2017年暑假，一档专注明星“自黑”的综艺《大片起来嗨》杀出重围。《大片起来嗨》由优酷与阿里影业联合出品，节目另辟蹊径在综艺节目中嵌入“影视宣发”内核，并且定位于时下最热门的“自黑”，突破明星既有的宣传“套路”，给年轻受众新鲜刺激感。上线67天以来，前台累计播放量靠近5.6亿。同时微博话题#大片起来嗨#阻止现在累计阅读1.3亿，讨论37万。

更主要的是，在流量体现和社交热议的背后，《大片起来嗨》还乐成实现流量变现。《三生三世十里桃花》在暑期票房榜上体现不错，《羞羞的铁拳》现在已突破19亿票房,刷新中国2D影戏票房的新纪录，《白夜追凶》跻身爆款网剧行列……这些影戏都通过《大片起来嗨》的宣发取得不俗效果，虽是轻体量网综但其中蕴含的重大能量非统一样平常。

着实，在艺恩出品的《互联网时代的品牌内容营销白皮书》中提到，现在的营销已经从“渠道为王”进入到了“内容为王”的时代，在眼球经济盛行确当下，怎样泛起出细腻有趣的内容，在有用时间内捉住用户注重力，是各大视频网站重复探索的问题。

2017年的网综整体正朝着精品化之路高歌猛进,影视宣发类综艺作为其中的笔直品类杀出一条蓝海，以“小而美”的内容混搭“轻体量”的形式杀出一片新蓝海。《大片起来嗨》领衔起跑，同时尚有《无与伦比的宣布会》《国片大首映》等皆受到一定关注。

三档综艺节目配合发力通告宣发领域，只不过《大片起来嗨》定位在明星损友秘料综，而《无与伦比的宣布会》是“明星私人定制式宣布会”，《国片大首映》则为星素互动影戏主题综艺秀。同样是以明星作为主打，《大片起来嗨》在提供影戏与剧集信息、影剧评及解说之外，更以自黑互怼为刃“放飞”明星真我，新颖、奇异更切合互联网生态，同时又在娱乐中实现精准宣发。

突破人设、放飞自我

明星损友秘料综在自黑中揭秘剧组那些事儿

让刘亦菲直面“四海八荒自拍最丑”的话题、让郭富城挑战通俗话，也可以让奥兰多·布鲁姆“示爱”水果姐……《大片起来嗨》突破明星人设，让其直面“黑历史”，越发真实有趣。杨洋更是入坑《新洛神》戏曲演出、片场消逝、《三生三世十里桃花》拉面片断等众多争议点，这些在其他节目属于“雷区”的犀利“黑点”，杨洋通通大方回应。同时还和刘亦菲“相爱相杀”互黑互。涣细纫涣厦。而同类型的《无与伦比的宣布会》当魏大勋和范湉湉来宣传新剧，玩起了“我历来没有过……”的爆料游戏，聊的却是“王者荣耀”那些事，在娱乐和标准上显然缺乏《大片起来嗨》的敢聊敢嗨。

同时，明星在主持人的调动下在节目中会泛起出越发自信、真实的状态。好比，潘粤明用大热剧《白夜追凶》中兄弟二人的口吻轮流念广告口播，还一本正经地现场教学“一小我私家打麻将”。

明星们在《大片起来嗨》中松开的演出和直面“黑点”的勇气，更多泉源于自身的底气。明星损友秘料综的背后，是朋侪般自若相处的文化体现。

除此之外，《大片起来嗨》受到众多大牌宣发剧集和明星卡司的青睐，让其纷纷献出网综首秀。首先得益于在节目组“宾主尽欢”的把控下，艺人和粉丝都能实现诉求知足;其次是优酷联手淘票票打造的大配景，节目能够充分实现影戏上资源的充分对接，告竣优异的宣发联动共振效应。正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所言：“优酷具有宣发平台属性，我们会借助包括阿里影业、UC、文学、音乐等在内的阿里大文娱的生态资源，把优酷的宣发驱动力增强。而《大片起来嗨》这档节目主要是连系优酷和淘票票在宣发方面的行业优势，资助头部影剧进一步放大自身的内容影响力”。

《无与伦比的宣布会》则是爱奇艺在笔直细分的自制综艺上的发力，《大片起来嗨》既在这一笔直领域深挖，又是整个阿里大文娱影视链条上的主要一环。借着上游的助力，它对加入影视剧的相识和宣发力度比其他同类具有先天优势，解锁了官方自黑的影视宣发新姿势。

独乐乐不如众乐乐、自黑不如群黑

互联网新兴语态成网综突破口

强势刷新影视宣发页面

随着互联网一代的崛起，网生内容的受众结构周全年轻化，年轻用户的需求随后最先驱动内容生产。凭证UC今年宣布的大数据报告《“小确丧”是年轻人温顺的还击》显示，自黑是丧文化的体现之一。年轻群体间盼愿“负负得正”的自嘲式心态，已经延续到了他们的一样平常行为之中。在此条件之下，不少网络综艺纷纷捉住年轻群体间自黑、互怼的文化，将其“乾坤大挪移”至网综舞台，并被其视为现在网综突破的一个主要窗口。

敢于自黑的女孩，因缘不会太差;敢于自黑的爱豆，路因缘也不会太差。无论是左右逢源的杨幂照旧自制心情包的周冬雨，她们都走出一条经实践磨练的自(康)黑(庄)大道。

于是，从朋侪间的自黑到社交平台运专心情包等形式自黑再到网综，自黑文化一直扩散到新的生长土壤。但关于综艺节目，仍属于极为新鲜的实验。《大片起来嗨》捉住这一风口，让受众在别人的互怼中反响到自身现实，自黑酿成“众黑”，让时下盛行的自黑娱乐方法提到网综这更辽阔的平台，既排遣自身压力、又娱乐公共，使得这一新兴语态焕发出新的生气。

若是说《吐槽大会》已经抓到明星互怼和自嘲的先机，《大片起来嗨》则探索出了新的可能性：一部影戏的吐槽，除了在评分网站、微博论坛，还能保存于综艺节目，让当事剧组演员在“黑里来、白里去”抵达为影戏更好打call的效果。

除此之外，影戏宣传模式古板简单，新闻宣布会、媒体广告投放等宣推手段难以吸引观众视线。在现在种种综艺秀徐徐占有泰半天下的市。垡战谀康那渴⒚教迤毓饽芰突疤夥⒔驼怯跋沸扑枰。《大片起来嗨》除了深挖爆料去增添影戏、明星的热度以外，也和影戏自己的自媒体举行联动，助力社交热度。

同时，《大片起来嗨》以年轻态的话语表达撬动市场。通过微博上热议节目的人群可以看出，《大片起来嗨》的用户画像中女性用户占到近六成，19-34岁的年轻用户占比近七成。其辐射到的年轻受众和寓目影戏的受众重合率高，用综艺内容反哺影戏票房的效果显著。《大片起来嗨》借助自黑文化+明星话题效应开发出更多元的网综题材，实现双方共赢。

剧集、卡司促成一群人的狂欢

《大片起来嗨》真正“嗨”达受众

展现品牌能量

从《三生三世十里桃花》《青春》《羞羞的铁拳》《极致追击》《白夜追凶》，到杨洋、刘亦菲、冯小刚、好莱坞影星奥兰多·布鲁姆、潘粤明等明星，《大片起来嗨》吸引了众多巨制和流量大咖的加盟，足见其在业内的口碑和影响力。相比其他同类，如《无与伦比的宣布会》的嘉宾嘻哈rapper、魏大勋等，《大片起来嗨》的受众更广能够形成更好的撒播矩阵。

然而，《无与伦比的宣布会》则是通过明星+访谈+自主选择等方法，让明星自主选择、自由爆料，更多为明星搭建一个更为自由的舞台。相比起《大片起来嗨》的交互，着重于明星自我的选择，整个互动就较量狭隘。而《国片大首映》则以“星素互动”为焦点，走的是古板知识问答、影片解密、主创访谈的模式，同时约请粉丝与明星同台互动。相比之下，《大片起来嗨》“各人来找茬”的模式和“根红不怕黑”的理念更有料、更有趣。

脱口秀访谈节目生长到今天，走古板形式的《国片大首映》在互联网越发开放的语境中稍显疲态，《无与伦比的宣布会》现实上是一场明星独家定制“自作掩饰”的宣布会。然而，《大片起来嗨》以其奇异的自黑气质脱颖而出，展现出差别其他同类的网生气质，或将成为影戏宣发类综艺的头部选择。