2018春晚已落幕
，但热度仍在一连。从节目自己到明星互动再到幕后台下
，春晚始终具有强盛的话题衍生能力。

随着《@春晚》的泛起
，春晚这个超等IP进一步突破了前言形态和撒播时空的局限
，变得更具陪同性、互动性和加入感。

经由三年全心打磨
，《@春晚》通过巨细屏联动、碎片化撒播、明星贺年等产品和内容形态
，资助春晚这个超等文化IP中的超等IP
，实现了对网络空间的周全渗透和笼罩。

《@春晚》助力
，陪同式春晚互动效劳再升级

回首今年的《@春晚》
，不难发明“效劳春晚、助力春晚”的价值被施展到了极致。这首先体现在全心设计的内容编排中。

今年春晚
，让大宗观众津津乐道的一个桥段
，是黄渤、TFBOYS、张艺兴等春晚明星以及春晚主持人、主创团队等来到《@春晚》直播现场
，与主持人高博、胡蝶等一起与网友畅聊春晚台前幕后、辛勤创作等话题。

若是说网友是通过电视大屏看春晚
，那么移动小屏则是他们关注春晚相关话题的入口。《@春晚》有用资助实现了春晚用户在大屏和小屏之间的流动
，一连放大了春晚的撒播力。

其次
，《@春晚》实现了明星价值的放大和挖掘。今年《@春晚》策划推出了“为春晚明星点赞”活动
，指导网友在看春晚的同时
，通过央视影音和央视综艺春晚客户端为春晚明星实时点赞
，通过这种节目形态
，春晚所具有的明星效应获得了最洪流平释放。

别的
，在春晚竣事后
，《@春晚》第一时间将春晚中正能量金句荟萃打造春晚金句集锦“赞赞新时代”
，播放量凌驾3100万。

事实上
，2018《@春晚》自己的定位是陪同和互动。产品以“看春晚
，陪爸妈
，玩互动”为主线贯串始终
，尤其强调年轻人在寓目春晚中实现对怙恃的陪同
，这一中华古板价值观。

而富厚的互念头制和产品形态
，使得网友在寓目《@春晚》的同时
，既能与小同伴在手机端互动
，又能陪同怙恃一起看春晚
，深得90后以致95后人群的认同。

资助诠释春晚的娱乐精神
，增强节日喜庆气氛

《@春晚》是使用新媒体手段的集中场景。今年《@春晚》与抖音、今日头条等平台相助
，整合直播答题、红包互动、短视频、心情包、gif、开机屏保等多种撒播手段
，乐成实现了春晚文化在90后以致95后群体内的病毒式撒播。

据相识
，央视网多终端与爱奇艺、优酷、腾讯、新浪微博、今日头条等多平台对《@春晚》全程直播报道。

2月15日19点至越日2点
，相关直播报道总体会见用户数达5665万
，较17年上涨56%

；视频直播收视次数VV达8696万
，较17年上涨21%。

阻止到2月22日12点
，相关视频点播累计收视次数VV达13.6亿
，较2017年同期增添28%

；微博主话题#艾特春晚#阅读量20.3亿
，讨论量298.84328.1万。

碎片化撒播方面
，《@春晚》短视频站外推广播放总量凌驾3亿。其中
，短视频狗年《@春晚》“神曲”多版本播放量达8587.8万

；贺年产品“小央《@春晚》贺年助手”互动用户突破511万……

这些碎片化产品聚焦央视春晚牢靠时间空间之外的话题
，对春晚举行网络化二次撒播起到了一语道破的作用。

资助强化了春晚的社交属性和毗连价值

今年的《@春晚》与新浪微博和今日头条两个社交平台相助。除夕当天
，央视网联合新浪微博、今日头条对《@春晚》举行全程直播报道。

别的
，与360、百度、中国搜索等搜索引擎平台
，一点资讯、网易新闻、东方头条等资讯分发平台以及高活跃度的笔直应用如墨迹天气等大渠道联手举行推广
，形成春晚新媒体宣传矩阵。这些行动
，都大大强化了春晚的社交属性。

特殊是在微博上
，#艾特春晚##爱的春晚我做主#等系列话题
，则在春晚的焦点时间段
，牢牢网聚了用户的话题聚焦点。《@春晚》使用微博这一主要社交媒体平台
，使春晚逾越了时空、人群等局限
，成为一场真正意义上的全民狂欢。

作为一个30多年的超等文化IP
，春晚汇聚了亿万人心
，集中体现了时代诉求。《@春晚》的泛起
，是春晚顺应前言融合大趋势、更好转达文化盛宴精髓的一个立异表达手段
，其网络化的表达强化了与用户的深度毗连。

别的
，《@春晚》也实现了台上明星与宽大群众的毗连
，主旋律文化和大V社群文化的相同毗连并生产出更新鲜更具有撒播力的话题
，实现了春晚这个超等IP在网络社区上的衍生立异。

近年来
，对IP衍生价值的开发广受业界关注。而春晚作为代表了一种文化征象的顶级IP
， 其可开发的想象空间无疑是重大的。

《@春晚》的泛起
，既是对春晚这个超等IP的一次深度开发
，有用提升春晚在网络空间的影响力
，其文化价值、社会价值、商业价值都是重大的。同时
，《@春晚》也是主流媒体融合模式一次乐成的立异实践
，具有标杆树模的作用。