热播的两个月狂刷保存感，万万没想到，收官一个多月了，《白夜追凶》又以另一种方法回归公共的视线。克日，优酷将《白夜追凶》外洋刊行权买给Netflix的新闻让不少国剧粉丝为之振奋。作为首部“出海“的国产网剧，《白夜追凶》让国剧粉丝恒久盘踞在“追剧藐视链”最底端的状态被突破，该剧上线后就获得了美剧粉的认可。

此时回过头来复盘《白夜追凶》走红的历程，从拍摄前期找到公安部金盾影视文化中心咨询把关到自动走电视剧的立项审查流程，从低调上线到口碑发酵，再到手淘FaceTime放出潘粤明 和粉丝互撩，最后再将剧“送出国”，将《白夜追凶》一举推上年度最火国产剧的位置。

这一连串看似夹杂运气居多的无意行为，究其实质，是幕后推手优酷在生产、宣推高品质内容多年积累的履历；痪浠八，都是套路！

内容为王的起点不可变

内容为王，这或许是内容行业从业者和用户之间最早告竣的共识，即市场需要好工具，这也是阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在出席每一次果真活动时都会强调的原则。

但看似简朴的原理真正坚持下来并不简朴，国产剧集缺少高品质内容，这一点从英美等国家和地区的剧集被越来越多的高价引入，以及用户对国产剧集的容忍度越来越有限就可以看出。

今年4月，杨伟东首次提出“超等剧集”的看法，并将有影响力的IP、有招呼力的主创和影戏级制作作为权衡超等剧集的标准；谎灾，作为平台代表，优酷对内容的品质提出了更高的要求。

超等剧集降生后的半年，以6月份上线的《雄师师司马懿之智囊同盟》为代表，优酷超等剧集时代的大幕正式开启。紧接着，《镇魂街》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》等多部超等剧集接连霸屏。借助这些超等剧集，优酷刷新了用户对国产剧的认知，让超等剧集这个新物种酿成了行业新常态。

值得注重的是，优酷的团队很清晰的熟悉到，虽然已往半年超等剧集同时收获了用户的肯定和商业回报，但目今的超等剧集都或多或少并不完善，口碑爆棚如《白夜追凶》也有极大的刷新空间。

秉持着对高品质内容的敬畏和对用户的尊重，今年秋集，优酷接连宣布了多部2018年上档的重磅剧集。包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千玺领衔主演，马伯庸小说改编的《长安十二时间》；《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓条记·重启·极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超等IP大剧。

大宣发的套路是没有“套路”

“南宫NG28剧集已经拍成《白夜追凶》这种水平的时间，南宫NG28宣发什么时间能抵达美剧水平，抵达天下水平，这是宣发人要思量的事情。”阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁杨振在今年的优酷秋集上曾云云体现。在对内容的品质做第一轮把关后，怎样把一道大菜让更多的人吃到，这是优酷大宣发的初心。

《白夜追凶》低调上线之初，开篇长达7分钟的长镜头是该剧引发的第一个讨论小热潮。一部平台自制剧制作水准紧追美剧，口碑也在以后最先发酵。但真正把《白夜追凶》从一部小众津津乐道的网络剧集推向引发全民追剧潮的年度最火剧集，要从“万万别去淘宝搜白夜追凶”最先。

9月14日晚，剧集上线两周，“万万别去淘宝搜白夜追凶”的新闻迅速在微博、微信朋侪圈等社交平台自觉的大规模撒播，甚至一度盘踞在微博热搜榜上。新闻撒播之快，发动了大宗非剧迷，优酷和手淘相助潘粤明FaceTime互动视频在短短一周内吸引了凌驾3000万人加入互动。

“关于这些咖位没有到顶级一线的剧集，着实它要做的是运营，从你的内容出发去做营销，这就要磨练你内容质量的崎岖了；另外，任何剧的推广都是从粉丝最先做起的，你要用好你的粉丝，有的主演虽然没有一线明星的流量大，可是他的粉丝忠诚度和活跃度高，这也是OK的。”《白夜追凶》制片人、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群天行事情室总司理袁玉梅在谈及优酷另一部小本钱黑马剧集《颤抖吧！阿部》时曾云云说。

针对每一部剧的内容和每一部剧的演员做个性化推广，这就是优酷大宣发的“套路”。《白夜追凶》自己的题材是罪案悬疑，“不要上淘宝搜白夜追凶”的推广精准的get到了用户的好奇心，在知足剧粉互动兴趣的同时也没有给非剧粉设置互动障碍，因而能够在短时间迅速增添互动量，用用户喜闻乐道的方法将剧推广出去。

一个FaceTime降生的背后逻辑

客观的来说，现在包括“优爱腾”等视频平台和电视台在内的内容播放平台在内容宣推上的投入越来越多，但宣推有时间并不是一个有钱就能玩得转的游戏，更多讲的是战略和资源。相比之前，集团式作战的平台往往在宣发上的乐成率更高。

从年头将全网做成“独播”的《三生三世十里桃花》到题材并不吸引主力用户却收获凌驾60亿播放量的《智囊同盟》、“山雨CP”承包暑假的《春风十里不如你》，再到现在让国产剧扬眉吐气的《白夜追凶》，优酷今年推出的大热剧集背后都能窥探到阿里系其他平台的身影。

“内容的生产、刊行、宣推、变现都已经无法仅仅依赖单平台的能力，而是要求具备生态平台的操盘能力。生态化的两个要害是digital和data，它们加速了内容和科技的融合，大规模赋能内容工业，在各个环节施展越来越主要的价值。”早在今年优酷春集，杨伟东就阐释了手艺生长带来的内容工业升级对平台的生态能力提出了更高要求。

以《白夜追凶》为例，剧集上线后，虾米音乐、阿里文学同步推出了原声音乐和同名小说，这是杨伟东所说的“一鱼多吃”。统一个IP多种方法消化，杨伟东以为对内容的消化能力决议了平台对内容的获取能力。这也是优酷在加入阿里大文娱整合一年后剧集板块强势逆袭成为行业第一的最主要缘故原由之一。

“未来大文娱生态生长将成为工业常态，只有具备生态的消化能力、获取能力和整合协同能力，将工业上下游相互拉通、吃透的能力，才有可能具备恒久康健的工业竞争力。”杨伟东在第五届网络视听大会上体现。