半个朋侪圈都在音乐节!、恋爱事情都懊恼,LOVE哪有LIVE好!2023音乐节文化日益升温,音乐节已经成为了召唤年轻人的密码。然而,面临今年井喷式爆发的种种音乐节,怎样才华玩出新名堂?这其中秋国庆假期,银河方舟在重庆开启了2023抖音汽车嘉年华X银河方舟音乐节,用一场让车迷与乐迷齐聚,释放热爱与激情的音乐盛宴,进一步建设着同音乐、潮流等文化喜欢者的相同和共识。

9月29日-10月6日,银河方舟音乐节上岸重庆龙兴足球场,集结诸如凤凰传奇、张杰、李宇春、周笔畅、二手玫瑰等46组乐坛顶流艺人、乐队现场火热开唱,掀起乐坛仙人打斗级的潮流盛宴!本次活动以线上+线下联动的定制化场景,全方位阐释音乐营销的立异玩法,短短3天,共吸引了来自天下各地超6.2万人次加入,演出相关话题登上社交平台热搜榜90+次,抖音汽车嘉年华x银河方舟音乐节全网收获110.6亿曝光,线上直播寓目人次突破1.3亿。

超等IP+超等明星 打造鼎沸刷屏级音乐大事务

作为十月开篇的重磅音乐盛会,重庆银河方舟音乐节在嘉宾阵容上实现高规格突破,集结了李宇春、Twins、二手玫瑰、周笔畅、大张伟等10组重磅音乐明星,陈粒、希林娜依高、黄龄、夏日入侵企画等36组在抖音上备受喜欢的年轻歌手和乐队组成超强音乐圈阵容,用惊艳高燃的舞台演出,为现场观众带来了一场一连8天的演唱会质感的视听盛宴。

与此同时,歌手们神级Live的极致泛起,也引发数万观众在现场在线K歌合唱,荧光棒挥舞整齐齐整!可容纳上万多人的体育场座无虚席,人潮涌动,竹苞松茂的舞美灯光,众多艺人的梦幻联动,席卷了老中青幼四代粉丝群体,纷纷陶醉于这场精彩绝伦的音乐盛宴之中!

音乐节不但孝顺了诸如张杰神级现场、凤凰传奇一首奢香夫人让全场秒变万人蹦迪现场等诸多名时势,也迅速带火了#重庆音乐方舟音乐节阵容、#张杰重庆、#凤凰传奇奢香夫人听不敷、 #Bridge重庆主持主打入乡随俗 一系列话题,在抖音、微博等社媒斩获同城TOP1榜单,并一连高位霸榜,登顶90+次微博抖音热搜!

现场用满满的至心为乐迷们打造了一场音乐与艺术连系的超水平演出,不但让音乐节热度出圈,也收获了乐迷和观众的好感。大宗自来水好评刷屏微博、小红书、抖音各大平台,将鼎沸的生涯态度迅速传导到全网。

线上线下丝滑联动 多元内容拓宽品牌营销阵地

近年来,Z世代对音乐现场的期望,已从音乐的陪同需求,延伸至精神娱乐消耗需求。当品牌遇到潮流音乐文化IP盛事,即是翻开更年轻、更多元化营销阵地的新思绪。

对品牌而言,声量的一连放大,是破圈新生代群体的主要一步；谡庖惶跫,银河方舟音乐节强势聚合抖音+都会资源,定制了一系列线上+线下差别化宣推玩法,资助品牌实现泛人群心智种草,最大限度的引发流量价值。

在线上,本次活动借助抖音平台自己年轻化的流量,打造了诸如直播、话题挑战赛、达人打卡、明星打call、慢镜头等富厚素材及组合撒播方法,多维度高频率地触达乐迷和目的用户,将汽车、快消等品牌信息与优惠福利通过深度互动对外释放,不但充分融合娱乐场景与消耗场景,进一步沉淀了品牌形象,也为其产品的营销推广抢占年轻消耗者心智。

除极具外地特色的音乐节主题场景外,本次活动还配套了5大线下主题展区,17个品牌展位、凌驾30000平方米的4S店线下车展、餐饮集市等意见意义玩法,为观众打造更具差别化的线下嬉戏体验。借着音乐节间隙,活动还约请了大宗差别类型的达人前来逛展,汽车车主品评剖析,自然而然的将用户带入到陶醉式驾车场景之中,吸引了大宗游客试驾与视频打卡。用户也能潜移默化的完制品牌形象构建,形成线上线下种草场景的融合与闭环。

鼎沸IP释放都会营销价值 解锁品牌营销新打法

一个音乐品牌,怎样能在快速转变的时代中,始终坚持和年轻人的同频共振,从海量音乐节中脱颖而出?

这场音乐节的出圈之处在于,不但在阵容泛起上极具至心,同时还跳出古板的音乐节模式,将音乐与都会场景举行巧妙融合。

以往音乐节的举行所在,大多选定在一线都会和商圈,演进场景同质化的问题愈发明显。而重庆银河方舟音乐节则是往二三线都会延伸,将音乐舞台带到更具地区特色的地方龙兴体育馆,融入市井和人群,打造一个立异、奇异的音乐狂欢现场,为乐迷带来截然差别的音乐体验。

本次活动还连系重庆外地的涂鸦文化,将林林总总的生涯一起鼎沸主题涂鸦铺满了黄桷坪、鹅岭二厂、马房湾、李子坝地铁等多个著名文化地标,其中有相当一部分涂鸦是与汽车品牌方协力完成,不但有众多汽车垂类、生涯类达人与外地民众慕名而来,也同步吸引了北上广的陌头艺术家们纷纷在BDMG、创享塔等重庆外地地标创作自己鼎沸涂鸦,为游客打造富含地区文化特色的全方位、差别化、陶醉式音乐+场景体验。

深度解码本次音乐节的出圈之路,离不开音乐+山城的有机连系,在充分验展了重庆地标优势的基础上,音乐节以专业现场演出+全明星阵容为撒播杠杆,将重庆的都会精神与生涯一起鼎沸的活动主题自然地连系在一起,引发观众的强烈共识,从而源源一直的将活动热度扩散到更多区域、更多人群。

作为第六场银河方舟音乐节,重庆银河方舟音乐节通过明星组合、达人牵头搅动流量池,以多元化音乐立异营销模式毗连品牌与消耗者,以强盛音乐资源和专业团队,打造线上线下联动的音乐消耗场景,从而反哺音乐节IP,一直增进新的跨界立异,行业联动与生长,为品牌提供多维度的商业化价值,最终实现1+12的协同效果,实现了用户、品牌、平台的三方共赢。

由此,也吸引了众多汽车、快消等垂类品牌加入,品牌通过深度融入音乐节消耗场景,加入车展、车队涂鸦打卡这种更互动、更有趣、更种草的形式自然而然的与用户玩在一起,不但为汽车品牌与用户建设了有价值的情绪联系,资助汽车品牌实现以品带效的可能性,同时也为垂类的用户和创作者提供了更多玩法与内容灵感,扩大IP的长效影响力。让宽大汽车消耗者可以在轻松、愉快的气氛中找到属于自己的心仪座驾,也通过音乐与汽车生涯场景的破圈碰撞,引发更多消耗兴趣,完成和用户的深度相同。

未来会一连探索音乐消耗场景,探索诸如音乐+品牌+文旅在内的多元营销模式,为品牌提供更多营销立异打法。

内容即增添的时代,音乐+品牌营销的内容模式在商业领域的适用规模更广,渗透更丝滑。人们在音乐现场找共识、找寄托,音乐资助品牌撬动流量,输出价值观,而抖音以银河方舟音乐节IP为桥梁,配合直播阵地,告竣线上线下活动场景全笼罩,通过内容+场景充分验展平台IP势能,让音乐营销的价值获得充分释放。

未来,银河方舟音乐节将继续深入到天下各地、以更具意见意义性的潮流玩法、更多维度的音乐消耗场景,给品牌和都会营销带来更多的想象空间,通过整合线上线下资源,探索音乐+的更多可能性,让音乐营销的价值获得充分释放。