，甚至，他们完全可以策划其他类似“硬地Live”“云村卧室音乐节”等，更多围绕音乐人的直播内容和形式。

已往千播大战时，一些秀场类直播也同样有专属的音乐人板块，但从最终的效果来看，音乐人都不是直播中的热门板块。更多时间，直播中泛起的音乐演出更趋近于“唱K”，陪同配景音乐唱歌，严酷意义上，并不算是真正的音乐演出。

而更笔直的网易云音乐，有浓重的音乐社区基因，也有足够多的空间和念头将云演出的模式细化、成熟化。这意味着，关于尚在成恒久的音乐人来说，网易云音乐是一个强盛的蓄水池，通过音乐直播的模式，能让用户有更多渠道挖掘到“宝藏音乐人”，使他们获得更多曝光，以及补足对外演出的时机。

关于许多原创音乐人来说，缺少曝光和演出时机是恒久以来的难题，而音乐直播恰恰会增进用户对其直观的认知，并将音乐直播中的观众转化为乐迷。在这一点上，Look直播最直接的利益，就是能促使这部分乐迷在网易云音乐内沉淀下来。

「云音乐演出」的下一个「刘宇宁」

“线上算是疫情倒逼我们去做的一种实验，由于这也是现在唯一能做的事”，漂亮天空首创人沈黎晖在接受36氪采访时曾提到。

沈黎晖以为，线上线下的许多场景是可以买通的，未来，这种界线也会越来越模糊。某种意义上来说，疫情是把整个节奏往前推了，用户习惯正在被提前作育。

事实上，音乐人通过直播来实现与粉丝交流、做线上宣发、演出的习惯同样在逐渐在作育。行业共识是，线下演出与线上直播，两者并非此消彼长的关系。

“音乐人直播是对线下现场的一种增补，而不是取代，同时也是对曝光和跟粉丝互动的一种拓展。”网易云音乐原创音乐部高级总监赵宗接受Tech星球(微信ID：Tech618)采访时体现，“拿我们来说，线上曝光不但仅只是转化为打赏收入，音乐人更看重的是，可以在网易云音乐的社区生态中，转化为整体的一个有用互动。”

这种有用互动会直接转化为歌曲播放量的增添、粉丝量的增添、对新歌的关注度提升，最终反应到会员分成、广告分成、播放分成等收入上面，以及可能带来更多的职业生长机缘。

“详细到直播内容上，许多音乐人会在直播中分享自己未宣布的新歌，同时为新歌宣布做预告，后续也会有更多跟音乐人直播相关的产品更新，资助他们做好音乐直播和作品宣发”，赵宗说。

一位音乐行业人士同样以为，未来，“音乐+直播”肯定是直播的一个主要偏向和趋势。音乐人直播就像网络电商和实体门店的关系，不可简单的用替换或者被替换来形貌，更准确的应该是共生。

但就现在的形式来说，音乐人直播仍有许多有待完善和改善的空间，怎样通过线上的方法，泛起更完整的音乐演出，更细腻的制作和舞台，这是留给所有直播平台、唱片公司、音乐厂牌的有待优化的难题。

疫情时代，音乐工业各个环节都在传出倒闭，或不得已举行线上的实验和迁徙。早先就结构音乐直播，并把Look直播当做其社征战略中主要一环的网易云音乐，率先捉住了商业化时机。

据知情人士透露，接下来，云村卧室音乐节将会有品牌冠名专场，这也就意味着，线上演出的商业化空间正在被开拓，也逐渐获得市场认可。

近几年直播行业快速生长，使其形成了一套完整的商业模式。已往，曾有过冯提莫、漂亮兄弟刘宇宁等艺人从直播间走出来，由音乐主播变身音乐人的典范代表，他们可以依附线上打赏获得理想的收入。但对古板音乐人来说，现阶段，线上收入仍不可成为他们的主要收入泉源，甚至说，线上收入只占很小的一部分。

但随着线上音乐人直播模式的逐渐转换、成熟，线上演出商业化的空间正逐渐被开拓。毫无疑问，音乐创作的主体，是音乐工业生长的动力源泉。

对拥有10万原创自力音乐人的网易云音乐来说，未来，下一个“刘宇宁”或许就藏在这批对着手机直播，能坚持高质量音乐作品产出，正在成恒久的音乐人中。

本文来自微信公众号「Tech 星球」(ID：tech618)，作者李晓蕾，经授权宣布。‍