开播前，或许所有人都不会预推测，这样一档小体量的网剧竟然能够云云受到用户的接待。

　　在已经步入尾声的这个暑期档，多部概略量的剧集也是上演了一出龙虎斗的大戏，但许多人应该都没有推测在这个暑期档的后半段，有一部小体量的甜宠青春网剧竟然能够获得在一众大剧的困绕中杀出重围，成为近期最“出圈”的剧集。

　　没错，读娱君说的就是刚刚在优酷收官的《我的邻人睡不着》，该剧从播出以来热度一连攀升并爆表，一连 数日登顶全网热度榜首，使得其以黑马的姿态成为了这个暑期体现最佳的网剧之一，同时由于该剧的热度，也让“可乐剧”这一品类受到了市场的关注。

登顶全网热度榜首

　　“可乐剧”走红

　　在这之前，许多人应该和读娱君一样关于这样一个叫做《我的邻人睡不着》的剧集并没有太多印象，更不会想到它在上线之后会受到云云接待。从网络热度来看，和《我的邻人睡不着》的相对较小的体量相比，其播出效果堪称“惊艳”。

　　首先，从优酷平台的热度数据来看，《我的邻人睡不着》在开播后的首日就有4695，之后一起上扬，到了8月17日，热度上升势头凶猛凌驾8000，之后一样平常热度坚持在8500+。

　　而在第三方的排行榜中，《我的邻人睡不着》也是位居榜首：凭证猫眼专业版数据，《我的邻人睡不着》上线后的热度就相当不错，基本上都是前3之列，更是在8月25日之后，一连拿下全网网络剧热度榜首，力压同期的多部大剧。同时，作为一部受众女性群体喜欢的青春剧集，该剧在年轻人扎堆的短视频平台抖音、快手也深受接待，相关花絮和视频内容已收获凌驾2.1亿次的播放量。

　　随着《我的邻人睡不着》的热度一连走高，其开发的“可乐剧”品类也受到了更多的关注。那么什么是“可乐剧”
？可乐剧，顾名思义，如可乐般适口，平价亲民易上瘾，让人开心又以为有趣，是一种让人轻松解压又逗趣上瘾的观剧体验，特指恋爱中的女孩子看到喜欢的人或事就开心到冒泡的情绪吐露。

　　值得一提的，近年来剧集市场尤其是青春剧领域，IP剧应该是占有了绝对的主流，而作为一部既没有大IP托底，也没有热搜偶像撑场的小体量网剧，能够突出重围，“内容”的原创性功不可没。据相识，该剧的制作方狮子鱼是一家以原创、IP孵化为优势的创作型公司，一直深耕于原创优质内容和少女心受众。详细到《我的邻人睡不着》来看，就以整体气概轻喜明快迎合年轻女性群体的审美，从剧情加入景，从男女主角爆发误会到相互相识、逐渐相爱，之后突破外界的诸多误解，男主当众批注等高能剧情，种种反转的套路也让这一波三折“灰女人和白马王子”的情绪之路彻底引发了以女性为主观众群的“少女心”——种种元素的加持遮掩令该剧脱颖而出，成为近期青春甜宠剧的大热剧集。

　　专心制作有底气

　　精准定位，撬动女性市场

　　作为“可乐剧”，知足情绪理想是目的，能够实现情绪共识才华够赢得年轻网友的喜欢。关于读娱君以及许多观众而言，《我的邻人睡不着》的人物，无论是主角照旧配角，都是可爱的、鲜活的，不是为了恋爱而恋爱设置的空壳傀儡。

　　尤其是女主宋米哆，不但是个甜蜜可爱的少女，还充满活力和想象力，而这样的女主角身边，尚有高冷的失眠钢琴家席颂(陈怡馨 饰)，一起陪着她的好兄弟、愿意为她“打斗”的好闺蜜，以及有点宠妻狂魔的老爸和高冷男主“粉头”的亲妈——许多观众都和读娱君一样，不但随着情绪主线追剧，更会由于那些和身边朋侪、亲人一样的角色而陶醉到故事中——这就是从主角到配角都鲜明和饱满所带来的实力。

　　年轻的演员、扎实的原创故事，在有限的本钱之下，《我的邻人睡不着》在整部剧的观感上可以跟韩剧相媲美，尤其是这种小体量的剧，在经费有限的条件下，看的出剧方在制作上很是专心的花了巧心思，反而起到了意想不到的笑剧效果，好比在打扮、场景等细节上，随处透漏着主创们的巧妙设计：

　　好比，多次泛起的这位衣着“保安”衣服的保安，关于剧情的推进也起着相当的作用；

　　尚有这位同样让观众过目难忘的“收银员”；

　　又好比男主和女主等车的公交车站，就泛起了剧集的大幅甜蜜海报；

　　在男主送女主回家的公交上泛起的“注重恋爱”，不但是男女主角在这个场景下的心情写照，更是给观众洒了一波狗粮，引发观众的共识……

　　正所谓，打铁还需自身硬，正是由于定位的精准和专心的制作和细节上的处置惩罚，使得《我的邻人睡不着》这部轻松的下饭笑剧，能够撬动女性市场，成为近期的圈层爆款剧。

　　立异宣发实力出圈

　　平台助力成绩黑马

　　那么，在打好内容基础后，《我的邻人睡不着》凭何在这个暑期乐成突围，又是怎样成为剧集市场的大热剧的
？

　　首先，用户定位明确。在善于用数据为用户画像的大数据时代，用户的圈层属性也被放在了最主要的位置，作为甜宠代表的可乐剧，《我的邻人睡不着》从一最先就明确了女性作为主要内容受众和宣发的主要受众。

　　其次，宣发更有针对性。据相识，此次针对《我的邻人睡不着》，优酷在告竣相助后便连忙介入宣发，与剧方配合探讨该剧的定位及目的人群，基于该剧超甜宠+小清新的气概定位，在锁定主要受众为超低龄用户后，优酷开放平台联手市场部，提出了以“抖音+快手”为主战场、以高度提炼“甜点”的花式创意短视频为内容抓手，精准触达用户的营销战略。

　　选择短视频作为宣发主要手段，也是由于短视频平台的用户也是以女性为主：凭证第三方数据显示，现在抖音男女比例45%比55%，35岁以下用户占比90%——这也和《我的邻人睡不着》的主要女性受众群体相当契合，而撒播的效果也对此做了验证，凭证第三方数据显示，对该剧感兴趣的87%为女性。

　　据先容，优酷开放平台携手狮子鱼基于剧集内容剖析，快速确定短视频宣发偏向、宣发战场，选定为《亲爱的，热爱的》《我只喜欢你》等剧打造过诸多爆款端视频的宣发团队，搭建与多家短视频平台建设基于本剧的战略相助，并通过梳理剧中名时势、剧情亮点、可撒播点，连系短视频的创意编排，现在该剧的短视频已收获凌驾2.1亿次的播放量，基于其中名时势为策划点的视频内容仅3天内收获了凌驾1000万次的播放，不但有用回流给本剧，也使得短视频平台的许多用户加入到追剧的行列，成为《我的邻人睡不着》的自来水。

　　在快手平台，《我的邻人睡不着》也深受接待，快手热榜连上三条：

　　也登上了快手的热搜第二位：

　　除此之外，优酷市场团队为本剧追加下沉渠道，深挖《我的邻人睡不着》在下沉用户的内容渗透力；谙鲁燎道中的生涯化使用场景，匹配剧集热门，收效显着，据先容现在《我的邻人睡不着》的下沉渠道中，专题页上线仅4天，就已有约140万人次加入讨论。

　　更值得一提的是，优酷以及片方关于网友声音的谛听以及快速反响的机制。据相识，随着宣发的周全发力，该剧热度快速攀升，也使得许多网友纷纷要求“加更”。许多网友在官微下面留言体现“基础不敷看！”，甚至有剧粉体现“基础舍不得看！只能0.5倍速观剧，太刺激了！”，催更呼声一直，粉丝甚至在微博上提倡了#睡不着求加更#的话题和投票，投票量1小时内破万。面临剧粉们一直高涨的加更呼声，优酷和剧方充分相同后也最先加更，实力“宠粉”的体现也让更多的网友感受到这部剧的至心。

　　最后：

　　在大剧扎堆、行业冰火两重天的情形下，《我的邻人睡不着》的上位无疑对行业立异有着极高的样本研究价值：以定位明确、专心制作打好内容基础的同时，宣发上不追求盲目的概略量曝光，而是另辟蹊径，做到真正的有的放矢，以精准和高效营销手法，在实现高曝光的同时更关注高转化——作为小体量网剧《我的邻人睡不着》的实力出圈，不但做到了行业标杆，更主要是给中小体量网剧的生长带来主要启示。