克日
，2023年中国金鸡百花影戏节正式落下帷幕
。万众瞩目之下
，梁朝伟依附《无名》中的何主任一角
，摘得中国影戏金鸡奖最佳男主角
，成为新晋三金影帝
。何赛飞则依附在《追月》中饰演戚先生斩获金鸡影后
，一番获奖感言让不少网友直呼可爱又真实
。

不过
，比起当晚二十多项大奖花落谁家
，今年中国影戏金鸡奖同样值得关注的尚有种种花式内容和互动玩法
。与往年差别的是
，今年抖音与CCTV6影戏频道告竣深度相助
，除了直击金鸡奖的全景纪实融媒体直播外
，抖音还推出多机位追踪、达人探班等一系列原生创意内容
，受此发动
，今年中国影戏金鸡奖的撒播周期整体被拉长
，热度水涨船高
。

相关数据显示
，活动时代
，中国影戏金鸡奖相关热门在抖音热榜共计上榜60余次
，其中5次登上热门总榜TOP1
。围绕该活动延伸的#抖音带你看金鸡、 #在抖音和六公主逛金鸡 等站内话题
，7日内新增播放划分抵达了13.1亿和6亿
。

作为影戏行业的顶级盛事
，今年中国影戏金鸡奖在内容玩法上的新实验
，加速了其出圈的脚步
。在这背后
，抖音在其中的加入度加深
，实质上反应出短视频平台在影戏生长的新阶段饰演了全新角色
，抖音的宣发价值也值得被重新审阅
。

从看到逛

叠上的是资源和创意buff

一直以来
，中国影戏金鸡奖虽然倍受瞩目
，但由于其专业度和含金量颇高
，在与市场的毗连中
，观众更多时间饰演的是一个置身事外的寓目者的角色
。而在今年
，不少观众在接触这场顶级行业盛事时
，却有了身处其中逛盛会之感
。

今年活动时代
，佳佳翻开抖音时看到一条关于中国影戏金鸡奖的开屏
。由于之前听说《封神第一部》获得了多项提名
，身为影片自来水的她点进了平台的活动专题页
，订阅的种种内容
，让她翻开逛金鸡的新视角
。通过抖音提供的双机位全程直播
，她既可以选择直击金鸡奖的第一视角
，实时关注影戏宣布现场、金鸡奖颁奖仪式等内容
，也可切换至星辰大海三天三夜的第二视角
，追随青年演员们深入厦门
，体验生涯
。

多方位视角让她游走在自己感兴趣的内容之间
，当听到李雪健先生拿下最佳男配角时
，她不自觉地随着开心
。而在直播间隙
，佳佳刷到质子团与她相似的反应和热闹的谈论区
，更让她以为找到了组织
。

与佳佳有相似履历的人不在少数
，凭证抖音宣布的数据
，基于抖音端内开屏、搜索等资源的加持
，该活动专题页累计曝光量达1800万以上
。直播内容之外
，抖音上也有中国影戏金鸡奖幕后花絮、新片宣布信息、红毯造型、明星一样平常等优质短内容
，相关数据显示
，整个活动时代
，抖音联合CCTV6影戏频道、厦门广电在内的多方媒体共宣布1700+视频
，宣布内容累计播放超8亿
，流量汇聚驱动一波波热门发酵
，也让不少观众在多元化的创意内容中有了更强的加入感
。

相比之下
，乐怡只能算得上是一个行业小白
。除了寻常追剧聊八卦
，并不特殊关注行业事务的她
，却在无意间刷到了陶白白探班张佳宁的视频
，基于中国影戏金鸡奖的相助
，万万粉丝量级的达人与明星的跨界联动让她以为新颖
。

视频中
，乐怡得知《一闪一闪亮星星》中的张万森即将走上大银幕
，这让她想起了此前的抖音热梗
。兴趣使然下
，乐怡也注重起中国影戏金鸡奖的动向
，除了关于张万森的内容
，星辰大海大合照中
，i人与e人的反应让她啼笑皆非
，何赛飞喜提影后的获奖感言也让她倍感可爱

显然
，中国影戏金鸡奖内容池扩容
，改变的不但是内容撒播的方法
，更是观众吸收内容的方法
，从而影响其毗连的市场规模
。而从看到逛的转变
，则是基于抖音的内容和宣发逻辑
。与CCTV6影戏频道相助
，抖音自身的达人资源、多元内容创作能力等进一步释放
，加深了行业顶级盛事的活动加入水平
。

短内容带火长内容

新的种草逻辑正在形成

事实上
，抖音与中国影戏金鸡奖已经相助多次
，只不过在以往
，抖音多是以赞助者的形式加入其中
。而在今年
，抖音深度加入到这场行业盛事中
，显示出其助推影视内容爆发的潜力
。

今年春节档时代
，《满江红》与《流离地球2》两部影片的票房齐头并进
。同期的抖音上
，前者三军复诵的热梗
，雷佳音饰演的秦桧背诵《满江红》的片断令人动容;后者也贡献多个名时势
，其中
，沙溢饰演的张鹏一句五十岁以上的出列
，让几多观众潸然泪下与之相伴
，相关短视频点赞量抵达300万以上
，短内容发动的情绪共振也为影片票房一连注入活力
。

到了暑期档
，这一趋势越发显着
。抖音联合猫眼研究院宣布的《2023暑期档影戏数据洞察》(下称《报告》)显示
，平台暑期档影戏相关内容累计播放量高达1238亿次
，用户宣布的相关视频共287万条
。

在这之中
，档期内多部影片都泛起了点赞数百万的高热短内容：《长安三万里》的轻舟已过万重山引发多年岁层观众共识
，《孤注一掷》的拜佛名时势更是吸引诸多达人效仿

爆点泛起的频率越来越高
，意味着这一征象最先变得有？裳

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，片方可借助抖音的内容场大面积铺开多个话题
，在其中寻找爆点
，并围绕爆点一连产出内容
，驱动用户种草
。在这个历程中
，内容种草的逻辑不再是纯粹地将影视物料送入观众视野
，而是借助短内容自己转达出的情绪
，与观众感受到的情绪形成碰撞
，以共情驱动用户种草长内容
。

从这个角度来说
，抖音现在以新的身份加入到中国影戏金鸡奖中
，更像是一种专业层面的盖章
。短视频平台能力之于长内容宣发的价值正在加速释放
，互联网宣发也随之来到新的生长阶段
。

着力增量与黏性

内容平台站上后宣发时代的潮头

回过头看
，影视行业生长至今
，影戏宣发大致履历了从线下路演到互联网宣发加速内容触达的历程
。随着线上的互联网宣发逐渐成为其中更主要的环节
，怎样用好内容引发观众共情
，在影戏宣发中变得愈发主要
，以内容平台为载体
，用短内容种草长内容逐渐成为后宣发时代的焦点支持
。

一方面
，抖音自己就有着内容平台的基因

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，更多片方在抖音使用短内容引发观众共情
。今年暑期档
，《长安三万里》从李白青年逐梦到中年失意
，对人生差别阶段的叩问引发大面积讨论
，《孤注一掷》驻足电信诈骗的社聚会题出圈
，皆是云云
。

虽然
，也是由于内容平台的恒久运营
，抖音不但席卷了影视内容的焦点消耗群
，还笼罩到大面积的增量群体
，这样的用户盘在驱动影片后劲增添上作用显着
。直观的体现是
，《报告》数据显示
，今年暑期档
，《封神第一部》《八角笼中》等四部影片的首周票房占比均缺乏30%
，档期长尾效应进一步获得释放即是很好的证实
。

另一方面
，对片方来说
，内容种草的历程也是自身阵地谋划的历程
。据相识
，《封神》系列妄想拍摄三部影片
，而在《封神第一部》上映前后
，该片累计在抖音产出248个热门
。阻止现在
，《封神第一部》抖音官方账号粉丝抵达254万
，于适、陈牧弛等新人演员的粉丝量也有差别水平地上涨
，而官方账号、主创团队等沉淀的私域流量
，都将转化为之后内容的潜在用户盘
。

其他影片在内容平台的宣发历程亦是云云
，高热话题与官方、主创等协力的阵地谋划下
，能一连吸引用户关注相关内容
。包括此次中国影戏金鸡奖时代
，抖音往年与该活动的相助也让更多人关注到这场盛事
，阻止现在
，#抖音带你看金鸡 的话题累计寓目量已凌驾54亿次
。

可见
，与抖音的深度联动
，让今年中国影戏金鸡奖从内容池扩容到多个热门话题出圈
，延续着同样的宣发思绪
。这也反应出
，抖音的宣发模式
，也在逐渐影响到影视综等更多长内容
，影视行业对短视频平台的认可度也在增强
。后宣发时代加速到来之际
，依附对新内容种草模式的深入探索
，以抖音为代表的内容平台正在积贮实力
。