广州昱锦企业治理有限公司在未经授权的情形下，私自使用WU YI FAN大幅照片用作广告宣传，被吴亦凡诉至法院。昨天，北京海淀法院对该案举行了当庭宣判，法院认定广州昱锦公司组成侵占肖像权，讯断该公司阻止侵权、果真谢罪致歉并赔偿吴亦凡经济损失及合理支出200万元。这是海淀法院近年来在肖像权纠纷案件中判赔额度最高的案件。

法院经审理查明，广州昱锦公司与吴亦凡之间不保存品牌广告代言关系。2017年，广州昱锦公司在官方网站首页显著位置宣布有吴亦凡的正面半身像图片并配有广告语与吴亦凡手写版署名以及该公司产品品牌先容、工艺、相助方法、产品的详细先容内容。2017年9月时代，认证主体为广州昱锦公司的微信公众号“MOOTEA末茶”推送多篇文章，使用多幅吴亦凡肖像、吴亦凡打印体名字和手写艺术署名作为文章配图，并在图中配有二维码及广告语。

2017年10月时代，认证主体为广州昱锦公司的新浪微博加V认证微博账号“末茶MOOTEA官微”宣布了头条文章和微博内容使用吴亦凡肖像，微博内容配图中显示广州昱锦公司将多幅吴亦凡肖像张贴或安排于其所允许谋划的品牌实体店面门口举行商业宣传。别的，公共点评网及原告公证录像取证显示：位于江苏、广东、福建、河南、山西的20余家“MOOTEA末茶”实体店肆使用了吴亦凡的肖像图片用于商业宣传。

广州昱锦公司辩称，吴亦凡主张的相关品牌实体店使用其肖像与该公司无关。法院以为吴亦凡通过现场摄像及公证取证等形式举证证实相关“MOOTEA末茶”品牌实体店在店肆中使用吴亦凡肖像，从相关证据中显示这些实体店肆装修气概基内情同，并且在店肆内使用吴亦凡肖像的代言广告形象基本一致，具有显着的品牌加盟关系特征，而在广州昱锦公司宣布的文字宣传中也批注该公司保存品牌加盟营业，该公司在其官方网站、微信公众号及官方微博中宣布的吴亦凡代言广告形象与前述品牌实体店肆中使用的吴亦凡代言广告形象相同。

法院经审理后以为，我国执法划定，公民享有肖像权，未经自己赞成，不得以营利为目的使用公民的肖像。本案中，广州昱锦公司未经肖像权人吴亦凡允许，私自在其官方网站、主理的微信公众号、官方微博及品牌实体店肆宣传广告中，将吴亦凡的肖像大宗用于该公司“MOOTEA末茶”品牌及产品的商业广告宣传和推广，且使用方法为将吴亦凡作为商业代言人推荐其“MOOTEA末茶”品牌及产品的代言广告形式，以依附吴亦凡在相关市场群体中的品牌影响力与产品招呼力直接推广其“MOOTEA末茶”品牌及产品，具有以营利目的使用肖像的显着特征，严重侵占了吴亦凡的肖像权，故广州昱锦公司应当肩负响应的侵权责任。

释疑

为何赔偿金额抵达200万元

法院判断广州昱锦公司阻止侵权，在该公司网站、微信公众号、微博中一连三日向吴亦凡谢罪致歉，并判令赔偿吴亦凡响应的经济损失及合理支出。

针对赔偿数额，法院体现，吴亦凡作为具有较高着名度的演艺明星，其肖像具有较高的商业价值，广州昱锦公司的行为容易使公众形成该公司与吴亦凡之间保存品牌产品代言关系的误认。并且使用规模普遍，不但包括通过互联网方法使用，还包括众多品牌实体店肆中使用，侵权主观居心显着，情节严重，应当加大侵权制裁力度。

别的，依据一样平常知识，明星举行品牌产品代言通常比纯粹允许使用肖像的市场价钱更高，企业以品牌代言方法使用明星肖像比纯粹配图使用明星肖像的赚钱更多。虽然吴亦凡向法院提交接言人协议中体现市场价钱的市场领域并非餐饮领域，但在一定水平上可以反应吴亦凡在品牌代言方面的市场价位，故法院以吴亦凡肖像的允许使用市场价钱及侵权人可能因此而赚钱的情形为基础，综合思量广州昱锦公司的各项侵权情节，判断赔偿吴亦凡经济损失及合理支出共计200万元。本组文/本报记者 李铁柱 朱健勇