北京迷笛音乐节。2008年10月5日

说点疫情之外的事。

据彭博社报道
，中国相关部分不久前已经中止了关于腾讯音乐娱乐集团(TME)的反垄断视察。有竞争法专家以为
，这一效果将有利于音乐行业的可一连生长Ｋ剂康较衷诳挂叩拇笈渚
，线下音乐活动险些完全阻止
，此时竣事视察
，也可视为对音乐行业数字化生长的支持。

TME是海内最大的数字音乐平台
，拥有海内最全的音乐版权库
，这难免招人惦记
，令其他玩家艳羡
，以是它就成了反垄断的目的之一。但若是把这个现状放到中国数字音乐市场近20年生长的大配景之下
，你就会发明
，它代表的不是垄断之恶
，而是对正版市场的信心
，和一连的不计得失的投入。

10年前
，我受邀加入了南方周末组织的一场有关互联网与音乐的对话
，面临高晓松、iFire这样的着名音乐人和资深业内人士
，我在对话中很坦率地说
，我以为中国不保存音乐工业。

许多人以为
，中国的音乐工业是被互联网的免费下载毁掉的
，唱片公司也确着实一连地告百度
，告百度
，告百度
，让自己看起来像遭遇不公的秋菊似的？墒
，当你妄想认真相识一下谁人以为自己一直被亏待、被非礼的名叫音乐工业的工具的时间
，你会发明它只是个一年仅仅卖掉两亿元实体唱片的小生意(2008年的数据)
，音乐工业是不是有点太把自己当回事了?以“工业”论
，它可能还比不上油条工业、豆浆工业
，不信你问问永和大王赚几多钱。

在那次的对话中
，让我特殊感伤的是
，我并没有成为高晓松和iFire的对立面
，相反南宫NG28许多看法是一致的。我们都相信
，互联网不会杀死音乐工业
，恰恰相反
，音乐工业只能靠互联网来拯救。

可是
，一个规；共蝗缬吞醮蟮墓ひ
，拯救起来却没那么容易。

作为摧毁音乐工业的“坏人”
，百度着实也曾拥有最好的时机
，在很长时间里它都是海内最大的数字音乐搜索下载网站
，上百度下歌是大宗通俗人使用百度的最主要的方法。但百度一直醉心于信息的梳理
，它希望把音乐看作和文字、图片一样的信息
，对它们举行抓取、索引和排序
，供用户搜索。百度对打造音乐平台兴趣索然
，对构建iTunes音乐市肆那样的收费效劳更是嗤之以鼻
，甚至以为那压根就不是互联网的方法。

厥后
，百度爽性把百度音乐卖给了太合音乐集团
，并更名为千千音乐。

2007年
，新浪联合五大唱片公司推出了新浪乐库
，号称是海内规模最大、“一站式”数字音乐平台。不过新浪瞄着的主要是无线营业——手机铃声、彩铃、IVR等
，这些主要是无线增值营业
，而不是移动互联网营业。随着移动互联网的崛起
，这些营业逐渐萎缩
，新浪乐库只有最先的雷声
，没见到后面的雨点。幸亏2009年它推出了微博。

Google中国是数字音乐的另一个大玩家。2009年
，Google中国与巨鲸音乐网相助
，在中国市场推出正版音乐搜索和下载效劳——谷歌音乐
，直接对标百度MP3搜索
，这也是李开复在Google中国主导的最后一个项目。这是一个靠广告支持的正版音乐效劳
，对用户是完全免费的。除了与各大唱片公司举行广告分账
，Google中国还要提供保底收入。其时各人以为
，这件事只有Google醒目
，事实它是最大、最赚钱的互联网公司。

可是随着李开复的脱离
，谷歌音乐就基本宣告殒命了
，海内数字音乐正版化的又一次起劲也就此宣告失败
，连带着巨鲸音乐网也难以为继。

互联网公司习惯于把一切都看成流量
，这也是互联网公司与音乐工业的恒久冲突的底层缘故原由。音乐工业以为自己就是个生意
，一手交钱一手交货(唱片、磁带、CD)
，跟豆浆油条并无二致；チ且岩桓龃看獾纳饽鸪裳蛎鲈诠飞砩现砝绰虻フ庵种卮蟮纳漳杂蜗
，是他们万万无法接受的
，在他们看来那只是互联网公司为了利便揩油而施放的烟雾弹罢了。虽然他们对Apple把专辑拆了按99美分一首卖单曲颇有微词
，但最少iTunes Store仍然是个纯粹的生意
，收入跟销量挂钩。

“中国的古板唱片业着实没有什么肩负
，西方古板唱片业每年一经有数百亿美元的市场价值
，那些坛坛罐罐还挺值钱的
，若是打碎就会意痛。可是中国的唱片业穷得叮当响
，没有坛坛罐罐
，以是你也不怕被打碎。以是
，应该有一种更好的心态
，就是拥抱互联网。”这是我10年前说的
，只不过那时间我并不知道音乐工业该怎样拥抱互联网。

大都互联网公司和用户接受下载数字音乐
，但完全不接受付费下载。就连漂亮天空唱片公司总司理沈黎晖也曾以为
，“付费下载不是最终的解决步伐
，整个趋向都是趋于免费下载。由于互联网的实质就是共享。”回到10年前
，我也完全不相信
，一个用户付费的正版数字音乐市场是可能的。

可是有人信。2013年
，在数字音乐市场名不见经传的腾讯
，最先起劲推进数字音乐行业的正版化历程。2014年底
，QQ音乐与周杰伦相助推出了他的首张数字专辑《哎呦
，不错哦》
，销量靠近20万张。现在看来并不算高的销量在昔时已经算是事业般的数字
，这张专辑被称为中国数字音乐正版化的开山之作
，之后李宇春、鹿晗、张艺兴、Taylor Swift等众多歌手的数字专辑相继刊行
，越发证实晰音乐的价值以及中国数字音乐付费是可能、可行的。

2015年
，腾讯推进数字音乐行业正版化的第三年
，国家版权局“最严版权令”出台
，来路不明的音乐作品逐渐从中国互联网上消逝。腾讯似乎踩对了点
，不过在我看来
，这种对点现实上是对相信者的夸奖。

相信者的数字音乐信心也一起劈荆斩棘未曾暂停
，2016年
，腾讯将QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并建设腾讯音乐娱乐集团
，2018年12月腾讯音乐娱乐集团(TME)乐成上市将全球音乐市场聚焦于中国
，2019年9月
，周杰伦的最新单曲《说好不哭》在TME全平台上线
，仅两周累计销量凌驾1000万张
，与5年前效果相比
，代表了TME多年来对市场的潜心培育效果。2019年第四序度
，TME一个季度的在线音乐效劳收入就抵达21.4亿元
，若是再加上与音乐相关的社交娱乐效劳收入
，季度总营收抵达72.9亿元。一经被以为“不习惯”付费的用户
，现在已经“习惯了”为正版音乐付费
，甚至接受了更多样化的数字音乐消耗方法。

数字音乐市场是一个相信者的游戏
，就像1997年某IT巨头的广告中所说的
，“只有那些猖獗到以为自己能够改变天下的人
，才华真正地改变天下”。只有相信能够开创正版数字音乐市场的人
，才有时机亲自开创这个市场。

正版化只是一个最先
，正版化之后
，是否能够让一个未曾保存的工业成为一个真正的工业
，则取决于是否能够资助创作者、艺术家收获价值和尊严
，是否能够资助用户获得更好的音乐效劳。

很显着
，TME已经在着手了
，一方面继续释放周杰伦、李宇春等头部歌手的价值
，另外一方面也通过更多立异形式与资源投入
，资助更多长尾创作者获得乐成。

2017年推出“腾讯音乐人妄想”
，举全平台之力勉励原创;2019年12月12日TME上市一周年之际
，推出“亿元激励妄想”
，大幅提高入驻音乐人的收入分成比例
，勉励音乐人充分释放创作才华
，也助力音乐人实现收益增添。

2003年
，阿里巴巴推出零售平台淘宝的时间
，一些电商先行者以为
，电商已经到了收获的季节
，而阿里巴巴以为电商市场还处于播种的季节。以是它用三年免费
，再加三年免费的做法
，来表达对市场恒久价值的坚信。

现在
，TME已经是一家市值排名位居中国上市互联网公司前十的企业
，刚刚宣布的财报业绩中
，整年总营收已抵达254.3亿元
，在线音乐付用度户已达3990万人
，同比增添47.8%。但数字音乐市场仍然处于播种的季节
，以是你也可以说
，TME的季度营收仅为70多亿元
，季度净利润刚刚过10亿元
，在线音乐付费也才刚刚突破6%
，上方尚有重大的生长空间。

与此同时
，作为相信者的TME也在发力新的战略增添点
，放纵发力长音频
，关于音频娱乐市场可以说是一个重磅新闻
，音乐和音频用户的重合度决议了TME能够快速入局并迅速占有一席之地;而最近
，TME其又推出了新的全景音乐现场娱乐演出品牌“TME live”
，通过一连的营业立异和资源整合
，纵深结构音乐演出市场
，增进线上线下融合生长。我们可以期待
，TME的这一大步将向导古板线下领域翻开一片新蓝海。

在IPO那天
，TME集团CEO彭迦信满怀信心地致辞：“我们自满地看到
，行业已然形成了一个康健的生长生态
，音乐创作蓬勃
，优异的音乐作品能够在更优异的情形里生长。在全球市场上
，中国音乐也重新找回了自己的位置并稳步前行
，受到越来越多的瞩目和认可。”

正版音乐已经有了已往不敢想象的市场规模
，良性的平台生态正在形成
，这些确实要谢谢腾讯音乐娱乐集团。

虽然还要谢谢的
，是它在疫情时代用音乐为我们转达的温温暖实力。